從零開始學內容電商運營推廣

定　價：￥59.80

作　者：	葉龍著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302489368	出版時間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字數(shù)：

內容簡介

　　內容電商如何運營才能實現(xiàn)從爆文到爆款的打造？書中用兩條線，從零開始幫助讀者成功開啟自己的內容電商運營和推廣之路。一條是內容線，本書提煉了14個專題內容，分別從互聯(lián)網(wǎng)時代的內容電商、內容電商變現(xiàn)、打造內容、優(yōu)化內容、推廣內容、內容電商的趨勢和案例、圖文形式引流平臺、音頻視頻傳播平臺、內容電商之淘寶平臺、內容電商之微信平臺、內容電商之微博平臺、網(wǎng)店類線上購物平臺、品牌類企業(yè)銷售平臺、社區(qū)類口碑推廣平臺等方面對內容電商運營和推廣進行了深刻的闡述，幫助讀者從入門到精通內容電商運營和推廣的操作。另一條是案例線，通過《盜墓筆記》、網(wǎng)絡紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫、《萬萬沒想到》、京東商城、1號店、蘇寧易購、小米商場、華為商城、豆瓣東西、中關村在線、汽車之家等內容電商運營的相關案例，讓讀者掌握內容電商運營和推廣的干貨技巧，早點贏利進行變現(xiàn)賺錢。本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適合于想要了解和學習內容電商運營和推廣的讀者、內容電商企業(yè)家、內容電商創(chuàng)業(yè)者、內容電商運營和推廣人員閱讀學習。

作者簡介

　　葉龍網(wǎng)絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營銷負責人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷、轉型的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗和豐富的經(jīng)驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰(zhàn)版）》《O2O融合-打造全渠道營銷和*體驗》《社群經(jīng)濟社區(qū)O2O-重構商業(yè)模式與營銷實戰(zhàn)》等。

圖書目錄

目錄
第１章互聯(lián)網(wǎng)時代的內容電商 1
1.1 內容電商的基礎入門 2
1.1.1 內容電商的概念 2
1.1.2 內容電商的發(fā)展現(xiàn)狀 4
1.1.3 內容電商的發(fā)展趨勢 6
1.2 內容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內容電商類型 7
1.2.2 用戶原創(chuàng)內容口碑體驗類型 11
1.3 創(chuàng)新型電商的分類 13
1.3.1 供應鏈的創(chuàng)新 13
1.3.2 消費者決策的創(chuàng)新 15
第２章內容電商的紅利和變現(xiàn) 19
2.1 內容電商變現(xiàn)的注意事項 20
2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺 20
2.1.2 選取有價值的內容變現(xiàn) 22
2.1.3 抓住最佳的變現(xiàn)時機 24
2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗 27
2.2 內容電商紅利和變現(xiàn)的方式 28
2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式 29
2.2.2 內容付費變現(xiàn)方式 33
2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式 35
2.2.4 買斷版權變現(xiàn)方式 38
2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式 39
2.2.6 社群經(jīng)濟變現(xiàn)方式 41
第３章打造內容是運營的基礎 43
3.1 內容展現(xiàn)的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現(xiàn)內容的方式 44
3.1.2 以圖片展現(xiàn)內容的方式 45
3.1.3 以文字展現(xiàn)內容的方式 46
3.1.4 以圖文展現(xiàn)內容的方式 47
3.2 不同領域內容的打造方法 48
3.2.1 打造時尚領域內容的方法 48
3.2.2 打造影視領域內容的方法 49
3.2.3 打造文學領域內容的方法 50
3.2.4 打造美食領域內容的方法 54
3.2.5 打造攝影領域內容的方法 56
3.2.6 打造動漫領域內容的方法 57
3.2.7 打造教育領域內容的方法 59
3.2.8 打造搞笑領域內容的方法 62
3.2.9 打造才藝領域內容的方法 64
3.2.10 打造財經(jīng)領域內容的方法 66
3.2.11 打造游戲領域內容的方法 68
3.2.12 打造語音領域內容的方法 70
3.2.13 打造寵物領域內容的方法 72
第４章優(yōu)化內容能提高關注度 73
4.1 優(yōu)化內容需做好的5 個方面 74
4.1.1 展現(xiàn)品牌的內涵與特點 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內容 75
4.1.3 充分打造多種類型的產(chǎn)品 76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 優(yōu)化內容需掌握的5 個技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點貼近粉絲 89
4.2.5 用促銷打動人心 93
第５章推廣內容需要些小技巧95
5.1 常規(guī)的推廣內容的技巧 96
5.1.1 精準化推廣技巧 96
5.1.2 口碑型推廣技巧 98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實用的推廣內容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進行內容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突出內容賣點的推廣技巧 109
5.2.4 積累優(yōu)質粉絲的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與粉絲互動的推廣技巧 114