移動(dòng)營(yíng)銷管理：第2版

定　價(jià)：￥119.00

作　者：	華紅兵著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787545461022	出版時(shí)間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的世界強(qiáng)國(guó)，中國(guó)營(yíng)銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)專著。緣于此，本書開創(chuàng)了一套移動(dòng)營(yíng)銷的科學(xué)體系，是營(yíng)銷學(xué)新流派——移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)的開山之作。用之實(shí)戰(zhàn)，戰(zhàn)則有據(jù)；用之教學(xué)，學(xué)有所成。歡迎大學(xué)商科或工商管理學(xué)院將本書作為教材。

作者簡(jiǎn)介

　　華紅兵移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科創(chuàng)始人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論奠基人。著有《全天候營(yíng)銷》《反向營(yíng)銷》《企管中國(guó)：大營(yíng)銷大策劃》（光盤）《實(shí)戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》（光盤）《中國(guó)式營(yíng)銷—華式亮劍》（光盤）《一度戰(zhàn)略》《滲透：中國(guó)式服務(wù)》《引爆利潤(rùn)》（光盤）《頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理》《一語(yǔ)定天下》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景思維》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景思想》《移動(dòng)營(yíng)銷管理》 2003年獲中國(guó)杰出營(yíng)銷人金鼎獎(jiǎng) 2004年獲“中國(guó)策劃金鑰匙獎(jiǎng)” 2014年獲“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新領(lǐng)潮獎(jiǎng)” 2017年被業(yè)內(nèi)廣泛譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷之父”

圖書目錄

第一篇營(yíng)銷進(jìn)化論
第1 章營(yíng)銷的范疇
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
什么是移動(dòng)營(yíng)銷
轉(zhuǎn)型時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境
第2 章營(yíng)銷的進(jìn)化
營(yíng)銷學(xué)的四次演進(jìn)
4P、4C、4R 理論
第3 章移動(dòng)營(yíng)銷變遷
移動(dòng)營(yíng)銷變遷背景
移動(dòng)營(yíng)銷變遷路徑
營(yíng)銷管理變遷
第4 章 4S 移動(dòng)營(yíng)銷理論
4S 移動(dòng)營(yíng)銷理論的提出
4S 移動(dòng)營(yíng)銷理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
工具箱：4S 移動(dòng)營(yíng)銷理論
第二篇服務(wù)
第5 章服務(wù)概論
一切產(chǎn)品皆服務(wù)
重新定義產(chǎn)品服務(wù)的五點(diǎn)模型
APP 服務(wù)運(yùn)營(yíng)
第6章開發(fā)服務(wù)的7 維模型
用戶思維
社交化思維
極致思維
大數(shù)據(jù)思維
開放思維
微創(chuàng)新思維
故事思維
第7章服務(wù)營(yíng)銷模式
工作室服務(wù)模式
個(gè)性化服務(wù)模式
用戶參與服務(wù)模式
3D 打印服務(wù)模式
整合服務(wù)模式
工業(yè)服務(wù)模式
第8章服務(wù)價(jià)值營(yíng)銷
價(jià)值目標(biāo)導(dǎo)向
價(jià)格策略運(yùn)營(yíng)
好產(chǎn)品自帶傳播屬性
爆點(diǎn)·爆款·爆品
工具箱：服務(wù)升級(jí)的16 大法
第三篇內(nèi)容
第9 章重新定義內(nèi)容營(yíng)銷
移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的三個(gè)方向
重新定義內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容為王呈現(xiàn)形式
第10 章內(nèi)容管理：移動(dòng)品牌管理
什么是品牌
移動(dòng)品牌塑造
移動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)
移動(dòng)品牌內(nèi)容傳播
第11 章深度內(nèi)容管理
三次文藝復(fù)興
內(nèi)容營(yíng)銷IP 化
第12 章大數(shù)據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷
了解大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
工具箱：內(nèi)容營(yíng)銷的22 大法
第四篇超級(jí)用戶
第13 章關(guān)鍵少數(shù)
關(guān)注1%
1% 的價(jià)值
從1% 到99%
第14 章超級(jí)用戶的行為特征
社群興起
品牌社群
社群領(lǐng)袖
第15 章超級(jí)用戶應(yīng)用原理：分享經(jīng)濟(jì)
分享原理
消費(fèi)商
第16 章超級(jí)用戶營(yíng)銷規(guī)律
一般用戶的心理認(rèn)知規(guī)律
超級(jí)用戶的心理認(rèn)知規(guī)律
工具箱：吸引粉絲的20 大工具
第五篇空間
第17 章營(yíng)銷空間概論
營(yíng)銷渠道演變
營(yíng)銷空間3.0 時(shí)代
運(yùn)營(yíng)工具
第18 章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷空間
電子商務(wù)營(yíng)銷
跨境電商
第19 章營(yíng)銷空間4.0：移動(dòng)端到端營(yíng)銷
虛擬現(xiàn)實(shí)的移動(dòng)空間
人工智能：全方位營(yíng)銷新場(chǎng)景
區(qū)塊鏈：打造信任新空間
AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)空間
第20 章移動(dòng)營(yíng)銷空間傳播
邊界理論下的場(chǎng)
場(chǎng)景理論
場(chǎng)景式營(yíng)銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新零售
工具箱：移動(dòng)營(yíng)銷空間傳播
第六篇移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理