微信小程序：產(chǎn)品+運(yùn)營+推廣實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	牛建兵著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	>電子商務(wù) 電子政務(wù) >計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò) >網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)通信

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ISBN：	9787302478737	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　微信小程序從滿城風(fēng)雨到掀起創(chuàng)業(yè)熱潮，再到一直不斷地迭代更新，其每一次更新都會增加新能力，讓使用變得越來越方便，同時(shí)也增加一批進(jìn)軍小程序的隊(duì)伍。微信小程序作為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中的熱點(diǎn)，它給創(chuàng)業(yè)者、投資者、程序員帶來了福音。對創(chuàng)業(yè)者來說，小程序能大大降低他們的創(chuàng)業(yè)成本，同時(shí)也降低了投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)。　本書注重實(shí)戰(zhàn)，通過具體的案例分析，講解微信小程序的市場狀況、人員分工、小程序需求設(shè)計(jì)、小程序體驗(yàn)設(shè)計(jì)、小程序項(xiàng)目管理、小程序推廣、效果評估與優(yōu)化、項(xiàng)目融資以及微信小程序未來的發(fā)展方向以及創(chuàng)業(yè)前景等，幫助創(chuàng)業(yè)者開發(fā)出一款有市場潛力的微信小程序，讓投資者對投資項(xiàng)目做到心中有數(shù)?！⊥ㄟ^本書的閱讀，讀者能掌握開發(fā)和運(yùn)營微信小程序的策略、方法和技巧。本書非常適合微信小程序創(chuàng)業(yè)者、投資者閱讀。

作者簡介

　　牛建兵，碩士學(xué)歷。22歲開始專注互聯(lián)網(wǎng)，至今7年經(jīng)驗(yàn)，上海盟牛信息科技有限公司CEO，上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司資深項(xiàng)目經(jīng)理，擁有多年互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?！?chuàng)辦盟牛社群，專注于小程序研究，社群總?cè)藬?shù)已破1.5萬，以線下社群組織方的身份，參加了學(xué)霸十三妹、深度觸網(wǎng)、創(chuàng)友匯、三度項(xiàng)目孵化中心、蘇河匯孵化中心、合縱天下創(chuàng)業(yè)孵化中心、臨港科創(chuàng)孵化中心等前沿科技公司的線上線下活動，曾在學(xué)霸十三妹花椒直播間進(jìn)行“小程序風(fēng)口，你抓住了嗎？”個(gè)人場直播，直播間觀眾突破20萬人，同時(shí)多次在創(chuàng)友匯和蘇河匯等機(jī)構(gòu)以個(gè)人主場的形式對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。

圖書目錄

目錄第1章微信小程序來襲，開啟移動互聯(lián)網(wǎng)下半場較量/11.1小程序問世原因：移動端馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯/11.1.1中小公司受制于渠道寡頭/31.1.2更多輕應(yīng)用建立在超級APP之上/51.1.3小程序?qū)砬|級別的市場空間/71.2線上線下場景融合大勢所趨，小程序順勢而為/111.2.1“大分享時(shí)代”即將到來/121.2.2移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人口紅利逐步衰退/131.2.3借助小程序打通線上與線下的連接/161.3利用小程序，讓大平臺構(gòu)建“輕”創(chuàng)業(yè)生態(tài)/191.3.1輕開發(fā)、輕成本/191.3.2小程序是騰訊踐行開放戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)/211.3.3輕量工具類APP有望被小程序徹底取代/241.4小程序給傳統(tǒng)企業(yè)帶來新契機(jī)/261.4.1金融理財(cái)類：中國銀行靠“結(jié)匯購匯+牌價(jià)”趕時(shí)髦/271.4.2交通類：“天津航空小助手”讓旅行“觸手可及”/291.4.3物流類：“中通助手”查件寄件只需一步/301.4.4教育類：網(wǎng)易“有道詞典”打造工作旅游必備神器/313.2.4春秋航空特價(jià)機(jī)票：以“特價(jià)”為主打功能/733.3競品分析/753.3.1做競品篩選，明確真正的競爭對手/753.3.2競品分析法：SWOT分析+各種表格/793.4定性訪談分析/823.4.1設(shè)置核心訪談問題列表/833.4.2控制訪談新老客戶所占比例/843.4.3規(guī)劃訪談時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)和時(shí)長/85第4章人員分工：基于能力分配，實(shí)現(xiàn)一專多能/874.1基于能力的虛擬金字塔分層隊(duì)伍建設(shè)/874.1.1崗位配置：一專多能/874.1.2按人工成本對崗位數(shù)量控制/894.2小程序開發(fā)門檻低，崗位設(shè)置更精簡/924.2.11個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理/924.2.22～3個(gè)程序開發(fā)人員/944.2.31個(gè)UI設(shè)計(jì)師/954.2.41個(gè)測試專員/974.3營銷團(tuán)隊(duì)分工/984.3.1營銷策劃人員/994.3.2市場運(yùn)營人員/100第5章小程序需求設(shè)計(jì)：不能孤立做設(shè)計(jì)，要做融合/1035.1內(nèi)容需求要融入微信生態(tài)/1035.1.1內(nèi)容要與微信的所有功能息息相關(guān)/1035.1.2設(shè)計(jì)要銜接用戶、服務(wù)和信息/1055.2在自有APP中切入社交關(guān)系/1075.2.1內(nèi)容點(diǎn)切入微信社交關(guān)系鏈/1075.2.2讓主營業(yè)務(wù)和社交相結(jié)合/1095.2.3云閱文學(xué)小程序以新方式與粉絲互動/1107.3.3提前預(yù)防項(xiàng)目的各種風(fēng)險(xiǎn)/1497.3.4對反饋信息要及時(shí)處理/150第8章小程序推廣：推廣有限制，更依賴新媒體/1538.1掃一掃二維碼，推廣更容易/1538.1.1二維碼外觀設(shè)計(jì)要美觀、有創(chuàng)意/1538.1.2附一條能引發(fā)用戶好奇心的文案/1568.1.3給予足夠的利益誘導(dǎo)/1588.2小程序入口推廣方式/1598.2.1微信搜索、公眾號互聯(lián)/1608.2.2用戶推薦給好友或微信群/1628.2.3用獎勵(lì)讓其他人幫忙推廣/1648.3社交工具推廣/1658.3.1QQ群、QQ空間推廣/1658.3.2微博、博客推廣/1678.4百度、論壇推廣/1688.4.1百度知道、百度貼吧/1688.4.2天涯、網(wǎng)易論壇推廣/1708.5其他推廣方式/1728.5.1與第三方營銷平臺合作推廣/1728.5.2線下活動推廣/173第9章效果評估與優(yōu)化：找出突破點(diǎn)，讓小程序越做越大/1769.1小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法/1769.1.1小程序官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)/1769.1.2自定義/第三方埋點(diǎn)統(tǒng)計(jì)/1779.1.3無埋點(diǎn)統(tǒng)計(jì)/1799.2從海量數(shù)據(jù)中找準(zhǔn)核心指標(biāo)/1819.2.1運(yùn)營概覽指標(biāo)數(shù)據(jù)/1819.2.2有效的用戶行為數(shù)據(jù)/18210.4如何規(guī)劃公司資金的預(yù)算比例/22010.4.1合理節(jié)省房租及基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用/22010.4.2控制研發(fā)費(fèi)用、人員成本和銷售費(fèi)用/22210.4.3合理規(guī)劃稅金/22310.4.4預(yù)留一定比例的不可預(yù)見費(fèi)用/225第11章小程序未來可能顛覆的4大領(lǐng)域/22611.1O2O生活服務(wù)領(lǐng)域/22611.1.1開發(fā)門檻低，各類生活服務(wù)會出現(xiàn)/22611.1.2家政、票務(wù)、點(diǎn)餐更便捷/22711.2電子商務(wù)領(lǐng)域/22911.2.1小程序促進(jìn)微信電商布局/22911.2.2愛范兒“玩物志”：不是APP勝似APP/23011.3軟件產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域/23211.3.1小程序是前端開發(fā)者的春天/23311.3.2小程序給后端開發(fā)者提出更高要求/23411.3.3讓更多個(gè)人、開發(fā)者接受小程序的外包工作/23511.3.4微信開發(fā)將成為獨(dú)立崗位/23611.4移動搜索領(lǐng)域/23711.4.1小程序?yàn)樗阉鞯目沙掷m(xù)性創(chuàng)造了條件/23711.4.2小程序可模糊搜索為營銷帶來新方向/239參考文獻(xiàn)/241