文化市場營銷學

第一章 導論
第一節(jié) 文化市場營銷學的產生
第二節(jié) 文化市場營銷學研究內容和方法
本章小結
思考題
第二章 文化市場營銷倫理
第一節(jié) 營銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場營銷倫理的內部約束
第三節(jié) 文化市場營銷倫理的外部約束
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本章小結
思考題
第三章 文化市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結
思考題
第四章 文化市場營銷調研
第一節(jié) 文化市場營銷調研的方式與技術
第二節(jié) SPSS等調研軟件的應用
第三節(jié) 撰寫營銷調研報告
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本章小結
思考題
第五章 文化消費
第一節(jié) 文化消費概述
第二節(jié) 文化消費影響因素
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思考題
第六章 文化市場細分和目標市場選擇及定位
第一節(jié) 文化市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 文化市場定位
本章小結
思考題
第七章 縱向營銷策略組合
第一節(jié) 產品策略
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
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本章小結
思考題
第八章 水平營銷
第一節(jié) 水平營銷概述
第二節(jié) 市場層面的水平營銷
第三節(jié) 產品層面的水平營銷
第四節(jié) 營銷層面的水平營銷
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思考題
第九章 跨文化市場營銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿易格局
第二節(jié) 跨文化消費與營銷
第三節(jié) 跨文化營銷中的品牌營銷
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思考題
第十章 文化市場營銷策劃
第一節(jié) 圖書市場營銷策劃
第二節(jié) 電影市場營銷策劃
第三節(jié) 會展旅游市場營銷策劃
延伸閱讀
本章小結
思考題
參考文獻
后記