我國競技體操市場的開發(fā)研究

　　《我國競技體操市場的開發(fā)研究/學(xué)術(shù)文庫》的目的是：在全面了解我國競技體操市場開發(fā)現(xiàn)狀與存在主要問題的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國國情與競技體操項(xiàng)目特點(diǎn)，提出我國競技體操市場開發(fā)的重點(diǎn)。本文主要的研究結(jié)論如下：（1）美國采取的是社會管理型體育管理體制，體操協(xié)會在競技體操的宏觀指導(dǎo)、協(xié)調(diào)以及市場開發(fā)方面發(fā)揮了重要作用。美國競技體操市場體系完善，已經(jīng)形成了較為完整的、有效的市場化運(yùn)行模式，美國競技體操市場開發(fā)的許多經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。（2）我國競技體操市場開發(fā)的優(yōu)勢有：優(yōu)勢項(xiàng)目，運(yùn)動員的明星效應(yīng)，擁有一批高水平的教練員隊伍以及符合少年兒童的天性的訓(xùn)練手段；劣勢有：運(yùn)動員運(yùn)動高峰維持期短、成才率低，競賽表演產(chǎn)品的觀賞性不強(qiáng)，與國際體聯(lián)發(fā)展銜接不緊密，競賽體制單一，社會參與程度低和體操人口下降；機(jī)遇有：經(jīng)濟(jì)體制改革的推動，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，奧運(yùn)效應(yīng)的帶動和國際體聯(lián)的改革；威脅有：文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，其他體育項(xiàng)目的威脅，教育體制的制約和大眾消費(fèi)價值取向的偏離。（3）我國競技體操培訓(xùn)市場的本質(zhì)特征是教育性、知識性、技能性、經(jīng)濟(jì)性、同時性。競技體操培訓(xùn)形式有：與學(xué)校結(jié)合的“體教結(jié)合”形式、社會力量參與的“私營形式”以及國家與社會相結(jié)合的混合形式。（4）我國競技體操賽事服務(wù)產(chǎn)品稀少、種類單一、形式枯燥。因此，應(yīng)當(dāng)加快賽事管理體制改革，加大競技體操公益性賽事市場的運(yùn)作力度并鼓勵國內(nèi)商業(yè)性競技體操賽事的舉辦等，做好賽事門票銷售、賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售以及推進(jìn)與賽事贊助商合作。（5）我國競技體操明星運(yùn)動員資源豐富，對于競技體操明星運(yùn)動員的開發(fā)是為了充分利用人力資本。明星運(yùn)動員的人力資本發(fā)揮作用具有嚴(yán)格的時間規(guī)定性，女子體操運(yùn)動員壽命一般2～3年，平均2．37年，男子平均6年。因此，要不失時機(jī)地加快明星運(yùn)動員的市場開發(fā)，包括：調(diào)整政府的管理職能，充分發(fā)揮專業(yè)經(jīng)紀(jì)人的作用，抓好市場定位、包裝、制作相應(yīng)的宣傳資料和宣傳推廣四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

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