雙重國(guó)家形象及其整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	劉麗英著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	國(guó)家與文化營(yíng)銷(xiāo)論叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565425486	出版時(shí)間：	2017-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	206	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《雙重國(guó)家形象及其整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究/國(guó)家與文化營(yíng)銷(xiāo)論叢》是國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（71172121）的階段性研究成果。作者從國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的視角，以態(tài)度理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用實(shí)證方法研究論證了國(guó)家形象具有內(nèi)隱國(guó)家形象和外顯國(guó)家形象二重性，影響外顯和內(nèi)隱國(guó)家形象的具體信息接觸來(lái)源和媒介因索存在的差異和獨(dú)特性，以及相應(yīng)的國(guó)家形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)理。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《雙重國(guó)家形象及其整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

1 緒論
1．1 研究背景和研究意義
1．2 研究目標(biāo)與內(nèi)容
1．3 研究方法和技術(shù)路線
1．4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
2 國(guó)家形象概述
2．1 國(guó)家形象的概念
2．2 國(guó)家形象的影響因素
2．3 國(guó)家形象和目的地形象
2．4 小結(jié)
3 國(guó)家形象二重性研究假設(shè)的提出
3．1 國(guó)家形象研究的理論基礎(chǔ)——態(tài)度理論
3．2 雙重態(tài)度模型
3．3 基于雙重態(tài)度模型的國(guó)家形象研究假設(shè)
4 國(guó)家形象二重性實(shí)證研究
4．1 研究設(shè)計(jì)
4．2 結(jié)果與分析
4．3 研究結(jié)論
5 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
5．1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的誕生——從促銷(xiāo)到傳播
5．2 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念
5．3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的驅(qū)動(dòng)因素
5．4 國(guó)家形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究
5．5 小結(jié)
6 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)理分析
6．1 目標(biāo)公眾國(guó)家形象感知的概念模型
6．2 信息來(lái)源與國(guó)家形象
6．3 信息傳播媒介與國(guó)家形象
7 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)證分析
7．1 問(wèn)卷開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理
7．2 正式問(wèn)卷的信度和效度分析
7．3 假設(shè)檢驗(yàn)
7．4 小結(jié)
8 研究結(jié)論與啟示
8．1 研究結(jié)論
8．2 對(duì)中國(guó)國(guó)家形象整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的幾點(diǎn)啟示
8．3 研究局限和展望
附錄
附錄A 外顯國(guó)家形象前測(cè)問(wèn)卷（積極組和消極組共用）
附錄B 積極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷
附錄C 消極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷
附錄D 積極組干預(yù)材料
附錄E 消極組干預(yù)材料
參考文獻(xiàn)
索引
后記