化妝品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)和化妝品市場(chǎng)
1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1．2 營(yíng)銷(xiāo)要素與組合
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1．4 化妝品歷史、工業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展概況
項(xiàng)目二 分析化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2．2 化妝品宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．3 化妝品微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．4 化妝品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
項(xiàng)目三 進(jìn)行化妝品市場(chǎng)分析
3．1 化妝品市場(chǎng)調(diào)研
3．2 化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3 化妝品市場(chǎng)細(xì)分
3．4 化妝品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．5 化妝品市場(chǎng)定位
項(xiàng)目四 制定化妝品產(chǎn)品策略
4．1 化妝品產(chǎn)品整體概念
4．2 化妝品產(chǎn)品組合策略
4．3 化妝品生命周期策略
4．4 化妝品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
4．5 化妝品包裝策略
4．6 化妝品品牌策略
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)化妝品價(jià)格
5．1 化妝品定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素
5．2 化妝品定價(jià)方法
5．3 化妝品定價(jià)策略
5．4 化妝品價(jià)格變動(dòng)與調(diào)整
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)化妝品分銷(xiāo)渠道
6．1 了解分銷(xiāo)渠道
6．2 分銷(xiāo)渠道策略
6．3 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與竄貨管理
6．4 中間商
6．5 化妝品日化線渠道與專(zhuān)業(yè)線渠道
項(xiàng)目七 制定化妝品促銷(xiāo)策略
7．1 認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)組合與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
7．2 制定廣告策略
7．3 制定營(yíng)業(yè)推廣策略
7．4 制定公共關(guān)系策略
項(xiàng)目八 認(rèn)識(shí)化妝品營(yíng)銷(xiāo)新模式
8．1 化妝品娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
8．2 化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
8．3 化妝品跨界營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)