化妝品營銷理論與實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營銷和化妝品市場(chǎng)
1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1．2 營銷要素與組合
1．3 市場(chǎng)營銷觀念
1．4 化妝品歷史、工業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展概況
項(xiàng)目二 分析化妝品市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．1 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
2．2 化妝品宏觀營銷環(huán)境
2．3 化妝品微觀營銷環(huán)境
2．4 化妝品營銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三 進(jìn)行化妝品市場(chǎng)分析
3．1 化妝品市場(chǎng)調(diào)研
3．2 化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3 化妝品市場(chǎng)細(xì)分
3．4 化妝品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．5 化妝品市場(chǎng)定位
項(xiàng)目四 制定化妝品產(chǎn)品策略
4．1 化妝品產(chǎn)品整體概念
4．2 化妝品產(chǎn)品組合策略
4．3 化妝品生命周期策略
4．4 化妝品新產(chǎn)品開發(fā)
4．5 化妝品包裝策略
4．6 化妝品品牌策略
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)化妝品價(jià)格
5．1 化妝品定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素
5．2 化妝品定價(jià)方法
5．3 化妝品定價(jià)策略
5．4 化妝品價(jià)格變動(dòng)與調(diào)整
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)化妝品分銷渠道
6．1 了解分銷渠道
6．2 分銷渠道策略
6．3 分銷渠道的設(shè)計(jì)與竄貨管理
6．4 中間商
6．5 化妝品日化線渠道與專業(yè)線渠道
項(xiàng)目七 制定化妝品促銷策略
7．1 認(rèn)識(shí)促銷組合與整合營銷傳播
7．2 制定廣告策略
7．3 制定營業(yè)推廣策略
7．4 制定公共關(guān)系策略
項(xiàng)目八 認(rèn)識(shí)化妝品營銷新模式
8．1 化妝品娛樂營銷
8．2 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷
8．3 化妝品跨界營銷
參考文獻(xiàn)