問卷數(shù)據(jù)分析：破解SPSS的六類分析思路

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	周俊著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	CDA數(shù)據(jù)分析師系列叢書
標(biāo)　簽：	計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò) 行業(yè)軟件及應(yīng)用

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ISBN：	9787121307355	出版時間：	2017-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)介紹了使用SPSS進(jìn)行問卷調(diào)查分析的思路及方法，其中共分為四部分，分別是問卷設(shè)計(jì)、問卷分析六類思路解讀、數(shù)據(jù)分析方法在SPSS中的操作和答疑解惑。其中問卷設(shè)計(jì)適用于所有讀者，建議讀者在設(shè)計(jì)問卷前詳細(xì)閱讀此部分內(nèi)容。讀者可以結(jié)合實(shí)際情況選讀問卷分析六類思路解讀這一部分內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析方法在SPSS中的操作這部分內(nèi)容詳細(xì)講解了各類數(shù)據(jù)分析方法在SPSS中的操作細(xì)節(jié)，并對輸出結(jié)果做出說明。答疑解惑部分羅列了各類分析方法常見的疑難雜癥。本書側(cè)重于問卷分析的應(yīng)用性，為問卷分析人員提供包括問卷設(shè)計(jì)、分析思路、分析方法操作、文字分析和答疑解惑在內(nèi)的“一站式”指導(dǎo)，力求讓讀者在最短的時間內(nèi)掌握SPSS分析并且完成高質(zhì)量的問卷分析報(bào)告。使用SPSS分析調(diào)查問卷常見于各類學(xué)術(shù)研究、論文寫作、企業(yè)市場調(diào)研和各類調(diào)查報(bào)告中，本書側(cè)重于學(xué)術(shù)研究中的SPSS調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析的使用指導(dǎo)，適合高等院校的本科生、研究生，企事業(yè)單位使用問卷進(jìn)行調(diào)研的相關(guān)從業(yè)人員，同時也適合從事問卷分析工作的相關(guān)讀者學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　周俊，北京大學(xué)2009級市場營銷碩士學(xué)歷，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院國際項(xiàng)目部統(tǒng)計(jì)學(xué)講師。除將于行業(yè)外，周老師曾在***（中國）和蘭亭集勢從事商業(yè)數(shù)據(jù)分析工作（商業(yè)分析師），現(xiàn)任問卷星平臺數(shù)據(jù)分析顧問，人大經(jīng)濟(jì)論壇SPSS軟件培訓(xùn)師，是在線網(wǎng)頁版本問卷分析工具SPSSAU創(chuàng)始人。截至2015年年底，已為近萬名學(xué)生提供培訓(xùn)、咨詢和講解服務(wù)，包括學(xué)生、高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)從業(yè)人員等。周老師結(jié)合5年數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，并且利用大數(shù)據(jù)思想，將SPSS分析模塊整合，開發(fā)出在線網(wǎng)頁版本數(shù)據(jù)分析工具SPSSAU（www.spssau.com）。

圖書目錄

第一部分問卷設(shè)計(jì)
第1 章統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識及術(shù)語解釋 2
1．1 數(shù)據(jù)分析 3
1．2 樣本特征描述分析方法 5
1．3 信度和效度分析 5
1．4 因子分析 6
1．5 變量關(guān)系研究分析方法 8
1．6 中介調(diào)節(jié)分析 10
1．7 差異研究分析方法 11
1．8 聚類分析方法 12
1．9 其他分析方法 13
第2 章問卷題項(xiàng)設(shè)計(jì)說明和注意事項(xiàng) 15
2．1 量表題項(xiàng)設(shè)計(jì) 16
2．2 非量表題項(xiàng)設(shè)計(jì) 18
第3 章量表類問卷設(shè)計(jì)和注意事項(xiàng) 20
3．1 問卷設(shè)計(jì)框架 21
3．2 問卷案例解讀 23
3．2．1 案例1：“90 后”員工離職傾向調(diào)查問卷 23
3．2．2 案例2：旅游消費(fèi)者市場細(xì)分情況調(diào)查問卷 25
第4 章非量表類問卷設(shè)計(jì)和注意事項(xiàng)28
4．1 問卷設(shè)計(jì)框架 29
4．2 問卷案例解讀30
4．2．1 案例1：網(wǎng)購奢侈品消費(fèi)情況研究 30
4．2．2 案例2：大學(xué)生理財(cái)情況調(diào)查問卷32
第二部分問卷分析六類思路解讀
第5 章量表類問卷影響關(guān)系研究38
5．1 分析思路解讀 39
5．2 分析方法說明 40
5．2．1 樣本背景分析 41
5．2．2 樣本特征、行為分析 41
5．2．3 指標(biāo)歸類分析 41
5．2．4 信度分析 43
5．2．5 效度分析 44
5．2．6 研究變量描述性分析 45
5．2．7 研究變量相關(guān)關(guān)系分析 46
5．2．8 研究假設(shè)驗(yàn)證分析 46
5．2．9 差異分析 49
5．3 案例分析 51
5．3．1 案例的樣本背景信息統(tǒng)計(jì) 52
5．3．2 案例的樣本基本特征情況描述分析 53
5．3．3 案例的探索性因子分析 54
5．3．4 案例的信度分析 58
5．3．5 案例的效度分析 59
5．3．6 案例的研究變量描述性分析 61
5．3．7 案例的相關(guān)分析 62
5．3．8 案例的多元線性回歸分析 63
5．3．9 案例的方差分析 65
第6 章量表類問卷中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)研究 67
6．1 分析思路解讀 68
6．2 分析方法說明 69
6．2．1 研究變量相關(guān)關(guān)系和回歸影響關(guān)系分析 69
6．2．2 中介效應(yīng)分析 70
6．2．3 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析 73
6．3 案例分析 77
6．3．1 案例的信度分析和效度分析 79
6．3．2 案例的研究變量相關(guān)關(guān)系和回歸影響關(guān)系分析 81
6．3．3 案例的中介效應(yīng)分析 82
6．3．4 案例的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究 84
第7 章量表類問卷權(quán)重研究 86
7．1 分析思路解讀 87
7．2 分析方法說明 88
7．2．1 指標(biāo)歸類分析 89
7．2．2 效度分析 89
7．2．3 因子分析法指標(biāo)權(quán)重構(gòu)建 90
7．2．4 分析方法總結(jié) 93
7．3 案例分析 93
7．3．1 案例的探索性因子分析 94
7．3．2 案例的效度分析 95
7．3．3 案例的因子分析法指標(biāo)權(quán)重構(gòu)建 96
第8 章 “類實(shí)驗(yàn)”類問卷差異研究 99
8．1 分析思路解讀 100
8．2 分析方法說明 101
8．2．1 交互作用研究 101
8．2．2 差異分析 103
8．3 案例分析 103
8．3．1 案例的多因素方差分析 104
8．3．2 案例的差異分析 106
第9 章聚類樣本類問卷研究 108
9．1 分析思路解讀 109
9．2 分析方法說明 111
9．2．1 聚類和聚類效果驗(yàn)證 112
9．2．2 聚類類別樣本差異分析 114
9．3 案例分析 114
9．3．1 案例的探索性因子分析 116
9．3．2 案例的信度分析和效度分析 120
9．3．3 案例的聚類分析 121
9．3．4 案例的聚類樣本命名及聚類效果驗(yàn)證 123
9．3．5 案例的不同類別樣本卡方分析 124
第10 章非量表類問卷研究 126
10．1 分析思路解讀 127
10．2 分析方法說明 128
10．2．1 基本現(xiàn)狀和樣本態(tài)度分析 128
10．2．2 卡方分析 129
10．2．3 Logistic 回歸分析 130
10．3 案例分析 132
10．3．1 案例的基本現(xiàn)狀和樣本態(tài)度分析 134
10．3．2 案例的卡方分析 134
10．3．3 案例的Logistic 回歸分析 136
第三部分數(shù)據(jù)分析方法在SPSS 中的操作
第11 章基礎(chǔ)SPSS 操作說明 140
11．1 SPSS 界面說明 141
11．2 計(jì)算變量 142
11．3 編碼處理 143
11．4 篩選功能 145
11．5 合并數(shù)據(jù) 146
第12 章描述性方法在SPSS 中的操作 147
12．1 頻數(shù)分析 148
12．2 描述性分析 149
第13 章信度和效度研究方法在SPSS 中的操作 150
13．1 信度分析 151
13．2 效度分析 152
第14 章變量關(guān)系研究方法在SPSS 中的操作 158
14．1 相關(guān)分析 159
14．2 線性回歸分析 159
14．3 中介效應(yīng)分析 162
14．4 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析 164
14．5 Logistic 回歸分析 167
第15 章差異性研究方法在SPSS 中的操作 173
15．1 單因素方差分析 174
15．2 多因素方差分析 178
15．3 t 檢驗(yàn) 180
15．3．1 獨(dú)立樣本t 檢驗(yàn) 181
15．3．2 配對樣本t 檢驗(yàn) 183
15．3．3 單樣本t 檢驗(yàn) 184
15．4 卡方分析 186
15．4．1 單選題卡方分析 186
15．4．2 多選題卡方分析 188
第16 章權(quán)重類、聚類樣本研究方法在SPSS 中的操作 193
16．1 因子分析 194
16．1．1 因子分析探索因子功能194
16．1．2 因子分析權(quán)重計(jì)算功能199
16．2 聚類分析 202
16．2．1 兩步聚類 203
16．2．2 k-均值聚類 206
16．2．3 系統(tǒng)聚類 208
第四部分答疑解惑
第17 章分析思路和分析方法問題解惑 212
17．1 基本統(tǒng)計(jì)問題解惑 213
17．2 描述性方法 214
17．3 信度分析和效度分析 215
17．4 變量關(guān)系研究方法 217
17．5 差異性研究方法 220
17．6 權(quán)重類、聚類樣本研究方法 221
附錄A 中英文術(shù)語對照表 223