形象設(shè)計與品牌塑造

定　價：￥35.00

作　者：	薛生輝著
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育藝術(shù)與傳播學(xué)科“十二五”規(guī)劃精品教材
標(biāo)　簽：	設(shè)計設(shè)計理論藝術(shù)

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ISBN：	9787312041235	出版時間：	2017-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《形象設(shè)計與品牌塑造》從標(biāo)志形象的時代變遷、企業(yè)形象系統(tǒng)工程體系、企業(yè)形象塑造策略、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立與塑造、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計與應(yīng)用、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的規(guī)范與傳達(dá)、企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理7個方面，對企業(yè)形象設(shè)計與品牌塑造進(jìn)行了系統(tǒng)的理論闡述。其中列舉了較為豐富的國內(nèi)外知名企業(yè)形象塑造的典型范例，對其進(jìn)行剖析和比較，總結(jié)設(shè)計規(guī)律，理論與實(shí)務(wù)并重，使讀者能夠快速便捷地對如何塑造企業(yè)形象、掌握設(shè)計的基本原理和方法有一個全面明晰的認(rèn)識和理解，在設(shè)計實(shí)踐中可以創(chuàng)造性地靈活運(yùn)用?！缎蜗笤O(shè)計與品牌塑造》可作為高等藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)用書，也可供其他藝術(shù)愛好者自學(xué)參考。

作者簡介

　　薛生輝，1959年生，現(xiàn)任江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院調(diào)研員。曾任江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院黨委書記、副院長。主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計與教學(xué)工作。先后主持教育部人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目一項(xiàng)；江蘇省高校哲學(xué)社科重點(diǎn)項(xiàng)目一項(xiàng)；常州市第九屆、第十屆社會科學(xué)研究課題以及學(xué)校教研、科研課題十多項(xiàng)；主持江蘇省精品課程“廣告設(shè)計”和學(xué)校精品課程“企業(yè)形象設(shè)計”的建設(shè)工作；負(fù)責(zé)國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“人類設(shè)計思潮”子課題的研究；參與江蘇省教改課題的研究工作。論文分別獲得江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)界第五屆、第七屆學(xué)術(shù)大會優(yōu)秀論文一等獎和二等獎。先后在國家核心期刊《裝飾》、《藝術(shù)與設(shè)計》、《藝術(shù)百家》、《教育與職業(yè)》等刊物發(fā)表論文20余篇；美術(shù)及設(shè)計作品曾參加全國性展覽和赴國外展出。曾榮獲常州市優(yōu)秀教育工作者稱號、江蘇省高校優(yōu)秀黨務(wù)工作者榮譽(yù)。

圖書目錄

總序
前言
第一章標(biāo)志形象與時代變遷
第一節(jié) 走近標(biāo)志形象
第二節(jié) 現(xiàn)代生活方式與品牌形象
第二章企業(yè)形象系統(tǒng)工程三步曲
第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)涵
第二節(jié) 確立鮮明的精神理念
第三節(jié) 構(gòu)筑完善的管理規(guī)范
第四節(jié) 創(chuàng)造獨(dú)特的視覺識別
第三章企業(yè)形象塑造策略
第一節(jié) 品牌設(shè)計的策劃程序
一、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
二、消費(fèi)大眾調(diào)研
三、調(diào)研報告
第二節(jié) 品牌形象的定位分析
第三節(jié) 品牌形象的設(shè)計開發(fā)
第四章企業(yè)形象識別系統(tǒng)建立與塑造
第一節(jié) 標(biāo)志——企業(yè)的門面
一、標(biāo)志形象設(shè)計的基本原則
二、標(biāo)志形象構(gòu)成類別
三、標(biāo)志形象創(chuàng)意舉例
四、標(biāo)志的制作
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字——特定的企業(yè)形貌
一、走出標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計誤區(qū)
二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計貴在創(chuàng)新
三、標(biāo)準(zhǔn)字的涵蓋范圍
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色——企業(yè)的象征
一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的類別
二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計原則
第四節(jié) 吉祥物——企業(yè)形象的代言人
一、吉祥圖案的意義與作用
二、吉祥物的造型特征
第五節(jié) 輔助圖形——企業(yè)形象的延伸與補(bǔ)充
一、輔助圖形構(gòu)思方法
二、輔助圖形創(chuàng)意舉例
第五章企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)用
第一節(jié) 辦公系統(tǒng)——形象展示與交流的窗口
一、信封、信紙和名片
二、各種票據(jù)、證券及其他辦公用品
第二節(jié) 產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)——溝通與傳播的紐帶
第三節(jié) 服飾系統(tǒng)——形象表達(dá)的靚麗風(fēng)景
一、識別性原則
二、適用性原則
三、視覺統(tǒng)一性原則
第四節(jié) 車輛、交通系統(tǒng)——流動的形象大使
第五節(jié) 環(huán)境系統(tǒng)——無聲的形象門臉
一、企業(yè)外部建筑環(huán)境
二、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體——企業(yè)形象認(rèn)知的快速通道
一、企業(yè)形象媒體推廣的含義
二、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要形態(tài)
三、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要手段
第六章企業(yè)識別系統(tǒng)手冊
第一節(jié) CI手冊的構(gòu)成類型
一、CI手冊所包含的基本內(nèi)容
二、C1手冊的常見類型
第二節(jié) CI手冊的內(nèi)容
一、基本要素設(shè)計部分
二、應(yīng)用要素設(shè)計部分
三、CI樹
第三節(jié) CI手冊的規(guī)范制作與使用
第七章企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的內(nèi)容
第二節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的方式
參考文獻(xiàn)
后記