痛點：挖掘小數(shù)據(jù)滿足用戶需求

定　價：￥49.00

作　者：	[美] 馬丁·林斯特龍著
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	管理經營管理一般管理學

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ISBN：	9787508667690	出版時間：	2017-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	344	字數(shù)：

內容簡介

　　互聯(lián)網經濟迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專家林斯特龍則指出，大數(shù)據(jù)連接了千百萬的數(shù)據(jù)點，可以準確地產生相互關系。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數(shù)據(jù)分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數(shù)據(jù)之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數(shù)據(jù)常識，捕捉到這個社會群體所體現(xiàn)出的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

作者簡介

　　馬??？林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多家著名企業(yè)的品牌顧問。他入選了美國《時代周刊》評出的“全球zui具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專家。在“全球zui具影響力50大商業(yè)思想家”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

圖書目錄

前　言
序　言
　
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創(chuàng)網站　1

第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法　49

第三章
印度的統(tǒng)一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性　87

第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥　119

第五章
被賽馬、襯衫領、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌　149

第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內時尚革命　189

第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質量”的意義　223

第八章
幕后故事的一瞥
把小數(shù)據(jù)融入你的業(yè)務和生活中　273

致　謝　305
注　釋　315