著陸頁(yè)：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	謝松杰著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787121307522	出版時(shí)間：	2017-01-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	316	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　如何做好電子商務(wù)？很多人**反應(yīng)是建一個(gè)網(wǎng)站。但實(shí)際上，網(wǎng)站并不是必要的，*低成本的方式是制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)的著陸頁(yè)，簡(jiǎn)捷、直接，做好相關(guān)的引流工作，自然就可以吸引到源源不斷的網(wǎng)絡(luò)訂單。網(wǎng)站實(shí)際上是之后的事情了。當(dāng)然，很多人并不知道這個(gè)道理，還在網(wǎng)絡(luò)建站上面花費(fèi)巨資，而見(jiàn)效緩慢。本書(shū)通過(guò)理論和案例，從多種角度，幫助讀者認(rèn)識(shí)并建立自己的卓越著陸頁(yè)面，輕松實(shí)現(xiàn)低成本獲得網(wǎng)絡(luò)訂單。

作者簡(jiǎn)介

　　第一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究和實(shí)踐13年。曾任某教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心主任和某商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)和多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，幫助雇主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面**競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

圖書(shū)目錄

目錄
第1 章著陸頁(yè)的八個(gè)基本要點(diǎn) / 1
受眾明確――著陸頁(yè)要有針對(duì)性 / 3
內(nèi)容相關(guān)――著陸頁(yè)內(nèi)容和廣告創(chuàng)意要相關(guān) / 3
簡(jiǎn)潔高效――著陸頁(yè)的信息傳達(dá)效率要高 / 4
美觀舒適――給用戶留下好的第一印象 / 6
競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研――學(xué)習(xí)并超越競(jìng)爭(zhēng)者 / 8
用戶體驗(yàn)――讓交互體驗(yàn)輕松愉悅 / 9
商業(yè)模式――有好商業(yè)模式才有好著陸頁(yè) / 15
網(wǎng)頁(yè)加速――不要讓用戶等待 / 29
第2 章著陸頁(yè)策劃的基礎(chǔ)理論 / 32
有說(shuō)服力才有轉(zhuǎn)化率 / 33
如何打造有說(shuō)服力的著陸頁(yè) / 40
第3 章如何挖痛并確認(rèn)需求 / 52
發(fā)現(xiàn)痛苦的六種方法 / 53
挖掘痛苦――創(chuàng)造痛苦的感受 / 66
預(yù)測(cè)痛苦 / 84
第4 章如何提出優(yōu)勢(shì)解決方案 / 91
關(guān)鍵――選擇正確的細(xì)分市場(chǎng) / 92
優(yōu)勢(shì)――獨(dú)特的價(jià)值 / 93
定位――差異化以獲得優(yōu)勢(shì) / 95
創(chuàng)新――創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值 / 105
必然――勢(shì)不可擋 / 128
真相――認(rèn)知即是事實(shí) / 131
擴(kuò)容――轉(zhuǎn)化更多目標(biāo) / 133
呈現(xiàn)――讓優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn) / 138
第5 章著陸頁(yè)上信息傳達(dá)的八個(gè)技巧 / 141
對(duì)比――沒(méi)有比較就沒(méi)有鑒別 / 142
打比方――表達(dá)的快捷方式 / 155
實(shí)驗(yàn)――證明你的結(jié)論 / 160
列數(shù)字――權(quán)威可信的表達(dá) / 164
分類(lèi)――格物致知 / 167
圖表――讓統(tǒng)計(jì)信息可視化 / 174
信息圖――讓更多信息可視化 / 181
講故事――做一個(gè)有故事的著陸頁(yè) / 187
第6 章如何在著陸頁(yè)上贏得信任 / 191
內(nèi)容呈現(xiàn)――眼見(jiàn)為實(shí) / 192
成功案例――事實(shí)勝于雄辯 / 195
客戶評(píng)價(jià)――讓客戶為你證言 / 199
生產(chǎn)過(guò)程――知根知底更放心 / 203
服務(wù)過(guò)程――有好過(guò)程才有好結(jié)果 / 209
社會(huì)證據(jù)――那些可以傳遞信任的人或事 / 212
榮譽(yù)展示――權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可 / 215
信譽(yù)認(rèn)證――來(lái)自第三方的擔(dān)保 / 217
第7 章如何設(shè)計(jì)有力的行動(dòng)號(hào)召 / 221
號(hào)召要簡(jiǎn)單直接 / 222
號(hào)召要突出醒目 / 225
從簡(jiǎn)單的號(hào)召開(kāi)始 / 227
給響應(yīng)號(hào)召一些理由 / 228
強(qiáng)調(diào)緊迫性和稀有性 / 229
讓響應(yīng)號(hào)召?zèng)]有風(fēng)險(xiǎn) / 230
在什么位置放置號(hào)召 / 231
避免強(qiáng)制用戶響應(yīng)號(hào)召 / 233
第8 章著陸頁(yè)策劃案例實(shí)錄 / 237
案例實(shí)錄一 5 個(gè)人活1 個(gè)人干――
一個(gè)著陸頁(yè)換來(lái)百萬(wàn)訂單 / 238
案例實(shí)錄二用水先要照照光――
一個(gè)好著陸頁(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增 / 247
案例三從8000 到20000――
抓住關(guān)鍵，事半功倍 / 256
案例四從困境中破繭而出――
商業(yè)模式與營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新 / 261
后記做同行中最棒的――著陸頁(yè)策劃務(wù)實(shí) / 266
附錄A 作者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的部分觀點(diǎn) / 276
附錄B 本書(shū)聯(lián)合出品人名單（部分） / 281