網(wǎng)紅是怎樣煉成的（案例版）

第一章 網(wǎng)紅的分類、定位、引爆和煉成 第一節(jié) 網(wǎng)紅定位的“獨(dú)孤九劍” / 2 一、興趣——決定命運(yùn) / 2 二、特長(zhǎng)——決定深度 / 3 三、行業(yè)——決定出路 / 4 四、平臺(tái)——決定高度 / 4 五、互動(dòng)——決定轉(zhuǎn)化率 / 5 六、輻射范圍——決定影響力 / 6 七、商業(yè)模式——決定前途 / 6 八、供應(yīng)鏈——決定生命長(zhǎng)度 / 7 九、遠(yuǎn)見——決定周期 / 7 第二節(jié) 哪些人最有可能成為網(wǎng)紅 / 9 一、學(xué)生——知識(shí)和顏值兼?zhèn)涞木W(wǎng)紅生力軍 / 9 二、微商——經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品皆備的網(wǎng)紅主力軍 / 10 三、傳統(tǒng)電商人——接地氣的網(wǎng)紅后備力量 / 11 四、新媒體人——操縱內(nèi)容爆炸的網(wǎng)紅幕后力量 / 12 五、藝人——內(nèi)涵和表演皆具的網(wǎng)紅直接引爆者 / 12 第三節(jié) 拆穿微博網(wǎng)紅的八個(gè)基本姿勢(shì) / 14 一、曬生活 / 15 二、送福利 / 15 三、分享攻略 / 15 四、發(fā)表熱點(diǎn) / 16 五、寫段子 / 16 六、上萌圖、搞笑視頻 / 16 七、@動(dòng)作 / 17 八、興趣話題 / 17 第四節(jié) 網(wǎng)紅電商開啟“表演模式”，四大引爆點(diǎn)觸發(fā)供應(yīng)鏈告急 / 19 一、在產(chǎn)品和自身之間尋找共性，產(chǎn)品人格化 / 20 二、在產(chǎn)品和表演之間尋求契合點(diǎn)，交易場(chǎng)景化 / 21 三、虛擬連通實(shí)體，產(chǎn)品虛擬化 / 21 四、直播購物過程，體驗(yàn)立體化 / 22 第五節(jié) 網(wǎng)紅孵化器的四大造星模式 / 23 一、篩選朋友圈意見大咖到自建平臺(tái)集中培育 / 23 二、篩選微博電商紅人，實(shí)現(xiàn)淘寶引流 / 24 三、頂級(jí)淘寶商家轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化淘女郎 / 25 四、科技圈意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)型培養(yǎng)網(wǎng)紅 / 26 第六節(jié) 網(wǎng)紅定義——超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 27 第二章 學(xué)生網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 從初露鋒芒到一勞永逸，學(xué)生成為網(wǎng)紅的第一生力軍 / 29 一、學(xué)生時(shí)代擁有成為網(wǎng)紅的最佳天然環(huán)境 / 29 二、學(xué)生是時(shí)代的寵兒，是新文化的先知 / 30 三、學(xué)生時(shí)代是自我表現(xiàn)的最佳時(shí)代 / 31 第二節(jié) 學(xué)生成為網(wǎng)紅，四大引爆點(diǎn)觸發(fā)個(gè)人品牌量變升級(jí) / 32 一、個(gè)性異類，與眾不同 / 32 二、善于學(xué)習(xí)，發(fā)掘新事物 / 33 三、發(fā)揮奇才，創(chuàng)造成績(jī) / 33 四、活動(dòng)比賽，媒體節(jié)目引爆品牌 / 34 第三節(jié) 穆雅斕：從兼職模特到綜藝大咖，一位“90 后”的網(wǎng)紅掘金路 / 35 一、大學(xué)模特兼職之路，“90 后”美少女開啟夢(mèng)之旅 / 35 二、獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)意視頻引爆網(wǎng)絡(luò)成網(wǎng)紅 / 36 三、明星和媒體助推，品牌被無限放大 / 36 四、聯(lián)合飛博共創(chuàng)全面掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) / 37 第四節(jié) 苑子豪和苑子文：北大雙胞胎的網(wǎng)紅煉成記 / 38 一、出生便帶話題，同手足，共成長(zhǎng) / 38 二、學(xué)霸雙雙進(jìn)北大，顏值和才藝均被贊史上最帥雙胞胎 / 39 三、成長(zhǎng)歷程著成書，勵(lì)志故事引正能量熱潮 / 39 四、成功經(jīng)驗(yàn)再創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的形成 / 40 第五節(jié) 陳都靈：女神、網(wǎng)紅和明星 / 41 一、以顏值擊敗選手，獲得女神排行榜冠軍 / 41 二、參演電影《左耳》女主角，一舉成名 / 42 第六節(jié) 學(xué)生·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 43 第三章 微商網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 微商如何以網(wǎng)紅模式重新出道 / 45 一、產(chǎn)品觀念和銷售經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅品牌變現(xiàn) / 45 二、勵(lì)志行為和刷屏習(xí)慣帶動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng) / 46 三、從微商到網(wǎng)紅是從銷售到營(yíng)銷的自我涅槃重生 / 47 四、從微商到網(wǎng)紅，銷售生活方式升級(jí)為偶像生活方式 / 47 第二節(jié) 由微商到網(wǎng)紅，到底要做到哪幾點(diǎn) / 49 一、改變微商零售舊觀念，重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人品牌 / 49 二、改變經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍 / 50 三、改變生活方式和精神理念，商業(yè)生活化 / 51 四、洞見科技前沿，用卓越的眼光預(yù)見未來新商業(yè) / 51 第三節(jié) 莫七七：未花一分錢，淘寶店鋪達(dá)到年銷售5000 萬 / 53 一、用戶為王，引爆口碑 / 53 二、內(nèi)容為王，引爆多渠道互動(dòng)營(yíng)銷 / 54 三、“買家秀”吸引式消費(fèi)，網(wǎng)紅模式漸成 / 55 第四節(jié) 富軍的網(wǎng)紅變現(xiàn)記：微信賣粟米，三個(gè)月進(jìn)賬200 萬 / 56 一、免費(fèi)，創(chuàng)造口碑 / 56 二、互動(dòng)，建立關(guān)系 / 57 三、活動(dòng)，引爆效應(yīng) / 58 第五節(jié) 微商·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 59 第四章 寵物網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 寵物網(wǎng)紅：互聯(lián)網(wǎng)世界里的一道新風(fēng)景 / 61 一、萌寵可愛，吸睛大法引爆互聯(lián)網(wǎng) / 61 二、賣萌裝丑，治愈心靈的靈丹妙藥 / 62 三、在感情和商業(yè)的間隙中，寵物特殊而紅 / 63 第二節(jié) 回憶專用小馬甲：第一寵物網(wǎng)紅背后的機(jī)密 / 64 一、記錄愛寵日常瞬間，兩只“神物”萌翻網(wǎng)絡(luò) / 64 二、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò) / 65 三、低調(diào)而神秘，終成第一寵物網(wǎng)紅 / 66 第三節(jié) 郭斯特：一位治愈系漫畫網(wǎng)紅是怎樣煉成的 / 67 一、治愈系萌寵漫畫形象和作品點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng) / 67 二、狐貍和饅頭，一對(duì)寵物貓燃起激情 / 67 三、品牌周邊產(chǎn)品引爆商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 / 68 第四節(jié) 國民老岳父公：一年時(shí)間成為坐擁百萬粉絲的寵物 第五節(jié) 寵物·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 71 第五章 明星網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 網(wǎng)紅時(shí)代，明星為什么會(huì)被取代 / 73 一、互聯(lián)網(wǎng)模式下，傳統(tǒng)明星的沃土已被互聯(lián)網(wǎng)取代 / 74 二、互聯(lián)網(wǎng)地平線上，明星的變現(xiàn)效應(yīng)將成為過去式 / 74 三、人格商業(yè)模式下，傳統(tǒng)明星的無力狂歡遠(yuǎn)不如網(wǎng)紅更接地氣 / 75 四、用戶為王的時(shí)代，明星模式早已被網(wǎng)紅模式碾碎 / 76 第二節(jié) 薛之謙是怎樣成為段子手網(wǎng)紅的 / 78 一、原始積累催生轉(zhuǎn)型一飛沖天 / 78 二、短內(nèi)容引爆新流行 / 79 三、段子手的威力 / 79 第三節(jié) 明星·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 81 第六章 娛樂類網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 追星一族的茶余飯后：娛樂八卦網(wǎng)紅的野蠻生長(zhǎng) / 83 一、追星一族的娛樂需求，茶余飯后的談資 / 83 二、流行前沿的風(fēng)向標(biāo)，年輕人個(gè)性的自我張揚(yáng) / 84 三、你是我的向往，想成為你的模樣 / 84 第二節(jié) 同道大叔：少女之友、星座大V超級(jí)IP 煉成記 / 86 一、美學(xué)基礎(chǔ)成就漫畫天才：運(yùn)營(yíng)的從0 到1 / 86 二、創(chuàng)意內(nèi)容戳中粉絲痛點(diǎn)，星座吐槽系列狂吸“星座控” / 87 三、內(nèi)容深耕后，超級(jí)IP 已成 / 87 第三節(jié) 八卦_我實(shí)在是太CJ 了：八卦圈里的隱形段子手 / 89 一、猛料十足的生活化段子手 / 89 二、隱藏在娛樂圈里的超級(jí)段子手 / 90 第四節(jié) 關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)和它的“小老婆”“戀愛”記 / 91 一、娛樂圈豐富經(jīng)驗(yàn)奠定娛樂網(wǎng)紅基礎(chǔ)，跨界創(chuàng)業(yè) / 91 二、PGC轉(zhuǎn)型UGC，定向吸引“小老婆” / 92 三、娛樂圈超級(jí)八卦網(wǎng)紅終煉成，估值過億 / 92 第五節(jié) Alex 是大叔：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)星座占星師 / 94 一、星座運(yùn)勢(shì)和感情，互聯(lián)網(wǎng)年輕文化的盛行 / 94 二、星座是興趣，占星是學(xué)術(shù)，讓星座占卜成為新職業(yè) / 95 第六節(jié) 谷阿莫：用只言片語解說電影的超級(jí)魔法師 / 96 一、在原有IP 基礎(chǔ)上重構(gòu)新的IP / 96 二、優(yōu)質(zhì)作品獲大V 力推 / 97 三、不凡實(shí)力成就超級(jí)魔法師 / 97 第七節(jié) 娛樂類·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 99 第七章 搞笑類網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 羅休休：美拍頭號(hào)網(wǎng)紅是怎樣煉成的 / 101 一、話劇表演天賦和大方表現(xiàn)奠定表演基礎(chǔ) / 101 二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和進(jìn)化 / 102 三、新商業(yè)的探索和未來 / 102 第二節(jié) Happy張江：“極品”鑄就的“極品”段子手 / 104 一、熱衷“極品”事，“有料”大舞臺(tái) / 104 二、Happy張江：“極品”的段子摘錄 / 105 第三節(jié) 任真天：現(xiàn)代版“唐僧”的爆笑記 / 106 第四節(jié) 追風(fēng)少年劉全有：少年自有少年巔 / 107 一、瘋狂點(diǎn)贊，引起注意 / 107 二、賣傻逗樂，自成風(fēng)格 / 107 第五節(jié) 冷兔：互聯(lián)網(wǎng)新文化下的冷幽默藝術(shù) / 109 一、詼諧幽默的個(gè)性標(biāo)簽成為流行 / 109 二、冷幽默段子鑄造經(jīng)典 / 110 第六節(jié) 搞笑類·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 111 第八章 旅行網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 旅行網(wǎng)紅是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的終極模式 / 113 一、商業(yè)世界驅(qū)使精神世界的解放讓旅行成為常態(tài) / 113 二、身心自由和心靈體驗(yàn)驅(qū)使網(wǎng)紅成為粉絲的向往 / 114 三、時(shí)間自由和財(cái)富自由，網(wǎng)紅模式的終極歸宿 / 114 第二節(jié) 背包去環(huán)游：“80 后”夫妻的夢(mèng)想環(huán)球之旅 / 116 一、帶著夢(mèng)想辭職環(huán)游世界，一年窮游26 國 / 116 二、旅行紀(jì)錄片《背包去環(huán)游》引爆網(wǎng)絡(luò) / 117 第三節(jié) 踏馬行者：旅行達(dá)人的微博社交心經(jīng) / 118 一、熱點(diǎn)新奇的內(nèi)容段子引爆網(wǎng)絡(luò)社交 / 118 二、借助活動(dòng)放大品牌知名度 / 118 第四節(jié) 周若雪Patty：月入400 萬的旅行網(wǎng)紅是怎樣煉成的 / 120 一、為夢(mèng)遠(yuǎn)航，走過了40 多個(gè)國家 / 120 二、商業(yè)模式的形成和探索 / 121 第五節(jié) 左手旅行，右手演藝：貓力molly的網(wǎng)紅人生 / 122 第六節(jié) 旅行類·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 124 第九章 美食網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 日食記：白貓“酥餅大人”和主人姜軒“姜老刀”的綜藝網(wǎng)紅 / 126 一、《日食記》的原點(diǎn)和緣起 / 126 二、《日食記》的誕生契機(jī)和運(yùn)作 / 127 三、《日食記》以商業(yè)擁抱文藝 / 128 第二節(jié) 美食類·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 129 第十章 情感類網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 咪蒙：“國民勵(lì)志女作家”是如何引爆互聯(lián)網(wǎng)的 / 131 一、開創(chuàng)反心靈雞湯先河，傳統(tǒng)寫作的掘墓人 / 131 二、簡(jiǎn)單粗暴的互聯(lián)網(wǎng)語言映射當(dāng)今網(wǎng)民的內(nèi)心渴求 / 132 第二節(jié) Ayawawa：情感女神的網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)方法論 / 133 一、微博生活化，真實(shí)展示自我 / 133 二、Ayawawa的網(wǎng)紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 / 134 第三節(jié) 情感類·超級(jí)網(wǎng)紅方法論 / 135 第十一章 時(shí)尚類網(wǎng)紅是怎樣煉成的 第一節(jié) 最掘金的時(shí)尚網(wǎng)紅的掘金秘密 / 137 一、“剁手”經(jīng)驗(yàn)把握流行需求以價(jià)值變現(xiàn) / 137 二、持續(xù)內(nèi)容