大眾創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板：新公司的客戶管理

第1章 開公司必知的客戶管理內(nèi)容
“管理”一詞在當(dāng)今社會被人提及的概率極高，不管是個體工商還是企業(yè)或公司，都避免不了面對管理問題。新公司要想長遠(yuǎn)發(fā)展，更應(yīng)該注重管理。而公司運(yùn)營的動力來自于銷售，為了做好銷售我們首先要學(xué)習(xí)客戶管理知識。
01 客戶管理的入門基礎(chǔ) /2
明確顧客和客戶的區(qū)別 /2
全面了解什么是客戶管理 /3
客戶管理是如何產(chǎn)生的 /7
02 客戶管理必知的營銷與理論 /9
關(guān)系營銷 /9
情感營銷 /10
一對一營銷 /12
精準(zhǔn)營銷 /13
客戶生命周期 /14
客戶感知價值 /16
03 新公司如何確定客戶對象 /17
客戶對象的分類依據(jù) /17
什么樣的客戶類型適合新公司 /18
制定客戶管理制度 /19
第2章 新公司選擇客戶的依據(jù)是什么
新公司成立之后，為了能夠正常運(yùn)行并且推廣公司自身產(chǎn)品和服務(wù)，就要開始選擇目標(biāo)客戶，將產(chǎn)品和服務(wù)銷售給客戶，以期獲得收益來支持公司的運(yùn)作，從而推動公司的發(fā)展。那么我們要如何選擇客戶才有利于公司呢？其選擇依據(jù)是什么呢？
01 你知道為什么要選擇客戶嗎 /24
選好客戶，業(yè)務(wù)才能更好進(jìn)行 /24
消費(fèi)者不一定是企業(yè)的客戶 /25
客戶不一定給企業(yè)帶來收益 /27
不選客戶可能造成企業(yè)定位模糊 /28
選對客戶是實現(xiàn)客戶忠誠的前提 /29
02 客戶選擇的要點(diǎn)有哪些 /30
客戶類型要符合企業(yè)定位 /30
如何選擇好客戶 /31
新公司主要選擇哪些客戶呢 /33
第3章 新公司怎么開發(fā)新客戶
有了目標(biāo)客戶，就要考慮如何將這些目標(biāo)客戶變?yōu)楣镜男驴蛻?。對于新公司而言，在開發(fā)客戶的過程中會遇到什么問題，以及如何開發(fā)新客戶。通過本章的學(xué)習(xí)，你將找到答案。
01 開發(fā)新客戶常見的問題 /40
不正確的態(tài)度 /40
太主動讓客戶感到恐懼 /42
細(xì)節(jié)決定客戶開發(fā)的成敗 /43
02 開發(fā)新客戶的常見方法和技巧 /45
連鎖銷售——借助連鎖經(jīng)營模式開發(fā)新客戶 /45
電話銷售——借助電話溝通開發(fā)新客戶 /49
網(wǎng)絡(luò)營銷——借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)新客戶 /52
新公司開發(fā)新客戶的技巧 /54
第4章 客戶分級，側(cè)重管理
在這個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會，形形色色的人和團(tuán)體活躍在大家的周圍，做生意的、開公司的、搞藝術(shù)的以及公務(wù)員等?？赡芪覀冋劶暗米疃嗟木褪桥軜I(yè)務(wù)。很多公司的運(yùn)營離不開銷售，銷售離不開客戶，客戶管理離不開客戶分級處理。
01 為什么要進(jìn)行客戶分級 /58
不同客戶的價值不同 /58
不同客戶分配不同資源 /60
讓客戶溝通更有效 /62
02 客戶類型的其他劃分方法 /63
購買力不同的客戶 /63
購買偏好不同的客戶 /66
身份不同的客戶 /67
03 為客戶提供差異化服務(wù) /70
周到的服務(wù)吸引客戶 /70
大力搜尋潛力股客戶 /71
互利共贏招攬大客戶 /72
不拋棄小客戶 /74
04 差異化服務(wù)背后的隱患 /76
差異化服務(wù)造成客戶歧視 /76
影響客戶對公司的滿意度和忠誠度 /77
如何解決側(cè)重管理帶來的問題 /78
第5章 新公司如何建立和維護(hù)客戶關(guān)系
新公司成立后要著手開發(fā)客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)商談，那么如何與客戶建立關(guān)系呢？又如何能維護(hù)與客戶之間的關(guān)系呢？古話說得好：“打江山容易，守江山難”，公司的發(fā)展亦是如此，建立客戶關(guān)系往往比維護(hù)客戶關(guān)系要簡單，但建立關(guān)系也同樣重要。
01 客戶關(guān)系必知的理論知識 /82
什么是客戶關(guān)系 /82
客戶關(guān)系管理流程是什么 /84
02 了解客戶關(guān)系管理的思路 /86
營銷思想和信息技術(shù)并駕齊驅(qū) /86
要有選擇性地建立客戶關(guān)系 /88
怎么積極維護(hù)客戶關(guān)系 /89
03 新公司的客戶關(guān)系管理技術(shù) /90
客戶關(guān)系管理系統(tǒng) /90
數(shù)據(jù)管理技術(shù) /95
04 你知道客戶關(guān)系管理的小細(xì)節(jié)嗎 /97
客戶接待工作是常事 /97
客戶拜訪是職責(zé) /99
05 客戶關(guān)系維護(hù)如同守業(yè) /101
定期回訪客戶 /101
隨時與客戶保持聯(lián)系 /102
客戶是上帝也是朋友 /103
第6章 新公司的客戶信息怎么保存
客戶信息至關(guān)重要，尤其對正在發(fā)展的新公司而言。如果客戶信息丟失，意味著之前收集客戶信息的工作都是徒勞無功，更糟糕的是又要重新花費(fèi)時間尋找客戶并收集信息。這樣就增加了公司的運(yùn)營成本，因此學(xué)習(xí)客戶信息的建檔保存是必要的。
01 客戶信息你了解嗎 /106
客戶信息的基本概述 /106
客戶信息包括哪些內(nèi)容 /108
02 新公司做好客戶信息采集 /112
客戶信息的采集過程有哪些 /113
客戶信息的收集重點(diǎn)是什么 /114
新公司怎么收集客戶信息 /115
03 新公司如何整理和管理客戶信息 /117
掌握客戶信息整理的方法 /117
大眾創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板| 新公司的客戶管理
怎么高效的保管客戶信息 /120
新公司客戶信息如何備份 /123
第7章 銷售行為中的客戶管理
銷售過程中與客戶的接觸是避免不了的，如何進(jìn)行有效的開場白吸引客戶，掌握什么樣的談判技巧可以促成交易，如何處理客戶的異議讓客戶沒有疑慮地選擇公司，以及如何做才能達(dá)到高效成交的效果，這些都涉及銷售行為中的客戶管理工作。
01 如何與客戶接觸 /128
你知道與客戶交流的開場白嗎 /128
向客戶提問的技巧 /130
與客戶接觸要注意的問題 /130
遇到客戶的拒絕怎么辦 /131
02 如何與客戶談判 /135
做好銷售談判準(zhǔn)備 /135
大客戶的談判技巧 /137
小客戶的談判技巧 /138
VIP 客戶的談判技巧 /139
難纏客戶的談判策略 /140
滿足客戶需求要堅持原則 /141
客戶有異議時怎么辦 /143
03 新公司怎么進(jìn)行高效率的成交 /148
銷售人員要先對產(chǎn)品了如指掌 /148
堅定的自我暗示 /148
真誠的銷售態(tài)度 /149
切忌理虧心怯 /150
投其所好，讓客戶滿意 /151
不要墨守成規(guī)一成不變 /152
第8章 抓住大客戶，提升公司業(yè)績
幾乎所有的公司都喜歡大客戶，因為大客戶給公司帶來的收益一般比較大。作為公司的創(chuàng)始人或者投資人當(dāng)然希望公司的業(yè)績一天比一天好。本章主要介紹抓住大客戶的步驟和需要注意的問題，其中包括服務(wù)和挽回大客戶流失等問題。
01 五步教你尋找大客戶 /154
第一步：進(jìn)行客戶調(diào)查 /154
第二步：確定大客戶的選擇標(biāo)準(zhǔn) /155
第三步：大客戶的信用調(diào)查 /156
第四步：登記大客戶信息并評定登記 /161
第五步：歸類整理找到的大客戶資料 /163
02 怎樣服務(wù)好大客戶 /163
分析客戶需求，增加客戶價值 /163
規(guī)范運(yùn)作模式 /165
技術(shù)創(chuàng)新，提高效率 /166
精誠合作，建立可持續(xù)發(fā)展關(guān)系 /167
定期回訪大客戶并調(diào)查滿意度 /168
第9章 解決問題，提高客戶滿意度
在客戶管理中，解決公司與客戶之間的問題，其主要工作集中在售后服務(wù)環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)是公司提高客戶滿意度的重要工作，幫助客戶解決問題，贏得客戶的好感，是提高客戶滿意度的有效方法。新公司要打出名氣則更要做好售后服務(wù)工作。
01 首先要建立售后服務(wù)系統(tǒng) /172
建立售后服務(wù)需要做什么 /172
了解售后服務(wù)的流程 /173
02 做好售后服務(wù)的前期準(zhǔn)備 /175
明確售后服務(wù)的范圍 /175
怎么選擇售后服務(wù)人員 /176
不能忽視售后服務(wù)團(tuán)隊的培訓(xùn) /177
03 售后服務(wù)的工作內(nèi)容 /178
設(shè)立售后服務(wù)熱線 /179
服務(wù)周到，解決配送問題 /180
上門安裝，方便快捷 /182
售后保障，不再擔(dān)心維修問題 /184
售后客戶跟蹤記錄 /185
退換貨處理解決后顧之憂 /187
售后服務(wù)質(zhì)量考核 /189
如何開展客戶滿意度調(diào)查 /190
如何設(shè)置售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) /192
了解新公司售后服務(wù)管理工具表單 /193
04 面對投訴要積極解決 /197
制定客戶投訴處理制度 /197
客戶投訴處理工作流程 /198
客戶投訴級別評定 /199
專人處理客戶投訴 /200
客戶索賠處理 /201
第10章 培養(yǎng)忠誠客戶對新公司很重要
忠誠，就是誠心誠意、盡心盡力，沒有二心。明星們因為有了忠實粉絲，才能在娛樂圈站穩(wěn)腳跟。新公司要想在經(jīng)濟(jì)市場中占有一席之地，也需要擁有自己的忠誠客戶和員工，與公司建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
01 怎樣衡量客戶的忠誠度 /204
02 是什么影響了客戶的忠誠度 /206
客戶購買產(chǎn)品的渠道 /206
產(chǎn)品本身的價值 /207
客戶的滿意程度 /207
客戶的信任和情感 /209
客戶的轉(zhuǎn)換成本 /211
員工對企業(yè)的忠誠度 /212
企業(yè)對客戶的忠誠度 /213
03 新公司如何培養(yǎng)忠誠客戶 /213
獎勵客戶的忠誠 /213
增強(qiáng)客戶對公司的情感 /216
增加客戶的轉(zhuǎn)換成本 /217
加強(qiáng)業(yè)務(wù)聯(lián)系，提高不可替代性 /218
加強(qiáng)員工忠誠度的管理 /218
換位思考，用態(tài)度換取忠誠 /220
第11章 教你如何應(yīng)對客戶流失
不管是新公司還是老公司，或者是小公司與大公司，都存在著客戶流失的風(fēng)險?？蛻粢坏┝魇В瑢ζ髽I(yè)的影響不僅是降低了業(yè)績，更是失去了可貴的客戶資源。公司想要穩(wěn)定地發(fā)展，就要學(xué)會如何應(yīng)對客戶的流失。
01 你有客戶流失的心理準(zhǔn)備嗎 /224
什么原因會造成客戶流失呢 /224
客戶流失給企業(yè)帶來較大的負(fù)面影響 /226
為何挽回客戶的流失 /227
02 新公司如何面對客戶流失 /228
新公司面對客戶流失的正確態(tài)度 /228
區(qū)別對待不同的流失客戶 /230
03 新公司如何防止客戶流失 /233
多交流，注重與客戶的聯(lián)系 /233
合約約定業(yè)務(wù)往來期限及違約責(zé)任 /235
觀察客戶在本公司的業(yè)務(wù)動向 /236
04 挽回流失客戶的辦法 /238
明確挽回流失客戶的重要性 /238
針對問題挽回流失客戶的策略 /239