基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究

　　品牌作為一項戰(zhàn)略資源，在提高國家經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力方面具有重要的積極作用。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，黨中央、國務院對我國自主品牌建設工作越來越重視。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)要“加強品牌建設，提升品牌價值和效應，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務為核心競爭力的新優(yōu)勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設的首要前提，企業(yè)只有在對自身品牌價值的大小、強度、優(yōu)劣所在進行準確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進一步采取有效的品牌建設管理措施。因此，開展適應新形勢和新任務要求的品牌價值測算方面的技術(shù)研究成為當務之急。《基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究》以品牌評價國際標準IS010668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值測算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進行了試點測算。結(jié)果初步驗證了模型方法與指標體系設計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術(shù)在品牌評價領(lǐng)域的應用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

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