國際傳播藍(lán)皮書：中國國際傳播發(fā)展報告（2015）

定　價：￥89.00

作　者：	胡正榮李繼東姬德強(qiáng)
出版社：	社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787509781838	出版時間：	2015-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書聚焦“中國企業(yè)品牌的國際傳播實踐與理論”這一話題，分析了中國企業(yè)品牌國際傳播的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢，著重關(guān)注中石化、中國南車、中交建、中國聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國際傳播的歷程、經(jīng)驗、教訓(xùn)和策略，并從學(xué)理上討論了中國企業(yè)品牌及其國際形象的構(gòu)建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國際化問題，進(jìn)而拓展到中國—東盟博覽會等對外品牌傳播活動，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時報》等海外企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。

作者簡介

　　胡正榮，男，1966年5月出生于寧夏銀川市，祖籍河南開封?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)副校長、教授、博導(dǎo)、廣播電視研究中心主任。1982年：1986年在北京廣播學(xué)院新聞系學(xué)習(xí)，獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位。1996年在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀博士學(xué)位，1999年獲文學(xué)博士學(xué)位。國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組召集人、教育部新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任委員，美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學(xué)傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學(xué)《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領(lǐng)域為傳播學(xué)理論、媒介政策與制度、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒介與國際傳播等。李繼東，博士、研究員、碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)供職于教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心。“全球傳媒藍(lán)皮書”、“國際傳播藍(lán)皮書”執(zhí)行主編。姬德強(qiáng)，男，博士，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)主編。主要研究領(lǐng)域為傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際傳播、數(shù)字化與中國社會轉(zhuǎn)型，參與多項國家和省部級社科項目，發(fā)表SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西蒙·弗雷澤大學(xué)訪問學(xué)者（2010～2011），香港城市大學(xué)訪問研究生（2009）。

圖書目錄

Ⅰ　總報告
1　中國企業(yè)品牌的國際傳播管窺：2015中國國際傳播發(fā)展報告【胡正榮　李繼東】／001
　　一　企業(yè)品牌國際傳播發(fā)展態(tài)勢：中國與世界／002
　　二　中國企業(yè)品牌價值：總貌與結(jié)構(gòu)／006
　　三　中國企業(yè)品牌的認(rèn)知：優(yōu)勢與認(rèn)同／013
　　四　中國企業(yè)品牌傳播的發(fā)展趨勢：信任與用戶／018

Ⅱ　實踐篇
2　國有大型企業(yè)國際傳播的有益探索
　　——中國石化國際傳播的現(xiàn)狀與前瞻【謝丹平】／020
3　中國南車品牌國際化實踐思考【徐厚廣】／027
4　中國聯(lián)通國際化戰(zhàn)略的發(fā)展與實踐【付玉輝　劉　澍】／036
5　中國交建品牌“走出去”之路：經(jīng)驗與探討【任明朝】／043
6　華為終端品牌塑造與國際傳播策略【王潤玨】／054
7　互聯(lián)網(wǎng)時代的海爾兄弟——海爾的品牌建設(shè)與國際傳播【姬徳強(qiáng)】／063

Ⅲ　專題篇
8　對外活動品牌的構(gòu)建：中國—東盟博覽會的符號聚合與復(fù)誦【吳　玫　梁　韻】／076
9　中國企業(yè)國際形象塑造：問題、成因與對策【姜　飛　黃　廓】／108
10　“一帶一路”戰(zhàn)略語境下中國企業(yè)品牌國際形象傳播：理念、對象與方式【宮宇坤】／120
11　中央企業(yè)的國際傳播：現(xiàn)狀與問題【鐘　新　黃　超】／132
12　中央企業(yè)的海外傳播【羅　霆】／143
13　互聯(lián)網(wǎng)時代，新國貨如何走向世界
　　——小米品牌的國際化研究【張建軍　劉　菁】／165
14　從企業(yè)到國家：歐美媒體對中石化的報道淺析【樊三霞　張　磊】／176
15　海爾在非洲傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)【李艷偉】／190
16　全球速賣通的SWOT模型分析及未來發(fā)展之路【于嘯月】／199

Ⅳ　海外篇
17　“今日俄羅斯”發(fā)展中的傳媒外交發(fā)展方向【吳　非　胡逢瑛】／211
18　淺析新媒體語境下《紐約時報》品牌傳播的路徑及啟示【黃　冬】／225