大學(xué)文化視野中的校園廣告

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	王淑芹，劉月著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787309118674	出版時(shí)間：	2016-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《大學(xué)文化視野中的校園廣告》以大學(xué)校園廣告為研究對(duì)象，圍繞大學(xué)校園廣告的發(fā)展歷程、大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、大學(xué)校園廣告創(chuàng)意及傳播現(xiàn)狀、大學(xué)校園廣告與校園文化建設(shè)等方面進(jìn)行了分析，提出了加強(qiáng)大學(xué)校園廣告管理的具體策略，對(duì)大學(xué)校園文化建設(shè)具有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大學(xué)文化視野中的校園廣告》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章　大學(xué)校園廣告發(fā)展歷程
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告的內(nèi)涵及特點(diǎn)
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告的發(fā)展
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告興盛的緣由
第二章　大學(xué)校園廣告主要受眾——大學(xué)生群體的消費(fèi)觀透視
第一節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查
第二節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)心理
第三節(jié)　商業(yè)廣告對(duì)大學(xué)生群體消費(fèi)觀的影響
第四節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)特點(diǎn)
第三章　大學(xué)校園廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的類型
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的特征
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的功能
第四節(jié)　大學(xué)校園媒介的廣告經(jīng)營(yíng)策略
第五節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)髅焦竞?jiǎn)介
第四章　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意分析
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告的創(chuàng)意特色
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意的特殊性
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意的困境及對(duì)策
第五章　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑?br />第一節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告視覺(jué)元素傳播
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />第六章　大學(xué)校園廣告與校園文化建設(shè)
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告與大學(xué)文化
第二節(jié)　校園廣告對(duì)大學(xué)文化的影響
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告與校園文化建設(shè)
第七章　大學(xué)校園廣告管理
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告管理現(xiàn)狀透視
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告的管理對(duì)策與合理開(kāi)發(fā)
主要參考文獻(xiàn)