移動支付這么玩就對了

Part
1．1 傳統(tǒng)銀行遭遇“逼宮”，支付領(lǐng)域發(fā)生革命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．1．1 第三方支付平臺轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
1．1．2 移動支付的種類．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
1．2 “無錢包”時代已經(jīng)來臨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
1．2．1 銀行卡背后的“無紙化”支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9
1．2．2 手機(jī)近場支付的火熱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．3 出門不帶錢，都用手機(jī)付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 12
1．3．1 O2O 布局改變生活消費(fèi)習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 13
1．3．2 掃碼支付掀起“無錢包”時代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
1．4 移動支付商家跑馬圈地，爭奪用戶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
1．4．1 打車領(lǐng)域的強(qiáng)力爭奪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
1．4．2 設(shè)立支付日，培養(yǎng)支付習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
1．5 移動支付花樣百出，網(wǎng)銀潰不成軍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 23
1．5．1 短信支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 23
1．5．2 快捷支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 23
1．5．3 移動POS 機(jī)支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．5．4 二維碼支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．5．5 當(dāng)面付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1．5．6 指紋支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1．5．7 NFC支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1．6 移動端普及，移動支付習(xí)慣逐漸形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1．7 無現(xiàn)金國度丹麥的移動支付試驗(yàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
無終端不支付，移動支付成主流2Part
2．1 智能手機(jī)+4G，在線支付更快捷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1．1 4G網(wǎng)絡(luò)為支付提供了便利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1．2 智能手機(jī)+NFC．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．2 支付寶、微信支付搶奪支付市場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2．2．1 降低支付費(fèi)率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2．2．2 支付平臺對商家的補(bǔ)貼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2．3 支付接入成各類APP標(biāo)配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．3．1 APP接入移動支付接口成趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．3．2 移動支付的場景越來越豐富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2．3．3 移動支付催生新消費(fèi)習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2．3．4 移動支付融入移動社交領(lǐng)域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2．4 傳統(tǒng)第三方支付機(jī)構(gòu)積極入局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2．5 互聯(lián)網(wǎng)金融類APP火爆市場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2．5．1 寶寶類理財(cái)產(chǎn)品依托于移動支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2．5．2 傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)移動支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2．5．3 其他互聯(lián)網(wǎng)金融依賴于移動支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2．6 移動支付10大產(chǎn)品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2．6．1 支付寶錢包．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2．6．2 微信支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2．6．3 百度錢包．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．6．4 快錢支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2．6．5 易寶支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2．6．6 錢袋寶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2．6．7 錢方支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2．6．8 谷歌錢包．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2．6．9 Paypal．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2．6．10 Apple Pay．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
移動社交支付，網(wǎng)住用戶的第一步3Part
3．1 社交虛擬商品交易引發(fā)的支付需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3．1．1 QQ秀虛擬道具交易．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3．1．2 QQ空間的虛擬道具支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3．1．3 移動支付增加用戶黏性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3．2 用支付寶和壕聊天，誰是受益者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3．2．1 支付寶支付的場景日益多樣化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3．2．2 支付寶的社交場景構(gòu)建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3．3 當(dāng)QQ和微信加入了支付功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3．4 由紅包引發(fā)的支付大戰(zhàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3．5 當(dāng)微博和支付寶聯(lián)姻，移動支付發(fā)生了什么．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3．5．1 電商與社交平臺的聯(lián)姻：1+1＞2．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3．5．2 社交電商與移動支付的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3．6 社交+電商，移動支付是橋梁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
3．7 社交平臺開展移動支付的那些事兒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3．7．1 微信+支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3．7．2 新浪微博+支付寶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3．7．3 Facebook社交支付發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3．7．4 豆瓣網(wǎng)+支付寶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
3．7．5 人人網(wǎng)——人人豆、開心網(wǎng)——開心幣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
3．7．6 Twitter——社交支付的計(jì)劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
移動支付+金融，消費(fèi)理財(cái)正當(dāng)時4Part
4．1 互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎(chǔ)是移動支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
4．2 破局標(biāo)志：余額寶的顛覆．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
4．2．1 寶寶類理財(cái)?shù)寞倽q．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
4．2．2 移動支付打開互聯(lián)網(wǎng)金融局面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
4．3 移動支付引發(fā)金融服務(wù)革命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
4．3．1 移動支付改變商家服務(wù)模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
4．3．2 移動支付改變生活模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．4 BAT構(gòu)建支付+理財(cái)生態(tài)圈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103
4．5 從京東金融生態(tài)圈說起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．5．1 京東白條的走俏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．5．2 京東白條帶來的消費(fèi)大數(shù)據(jù)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
4．6 互聯(lián)網(wǎng)金融信用的地位凸顯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
移動支付+O2O，從線上到線下的爭奪5Part
5．1 “燒錢大戰(zhàn)”開啟O2O移動支付戰(zhàn)火．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112
5．1．1 移動支付讓線下與線上結(jié)合更緊密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112
5．1．2 移動支付推動O2O閉環(huán)形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
5．2 互聯(lián)網(wǎng)+要落地，離不開移動支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
5．3 民生領(lǐng)域成移動支付重要戰(zhàn)場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120
5．3．1 即時化成為主流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．3．2 占領(lǐng)流量，才能推廣服務(wù)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122
5．3．3 支付場景的極大豐富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
5．4 微信智慧社區(qū)的嘗試與創(chuàng)新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
5．4．1 信息實(shí)時化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．126
5．4．2 繳費(fèi)移動化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．126
5．4．3 預(yù)約更便捷，服務(wù)更安全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127
5．4．4 形成更智慧的O2O社區(qū)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．128
5．5 線下場景支付多樣化，潛力巨大．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
5．5．1 漸成主流的移動支付：超市掃碼付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
5．5．2 最有趣的移動支付：正午才能掃的二維碼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．131
5．5．3 最特權(quán)的移動支付：戶外音樂節(jié)專屬通道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
5．5．4 最有溫度的移動支付：咖啡館聲波支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
5．6 “商超支付大戰(zhàn)”破解O2O最后一步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
5．7 由每月28日的“支付寶日”說起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．138
移動支付+營銷，精準(zhǔn)從支付入口開始6Part
6．1 支付平臺本身也是營銷平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143
6．1．1 借助平臺大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
6．1．2 使?fàn)I銷活動更豐富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145
6．2 移動支付入口成客戶流量的風(fēng)口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
6．2．1 移動支付促使電商移動化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
6．2．2 要打造最精準(zhǔn)的支付場景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
6．2．3 移動支付平臺入口整合移動應(yīng)用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
6．3 如何通過與支付打通的CRM獲取會員．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
6．3．1 傳統(tǒng)會員模式效率低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
6．3．2 移動支付+CRM：會員獲取捷徑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153
6．4 如何將移動支付發(fā)展為商家的渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
6．4．1 刺激用戶重復(fù)消費(fèi)，形成“回頭客”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
6．4．2 社交分享，促進(jìn)深度消費(fèi)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
6．6 如何通過移動支付發(fā)放商家的優(yōu)惠券．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
6．6．1 碎片化“優(yōu)惠券”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
6．6．2 老客戶的“特權(quán)優(yōu)惠券”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
6．6．3 與支付平臺合作“廣撒網(wǎng)”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164
6．6．4 監(jiān)控“優(yōu)惠券”的使用頻次與時效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
6．7 滴滴打車中分享好友得紅包的邏輯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．166
下一個風(fēng)口，移動支付方式層出不窮7Part
7．1 移動支付技術(shù)多樣化，大潮漸起好戲連臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．170
7．2 NFC支付：近場支付逐漸普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
7．3 二維碼支付：一波三折的發(fā)展歷程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
7．4 光子支付：快捷安全使用無憂．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
7．5 生物識別：指紋支付+刷臉支付+虹膜支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
7．5．1 最成熟的生物識別支付技術(shù)：指紋支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
7．5．2 最具未來感的移動支付：孕育中的虹膜支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
7．5．3 最好玩的移動支付：刷臉支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．190
7．6 聲音支付：便捷好用的“當(dāng)面付”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192
7．7 場景支付才是移動支付之根本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．195
變局OR困局，移動支付的機(jī)遇和挑戰(zhàn)8Part
8．1 政策大力支持，移動支付風(fēng)口來襲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
8．2 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力，移動支付破局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．203
8．3 支付習(xí)慣逐漸形成，用戶黏性增強(qiáng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．207
8．4 清算市場開放，移動支付迎來窗口期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
8．5 如何避開移動支付的陷阱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
8．5．1 不隨意點(diǎn)擊短信鏈接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．5．2 到正規(guī)第三方市場下載軟件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．5．3 安裝相應(yīng)的第三方安全軟件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．5．4 小心“WIFI”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218
8．5．5 刷機(jī)要謹(jǐn)慎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218
8．5．6 重要信息安全鎖定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．219
8．6 如何面對第三方支付的監(jiān)管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
8．7 移動支付如何提供安全支付服務(wù)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．7．1 提供及時的在線反欺詐服務(wù)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．7．2 基于用戶行為分析反洗錢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．228
下一站去哪，移動支付的未來9Part
9．1 如何擺脫單純的支付通道模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234
9．2 P2P領(lǐng)域流量巨大，成移動支付增長極．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．2．1 P2P 火爆的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．2．2 P2P 監(jiān)管越來越嚴(yán)格和透明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240
9．3 更豐富：移動支付的未來動作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 242
9．3．1 更溫馨：全新移動互聯(lián)網(wǎng)POS 機(jī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
9．3．2 更科技：可穿戴設(shè)備即將大行其道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．243
9．3．3 更便捷：密碼時代將成“過去時”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．3．4 更豐富：移動支付帶來的移動理財(cái)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．4 移動支付信用將帶來巨大機(jī)遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 246
9．5 移動支付巨頭強(qiáng)攻商超，銀聯(lián)地位再遭挑戰(zhàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 251