網(wǎng)店推廣寶典（第2版）

第1章生意參謀平臺 1
1.1 生意參謀平臺概述 2
1.1.1 什么是生意參謀平臺 2
1.1.2 生意參謀平臺的入口 2
1.1.3 生意參謀平臺的訂購條件 4
1.2 生意參謀平臺功能介紹 4
1.2.1 首頁 4
1.2.2 實時直播 12
1.2.3 經(jīng)營分析 23
1.3 生意參謀平臺中各項數(shù)據(jù)指標解釋 51
第2章淘寶客推廣 69
2.1 淘寶客推廣 69
2.1.1 什么是淘寶客推廣 69
2.1.2 淘寶客推廣的利弊 70
2.1.3　如何判斷網(wǎng)站上的產(chǎn)品是否是淘寶客推廣的 72
2.1.4　淘寶客推廣的收費方式 72
2.2 為什么你總是用不好淘寶客推廣 72
2.3 如何讓“淘客”瘋狂推廣你的商品 74
2.3.1 開通淘寶客 74
2.3.2 了解淘寶客的推廣原理 77
2.3.3 設置推廣計劃 77
2.3.4 關(guān)于淘寶客傭金的設定 88
2.3.5 淘寶客賣家平臺的功能介紹 89
2.3.6 如何吸引淘客 96
2.4 做淘寶客必須知道的兩大平臺 109
2.4.1 淘寶達人 109
2.4.2 愛淘寶 111
2.5 淘寶客推廣的未來發(fā)展趨勢預測 115
第3章淘寶/天貓直通車 116
3.1 淘寶/天貓直通車概述 116
3.1.1 什么是淘寶/天貓直通車 116
3.1.2 大部分商家對直通車的認知 116
3.1.3 直通車的推廣原理 117
3.1.4 直通車的推廣優(yōu)勢及劣勢 121
3.1.5 直通車的展現(xiàn)位置 122
3.2 直通車的扣費原理 126
3.2.1 直通車的扣費標準 126
3.2.2 直通車運營的盈虧指標 127
3.3 直通車推廣計劃的建立 128
3.3.1 如何加入直通車 128
3.3.2 直通車禁止推廣的商品 130
3.3.3 直通車推廣計劃的建立 131
3.4 直通車后臺的數(shù)據(jù)報表 142
3.4.1 首頁數(shù)據(jù)報表解讀 142
3.4.2 報表 144
3.4.3　賬戶 146
3.4.4　工具 148
3.5　直通車的優(yōu)化 154
3.5.1 直通車推廣的選品 154
3.5.2 直通車推廣的淘詞 159
3.5.3 直通車推廣的日常優(yōu)化 167
第4章鉆石展位 170
4.1 鉆石展位概述 170
4.1.1 什么是鉆石展位 170
4.1.2 鉆石展位4.5 171
4.1.3 鉆石展位相對直通車的優(yōu)勢 172
4.2 做鉆石展位推廣前你需要做些什么 172
4.2.1 熟悉鉆展的基本操作 172
4.2.2 鉆展推廣的思路 202
4.3 如何做鉆展才能不“燒”錢 204
4.3.1 鉆展的計劃究竟該如何合理規(guī)劃 204
4.3.2 位置決定成敗，如何挑選資源位 206
4.3.3 不懂定向，別碰鉆展 210
4.3.4 怎么出價才不賠（溢價） 212
4.3.5 創(chuàng)意決定生意（不要忽略網(wǎng)頁周邊環(huán)境） 213
4.4 抓住趨勢——無線鉆展 220
第5章淘金幣 222
5.1 淘金幣概述 223
5.1.1 淘金幣活動 223
5.1.2 淘金幣推廣的優(yōu)勢 223
5.2 如何設置淘金幣營銷 225
5.3 “花淘金幣”——淘金幣的活動形式 226
5.4 “賺淘金幣”——淘金幣抵錢 233
第6章會員俱樂部（VIP會員） 236
6.1 會員俱樂部概述 237
6.1.1 為什么要設置VIP階梯價 237
6.1.2 會員俱樂部的三大流量入口 238
6.1.3 會員的成長等級劃分 241
6.2 如何參加VIP專供會員俱樂部 243
6.2.1 VIP商品的設置 243
6.2.2 VIP商品的取消 246
第7章試用中心（淘寶試用） 248
7.1 試用中心概述 248
7.2 試用中心的優(yōu)勢 248
7.3 如何參加試用中心活動 250
7.3.1 如何進入試用中心 250
7.3.2 試用中心活動報名的準入條件 252
7.3.3 如何報名免費試用 252
7.3.4 付郵試用的設置 255
7.3.5　活動在試用中心官網(wǎng)展示的條件 256
7.4　如何做好商品試用 257
第8章淘寶清倉 258
8.1 淘寶清倉概述 258
8.2 淘寶清倉活動的準入條件 259
8.3 如何報名淘寶清倉活動 260
8.4　淘寶清倉活動的種類 265
8.5　參加淘寶清倉活動的注意事項 267
第9章天天特價 269
9.1 天天特價概述 270
9.1.1 什么是天天特價 270
9.1.2 天天特價的準入條件 270
9.1.3 天天特價的活動類型 271
9.2 天天特價的展現(xiàn)位置 273
9.3 如何申報天天特價活動 275
9.3.1 類目活動的報名 275
9.3.2 類目活動報名通過后應該做些什么 279
9.3.3 主題活動報名 279
9.4 做好天天特價的要點 282
第10章夜搶購（夜淘寶） 284
10.1 夜淘寶概述 284
10.2 夜淘寶的活動展示位 285
10.3 如何報名參加夜淘寶活動 287
10.3.1 夜閃購的報名細則 289
10.3.2 普通閃購的具體報名流程 291
10.3.3 特賣街的報名介紹 294
10.3.4 “20元瘋搶”報名細則及操作 294
第11章聚劃算 298
11.1 聚劃算概述 298
11.1.1 商家眼中的聚劃算 298
11.1.2 聚劃算平臺操作介紹 299
11.1.3 聚劃算中的常見術(shù)語解讀 304
11.2 聚劃算的活動類型及報名條件 309
11.2.1 聚劃算的報名流程 309
11.2.2 聚劃算玩法介紹 318
11.3 聚劃算的優(yōu)化 329
11.3.1 聚劃算的選品 329
11.3.2 成交的關(guān)鍵——商品優(yōu)化 335
11.3.3 聚劃算開團前的預熱 338
11.3.4 聚劃算開團前還應準備些什么 338
11.3.5 開團后的維護 339
第12章限時打折 340
12.1 限時打折概述 340
12.2 如何訂購限時打折 342
12.3 設置限時打折的具體操作 344
12.4 限制打折的應用技巧 345
第13章滿就送 346
13.1 滿就送概述 346
13.2 滿就送的優(yōu)勢 346
13.3 滿就送活動的具體操作流程 347
13.4 滿就送活動的應用技巧 349
第14章淘寶卡券 351
14.1 淘寶卡券概述 351
14.2 淘寶卡券的優(yōu)勢 351
14.3 淘寶卡券的設置流程 352
第15章搭配套餐 355
15.1 搭配套餐概述 355
15.2 搭配套餐的優(yōu)勢 355
15.3 搭配套餐的設置流程 355
15.4 搭配套餐的產(chǎn)品搭配形式 359
第16章店鋪活動體系的建立 361
16.1 活動布局 362
16.2　店鋪活動的目標客戶 368
16.3 店鋪活動的策劃評估 371
16.4 店鋪活動的實施 376
第17章天貓“雙11” 377
17.1 天貓“雙11”概述 377
17.2 天貓“雙11”準入標準 378
17.3 天貓“雙11”活動報名的相關(guān)事宜 388
17.4 天貓“雙11”活動商品的導入流程 391
17.5 參加天貓“雙11”活動的注意事項 393
17.6 天貓“雙11”中涉及的名詞解釋 394
附錄A淘寶官方活動的小二聯(lián)系方式 397
附錄B無線端部分活動報名入口集合 402