湘繡品牌形象設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	周祺芬著
出版社：	西南交大出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564348359	出版時(shí)間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	251	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)著眼于湘繡品牌文化的形象設(shè)計(jì)塑造，書(shū)中詳細(xì)地闡述了湘繡品牌的文化特征，從湘繡的歷史溯源、商業(yè)發(fā)展、藝術(shù)特色、文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值等方面分析其發(fā)展歷程及品牌魅力。同時(shí)對(duì)湘繡動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)化進(jìn)行探索，通過(guò)與湘繡競(jìng)爭(zhēng)者之間進(jìn)行比較，并結(jié)合實(shí)例，從湘繡品牌的標(biāo)志、包裝、新工藝等方面進(jìn)行塑造，科學(xué)地概括出湘繡的發(fā)展前景與發(fā)展策略，從而樹(shù)立良好的湘繡品牌形象。本書(shū)通過(guò)對(duì)湘繡品牌文化形象進(jìn)行探究，旨在幫助湘繡產(chǎn)業(yè)走出低迷之勢(shì)，使湘繡產(chǎn)業(yè)重新贏得市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

　　周祺芬，貴州銅仁學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院美術(shù)系講師，主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)及湘繡品牌文化科研工作，榮獲銅仁學(xué)院優(yōu)秀青年教師稱(chēng)號(hào)，主持銅仁學(xué)院院級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目1項(xiàng)，參與貴州省教育廳人文社科青年項(xiàng)目的研究工作，發(fā)表學(xué)術(shù)科研論文3篇。

圖書(shū)目錄

緒論 1
第一節(jié) 湘繡的背景 2
第二節(jié) 湘繡的概念界定 4
第三節(jié) 湘繡的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 5
第四節(jié) 湘繡的研究方法與創(chuàng)新點(diǎn) 6
小結(jié) 7
第一章湘繡品牌的闡述 9
第一節(jié) 湘繡品牌的文化闡述 10
第二節(jié) 湘繡品牌的形象與功能塑造 11
第三節(jié) 湘繡品牌的文化理念 12
小結(jié) 13
第二章湘繡品牌的發(fā)展歷程及設(shè)計(jì)文化 15
第一節(jié) 湘繡品牌的歷史發(fā)展進(jìn)程 16
第二節(jié) 湘繡品牌的商業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 23
第三節(jié) 湘繡品牌的藝術(shù)特色 24
第四節(jié) 湘繡品牌的文化價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值 30
小結(jié) 36
第三章湘繡品牌的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)化探索 37
第一節(jié) 湘繡品牌的市場(chǎng)化發(fā)展歷程 38
第二節(jié) 湘繡品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀 45
第三節(jié) 湘繡品牌的市場(chǎng)化探索 54
小結(jié) 82
第四章湘繡品牌競(jìng)爭(zhēng)者之間的整體分析 83
第一節(jié) 湘繡品牌的競(jìng)爭(zhēng)者分析 84
第二節(jié) 湘繡品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題 125
第三節(jié) 針對(duì)湘繡存在的問(wèn)題提出解決的方案 131
小結(jié) 135
第五章湘繡品牌的市場(chǎng)定位及獨(dú)特銷(xiāo)售 137
第一節(jié) 湘繡品牌的市場(chǎng)定位、功能定位及消費(fèi)者定位 138
第二節(jié) 湘繡品牌的設(shè)計(jì)題材與表現(xiàn)技法 143
第三節(jié) 湘繡品牌的工藝流程 155
第四節(jié) 湘繡品牌的意境與創(chuàng)新 156
第五節(jié) 湘繡品牌的銷(xiāo)售渠道 159
小結(jié) 160
第六章湘繡品牌形象設(shè)計(jì)策略 161
第一節(jié) 湘繡品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 162
第二節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計(jì)的包裝策略 166
第三節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計(jì)的廣告策略 192
小結(jié) 210
第七章湘繡品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
第一節(jié) 湘繡品牌的未來(lái)發(fā)展方向 212
第二節(jié) 湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 215
第三節(jié) 湘繡品牌的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219
第四節(jié) 湘繡品牌的全球化發(fā)展戰(zhàn)略 221
第五節(jié) 完善湘繡品牌售前售后服務(wù)體系 223
第六節(jié) 湘繡品牌形象的維護(hù)與發(fā)展 224
第七節(jié) 提升湘繡品牌的價(jià)值 227
小結(jié) 228
結(jié) 論 229
參考文獻(xiàn) 231
后記 234
彩頁(yè)作品 237