寫給設(shè)計師的書：品牌形象設(shè)計手冊

第1章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識
1.1CIS的基礎(chǔ)知識 2
1.1.1　什么是CIS 2
1.1.2CIS形成的背景 2
1.1.3CIS的構(gòu)成要素和相互關(guān)系 3
1.1.4CIS的功能 4
1.2VIS的基礎(chǔ)知識 5
1.2.1VI設(shè)計的功能 6
1.2.2VI設(shè)計的原則 7
第2章 色彩的基礎(chǔ)知識
2.1　認識色彩 9
2.2　色彩的屬性 10
2.2.1色相 10
2.2.2明度 10
2.2.3純度 10
2.3　色彩的分類 11
2.4　色彩的心理感受 11
2.4.1色彩的重量感 11
2.4.2色彩的遠近感 11
2.4.3顏色的冷暖感 12
2.5　主色、輔助色、點綴色的關(guān)系 12
2.5.1主色 12
2.5.2輔助色 13
2.5.3點綴色的作用 14
2.6　色彩的對比 14
2.6.1明度對比 15
2.6.2色相對比 16
2.6.3純度對比 17
2.6.4面積對比 19
2.6.5冷暖對比 19
第3章 品牌形象設(shè)計基礎(chǔ)色
3.1　紅 21
3.1.1認識紅色 21
3.1.2紅&深紅 22
3.1.3橙紅&洋紅 22
3.1.4玫瑰紅&西瓜紅 23
3.1.5紅褐色&淺玫瑰紅 23
3.1.6鮭紅&博朗底酒紅 24
3.1.7寶石紅&灰玫瑰紅 24
3.1.8優(yōu)品紫紅&玫紅 25
3.1.9威尼斯紅&朱紅 25
3.2　橙 26
3.2.1認識橙色 26
3.2.2橙色&橘紅 27
3.2.3橘褐&橘黃 27
3.2.4蜜橙&杏黃 28
3.2.5沙棕&膚色 28
3.2.6灰土&駝色 29
3.2.7棕色&褐色 29
3.2.8柿子橙&醬橙色 30
3.2.9赭石&梨色 30
3.3　黃 31
3.3.1認識黃色 31
3.3.2黃&鉻黃色 32
3.3.3茉莉黃&香蕉黃 32
3.3.4鮮黃&月光黃 33
3.3.5檸檬黃&萬壽菊黃 33
3.3.6卡其色&奶黃 34
3.3.7土著黃&黃褐 34
3.3.8暗黃色&土黃 35
3.3.9芥末黃&灰菊色 35
3.4　綠 36
3.4.1認識綠色 36
3.4.2綠&葉綠色 37
3.4.3黃綠&熒光綠 37
3.4.4淺綠&白綠色 38
3.4.5芥末綠&橄欖綠 38
3.4.6淺黃綠色&碧綠 39
3.4.7深綠&霓虹綠 39
3.4.8墨綠&青灰綠 40
3.4.9綠松石綠&鈷綠 40
3.5　青 41
3.5.1認識青色 41
3.5.2青&靛青 42
3.5.3深青&天青 42
3.5.4群青&藏青 43
3.5.5青綠&青灰 43
3.5.6淡青綠&白青 44
3.5.7鐵青&深青灰 44
3.5.8水青&瓷青 45
3.5.9清漾青&磚青 45
3.6　藍 46
3.6.1認識藍色 46
3.6.2藍色&天藍色 47
3.6.3蔚藍色&普魯士藍 47
3.6.4矢車菊藍&深藍 48
3.6.5道奇藍&寶石藍 48
3.6.6午夜藍&皇室藍 49
3.6.7濃藍色&藍黑色 49
3.6.8愛麗絲藍&水晶藍 50
3.6.9孔雀藍&水墨藍 50
3.7　紫 51
3.7.1認識紫色 51
3.7.2紫&葡萄紫 52
3.7.3藍紫&蘭花紫色 52
3.7.4木槿紫&深紫羅蘭色 53
3.7.5淡紫色&紫紅色 53
3.7.6礦紫&紫灰色 54
3.7.7錦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8紫黑色&江戶紫 55
3.7.9蝴蝶花紫&薔薇紫 55
3.8　黑、白、灰 56
3.8.1認識黑、白、灰 56
3.8.2白&月光白 57
3.8.3雪白&象牙白 57
3.8.410%亮灰&50%灰 58
3.8.580%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象設(shè)計的分類
4.1基本要素設(shè)計 60
4.1.1品牌LOGO 60
4.1.2品牌標準色 63
4.1.3標準字 65
4.1.4輔助圖形 67
4.2事務用品類 70
4.2.1名片 71
4.2.2信封 73
4.2.3紙張 75
4.2.4資料袋 78
4.2.5包裝袋 80
4.2.6其他事務用品 82
4.3運輸工具類 84
4.3.1汽車 85
4.3.2飛機 87
4.4服飾類 91
4.5環(huán)境和導視 94
4.5.1建筑外觀 96
4.5.2入口、店面 98
4.5.3前臺、會客室 100
4.5.4環(huán)境導視 103
4.5.5營銷導視 105
4.5.6公益導視 107
4.5.7辦公導視 109
4.6　家具設(shè)計公司品牌形象建立的
過程 111
4.6.1品牌簡介 111
4.6.2建立品牌LOGO 112
4.6.3企業(yè)標準色 112
4.6.4企業(yè)輔助色 112
4.6.5企業(yè)標準字 113
4.6.6標準圖案 113
4.6.7辦公用品設(shè)計項目 114
4.6.8公共關(guān)系設(shè)計項目 114
4.6.9服飾系統(tǒng)設(shè)計項目 115
4.6.10車體外觀設(shè)計項目 115
4.6.11環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計項目 116
第5章 品牌形象設(shè)計的風格
5.1簡約 118
5.2復古 121
5.3潮流 123
5.4優(yōu)雅 126
5.5炫酷 129
5.6華麗 131
5.7抽象 135
5.8清新 137
5.9莊重 141
5.10現(xiàn)代 144
5.11教育機構(gòu)不同的設(shè)計風格 147
5.11.1設(shè)計說明 147
5.11.2不同設(shè)計風格賞析 148
5.11.3其他作品賞析 150
5.11.4不同設(shè)計風格作品欣賞 151
第6章 品牌形象色彩的視覺印象
6.1平靜 153
6.2浪漫 155
6.3清爽 157
6.4可愛 159
6.5硬朗 161
6.6寒冷 163
6.7健康 165
6.8熱烈 167
6.9活潑 169
6.10艷麗 171
6.11樸實 173
6.12素雅 175
6.13老練 177
6.14理智 179
6.15溫柔 181
6.16科技公司導視設(shè)計 183
6.16.1設(shè)計說明 183
6.16.2不同色彩的視覺印象 185
6.16.3其他導視賞析 187
6.16.4導視作品欣賞 188
第7章 品牌形象設(shè)計秘籍
7.1導入品牌形象需要注意的事項 190
7.2品牌創(chuàng)新的五大原則 191
7.3品牌的推廣 192
7.4如何選擇品牌代言人 193
7.5導入品牌形象的時機 194
7.6品牌形象的導入周期 196
7.7品牌傳播的方法 197
7.8品牌的危機處理 198
7.9品牌故事策劃 199
7.10如何提升品牌的附加價值 201
7.11品牌的經(jīng)營維護 202
7.12品牌延伸的策略 203
7.13品牌與包裝之間的關(guān)系 204
7.14VI設(shè)計的基本程序 205
7.15互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷 206