網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）

定　價：￥32.00

作　者：	李玉清
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟管理

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ISBN：	9787565418365	出版時間：	2015-02-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本教材根據(jù)職業(yè)教育市場營銷專業(yè)學(xué)生的特點，本著“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)理念和“適用、夠用、綜合”的教學(xué)原則，著重介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本方法、營銷手段、營銷策略，并通過網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)實踐，突出示范與案例的代表性作用，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技能，并適當(dāng)提高分析問題與解決問題的能力。本書既可以作為市場營銷專業(yè)教材，又可以作為電子商務(wù)、物流管理、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)教材，同時還可以作為廣大電子商務(wù)工作者的有益參考書。

作者簡介

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圖書目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
　　　　　　 1.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　　　　　　 1.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與方法
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第2章　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)消費者

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
　　　　　　 2.2　網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為與購買過程
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第3章　網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 3.1　網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理
　　　　　　 3.2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
　　　　　　 3.3　網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分與定位
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第4章　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣

　　　　本章提要
　　　　　　 4.1　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容與功能
　　　　　　 4.2　網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計與評價
　　　　　　 4.3　企業(yè)網(wǎng)站推廣
4.4 企業(yè)網(wǎng)店建設(shè)與推廣
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 5.1　E-mail營銷工具
　　　　　　 5.2　博客、微博、微信的營銷
　　　　　　 5.3　搜索引擎營銷
　　　　　　 5.4　信息發(fā)布
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第6章　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃

　　　　本章提要
　　　　　　 6.1　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃的含義和特點
　　　　　　 6.2　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第7章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 7.1　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　　　　　　 7.2　網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
　　　　　　 7.3　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　　　　　　 7.4　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
7.5　網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
第8章　網(wǎng)絡(luò)營銷公關(guān)與服務(wù)

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 8.1　網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系
　　　　　　 8.2　網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù)
　　　　　　 8.3　客戶關(guān)系管理
　　　　　　綜合練習(xí)與實訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站