微信營銷實戰(zhàn)解密：快速提升品牌影響力的7堂精品課

定　價：￥39.80

作　者：	胡炬，陳建民著
出版社：	中國鐵道出版社
叢編項：
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787113198329	出版時間：	2015-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	328	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　微博的熱浪似乎還方興未艾，微信卻已經(jīng)以一種突擊狀態(tài)迅速興起。網(wǎng)絡(luò)營銷方式也在尋求著改變，微信營銷則打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，成為眾多企業(yè)爭相使用和推廣的營銷利器。雖然利用微信來營銷所投入的成本很低，但是如果不懂得具體的運營策略和步驟，那么再好的平臺也將是徒勞的。因此，本書針對這一點，對微信營銷進行了深入的剖析。《微信營銷實戰(zhàn)解密：快速提升品牌影響力的7堂精品課》主要以企業(yè)微信營銷為基準來展開詳細的講解，并且從多個方面介紹了微信公眾號的強大和優(yōu)勢。更重要的是，您可以在這里獲得具體的微信營銷運營方法和策劃內(nèi)容。想讓您的微信公眾號在一月之內(nèi)擁有過萬的粉絲量嗎？想要讓您的企業(yè)在微信營銷中成為像星巴克、唯品會那樣的勝利者嗎？想要利用微信來獲取意想不到的訂單驚喜嗎？那么請打開本書，一步步地進入微信營銷的世界，在這里您將感受到全新的營銷體驗。

作者簡介

　　胡炬，萬禾集團CEO、安爵實業(yè)董事長、創(chuàng)世跡集團聯(lián)合發(fā)起人、企業(yè)系統(tǒng)運作師、北大EMBA實戰(zhàn)導(dǎo)師、紅豆集團大學(xué)特約顧問、長虹集團商學(xué)院授權(quán)講師、中融財富系統(tǒng)創(chuàng)建者、中國企業(yè)家研究院資本系統(tǒng)研究員、中國老教授協(xié)會財金商貿(mào)專業(yè)委員會副秘書長。出版著作有《微信營銷實戰(zhàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)邏輯》、《現(xiàn)在，微信營銷應(yīng)該這樣做》。胡老師是一位善走一線的實戰(zhàn)專家，曾經(jīng)以一個包、一個人、一套資料、一臺車開拓多個省級市場取得卓越成就。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的今天，胡老師潛心研究“微”領(lǐng)域，對微博、微信、微單頁，和來往、陌陌、易信等深刻研究，成為一位實戰(zhàn)的“微”專家。他把一線營銷領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)空間完美結(jié)合，獨創(chuàng)一套適合企業(yè)落地并帶來結(jié)果的實戰(zhàn)理論。微世界已經(jīng)不再微變化，巨變發(fā)生，奇跡就在眼前【主講課程】《微世界大變化》、《精準營銷》、《財富之道》、《財富系統(tǒng)》、《精英團隊》《顛覆與重生》【服務(wù)企業(yè)】弘藝科技、昊垟股份、萬禾集團、大器實業(yè)、安爵實業(yè)、中國酒香、木蘭酒業(yè)、印象幸福酒業(yè)、廣富誠集團、家輝集團、中融財富、Tuilide。com、微航股份、長鹿集團、中國人壽、未來派、中投黃金、廣東黃金、3A工具、路易酒店、潤地物華等?！韭?lián)系方式】微信號：huju365+二維碼圖片陳建民，億鄰互動CEO，億鄰商郵CEO，灃芝集團CEO，微航控股董事長，微航商學(xué)院院長，廣州網(wǎng)商協(xié)會副會長，華南MBA聯(lián)盟歷任主席。曾是豆丁網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，負責(zé)開心網(wǎng)的運營，第二城市（網(wǎng)絡(luò)游戲）的運營，多家電商和傳統(tǒng)企業(yè)的運營管理，12年專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，5年專注于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。陳老師目前為廣東省郵政、南方航空、深圳南山學(xué)院、深圳市政府創(chuàng)業(yè)項目、民生銀行、興業(yè)銀行等多家企業(yè)提供顧問、內(nèi)部培訓(xùn)和外部課程授課等服務(wù)。陳老師是目前唯一的自己開創(chuàng)代運營企業(yè)同時為企業(yè)提供運營教練并把真實運營的失敗與成功分享出來的唯真派老師。

圖書目錄

第1課為什么是微信？微信營銷的10大優(yōu)勢
七種常見傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式
優(yōu)勢一：聊出意想不到的訂單和驚喜
優(yōu)勢二：一對一的溝通和信任
優(yōu)勢三：可以有回應(yīng)的廣告推送
優(yōu)勢四：百分之百的廣告到達率和覆蓋率
優(yōu)勢五：服務(wù)在先，營銷在后的“非營銷”模式
優(yōu)勢六：一鍵支付，便捷收款
優(yōu)勢七：微信廣告，傍大腕更精準推廣服務(wù)
優(yōu)勢八：微信小店，將門店搬到微信上
優(yōu)勢九：微信轉(zhuǎn)賬，讓交易變得更簡單
優(yōu)勢十：微信購物，等同多個APP
◎案例11 貓貓的朋友圈
◎案例12 高爾夫服裝公司的公眾號
◎案例13 巴布豆微營銷
◎案例14 韓都衣舍的“非營銷”模式
◎案例15 麥當(dāng)勞茶點卡
◎案例16 創(chuàng)業(yè)者俱樂部的精準廣告投放
◎案例17 Le Bon珠寶的微信小店
◎案例18 微信轉(zhuǎn)賬，讓交易更簡單
◎案例19 贛韻特品微信購物 37第2課你的品牌適合微信營銷嗎
再小的企業(yè)，也能推出大品牌
權(quán)衡：你的企業(yè)適合微信營銷嗎
機遇：小、微型企業(yè)也有營銷的“春天”
服務(wù)號：更能體現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)形象
訂閱號：為用戶提供海量的產(chǎn)品信息和資訊
容量：一個微信公眾號等于多個APP
互動：客戶需求藏在每一個微小的細節(jié)里
消息群發(fā)：讓千萬粉絲同時看到你的內(nèi)容
一鍵支付功能：讓企業(yè)直接在平臺上賣貨
◎案例21 身邊的微信水果攤
◎案例22 徒步狗旅行
◎案例23 強大的生活小助手
◎案例24 卡通玩具企業(yè)的微信互動
◎案例25 藝術(shù)品收藏企業(yè)
◎案例26 陳坤粉絲聯(lián)盟公眾號
第3課企業(yè)微信營銷的前期準備
炫目：設(shè)置讓人過目難忘的微信頭像和賬號
簡潔：功能介紹切忌冗長
認證：享受尊貴待遇的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
統(tǒng)計：分析粉絲需求愛好
素材：隨叫隨到是素材管理的核心
自動回復(fù)設(shè)置：把你的思想裝入客戶的大腦
手機助手：隨時隨地給用戶發(fā)送消息
后臺維護：必須強調(diào)的五大紀律
◎案例31 藝龍旅行網(wǎng)和愛范兒
◎案例32 保健品公司的功能介紹
◎案例33 環(huán)保涂料的微信認證
第4課制定公眾號的運營策略
創(chuàng)建：怎樣創(chuàng)建極具吸引力的微信公眾號
定位：定好位才能正確選擇營銷目標
標題：“標題黨”絕不是貶義詞
頁面：完美的頁面才能展現(xiàn)企業(yè)的完美形象
目錄：做好微網(wǎng)站目錄導(dǎo)航
視聽：為用戶打造一場精美的視聽盛宴
人工回復(fù)：要比機器回復(fù)更有情感拉動力
消息推送：把握好推送消息的火候
服務(wù)：給粉絲帶去更人性化的服務(wù)
創(chuàng)意：創(chuàng)意無限才能帶動無限的粉絲
摸底：知己知彼，才能在微信營銷中立足
會員卡：推出微信會員卡俘獲粉絲的心
跟進：持續(xù)，再持續(xù)，增強粉絲黏性
同步：及時更新最新消息，線上線下同步運營
搜索：強社交的商業(yè)閉環(huán)模式，讓搜索更加強大
◎案例41 奶茶店的營銷定位
◎案例42 陳坤的完美頁面
◎案例43 杜蕾斯的甜蜜誘惑
◎案例44 國家博物館的語音講解
◎案例45 中國南方航空公司
◎案例46 娛樂企業(yè)的人工互動
◎案例47 快消品企業(yè)消息發(fā)送時間
◎案例48 燕竹醫(yī)院的服務(wù)
◎案例49 藝龍旅行網(wǎng)貼心服務(wù)
◎案例410 可口可樂的人文營銷
◎案例411 牛奶公司的“社區(qū)訂送”服務(wù)
◎案例412 家電企業(yè)
◎案例413 蔻馳和嬌韻詩的微信會員卡
◎案例414 凱迪拉克
◎案例415 寶馬中國
◎案例416 瘦瘦，搜索出來的減肥顧問
第5課 18大常見行業(yè)的微信營銷實戰(zhàn)
日用品行業(yè)：抓住用戶需求，持續(xù)互動
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：集搞笑娛樂于一體的營銷策略
餐飲行業(yè)：鎖定營銷目標，實施風(fēng)格迥異的互動模式
電商行業(yè)：做好優(yōu)惠促銷，完善一鍵支付
金融行業(yè)：讓用戶足不出戶即可辦理金融業(yè)務(wù)
服裝行業(yè)：更新消息要及時，打造圖文并茂的視覺效果
娛樂時尚：隨時隨地開動腦筋，讓你免費玩游戲
旅游行業(yè)：打造旅行中的百寶箱
房地產(chǎn)行業(yè)：微信服務(wù)顯尊貴
食品行業(yè)：有優(yōu)惠和好玩才能火熱
新聞傳播行業(yè)：最新資訊實時播報
影視行業(yè)：去哪兒看什么，微信幫你搞定
汽車行業(yè)：體驗是最好的營銷
家電行業(yè)：互動才能有訂單
建材行業(yè)：用最溫馨的營銷，打造最溫馨的家居生活
教育行業(yè)：求學(xué)培訓(xùn)，最新信息隨時可得
化妝品行業(yè)：美麗事業(yè)盡在掌中
機構(gòu)組織：為大眾提供一個互動的平臺