范用系列·愛看書的廣告

　　《范用系列·愛看書的廣告》內(nèi)容分為三部分，即“廣告文字”“廣告式樣”“書籍廣告談”。廣告文字主要收入魯迅、葉圣陶、巴金、胡風(fēng)等名家作品，以及20世紀(jì)三四十年代文化生活出版社、北新書局、新月書店、良友圖書公司等的廣告文字。這些廣告文字，堪比微型文學(xué)作品，許多是短小的書評，傳達(dá)出撰寫者的感悟。“廣告式樣”主要收入三四十年代的作品，設(shè)計(jì)美觀，又很實(shí)用，處處表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的才華與苦心?！皬V告談”部分收入十六篇文章，主要介紹中國現(xiàn)代書籍廣告的史實(shí)掌故，論述書籍廣告的要點(diǎn)和意義。以上三部分內(nèi)容相互照應(yīng)，形成立體的效果，既饒有文化趣味，又不乏實(shí)際指導(dǎo)作用。是范用先生逝世五周年，三聯(lián)書店特推出范用先生的三本書以資紀(jì)念：《存牘輯覽》《葉雨書衣》《愛看書的廣告》。這三本一起，代表著范用先生最突出的三個(gè)方面——與作者的相互理解和尊重，建立在對書的內(nèi)容深度理解基礎(chǔ)上的裝幀設(shè)計(jì)，對廣告文案的重視。希望這三本書，對“新時(shí)期我們該做什么樣的出版”有所啟發(fā)。

　　葉雨，即范用先生。他自幼喜歡讀書和畫畫，1938年進(jìn)讀書生活出版社當(dāng)練習(xí)生，經(jīng)?！芭堋狈饷妫姷胶嫉人囆g(shù)家怎樣設(shè)計(jì)封面，于是回去學(xué)著做。一做就做了幾十年，但一直是“業(yè)余”的，故筆名“葉雨”。后來他多年主持三聯(lián)書店。