走向世界的中國電視：國際文化貿易的視角

第一章 研究電視對外傳播的新視角第一節(jié) 對外傳播的歷史使命與電視產業(yè)化演進第二節(jié) 市場邏輯統(tǒng)攝下的電視國際傳播空間第三節(jié) 經濟學視角對對外傳播研究的有益補充第二章 國產片海外發(fā)行模式第一節(jié) 國產片海外發(fā)行模式下的渠道特點一、間接出口向直接出口發(fā)展二、委托發(fā)行多于自主發(fā)行三、展賣貿易中營銷關系的搭建四、對等貿易中進出口主體的錯位第二節(jié) 國產片海外發(fā)行模式下的出口構成一、中國電視劇的出口構成二、中國電視欄目的出口構成三、中國電視紀錄片的出口構成四、中國電視動畫片的出口構成第三節(jié) 國產片海外發(fā)行模式下的貿易基礎一、貿易基礎的研究演變及維度構成二、要素稟賦與出口區(qū)域及產品類型走向世界的中國電視：國際文化貿易的視角三、需求偏好與出口區(qū)域及產品類型四、規(guī)模經濟與營銷渠道及出口構成五、規(guī)模經濟的實現(xiàn)及與公共政策的關系六、其他公共政策對國產片模式的影響第三章 國際合作制片模式第一節(jié) 國際合作制片模式下的渠道特點一、合作制片關系的建立二、合作制片模式的轉變三、另一種合拍的出現(xiàn)第二節(jié) 國際合作制片模式下的出口構成一、與華語區(qū)合拍的產品類型二、與日本合拍的產品類型三、與歐美合拍的產品類型四、國際合作制片的海外收益第三節(jié) 國際合作制片模式下的貿易基礎一、初級要素價格低廉及資本趨于豐裕二、需求重疊下的“自然的合拍”三、規(guī)模經濟與合作制片的出現(xiàn)四、公共政策與產品類型及數(shù)量第四章 整頻道海外發(fā)行模式第一節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的渠道特點一、與跨國傳媒集團對等落地二、從間接出口到直接出口三、代理發(fā)行及華人代理為主第二節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的出口構成一、以接壤區(qū)為出口市場的產品類型二、從綜合到專業(yè)的產品類型轉變三、與歐美市場產品類型的差距四、整頻道的海外發(fā)行收益第三節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的貿易基礎一、需求偏好與出口區(qū)域及產品類型二、規(guī)模經濟與對海外需求偏好的滿足三、公共政策對海外發(fā)行的推動與限制第五章 海外直接投資模式第一節(jié) 海外直接投資模式下的渠道特點及出口構成一、投資分支機構實現(xiàn)國產片自主發(fā)行二、投資播出平臺實現(xiàn)國產片境外播出三、投資傳輸網絡帶動整頻道境外落地四、投資分支機構實現(xiàn)節(jié)目境外制作五、海外直接投資的投資成本與運營收益第二節(jié) 海外直接投資模式下的貿易基礎一、要素稟賦與目標市場本土化生產二、需求偏好與出口區(qū)域及產品類型三、規(guī)模經濟與海外直接投資的實現(xiàn)及運營四、公共政策與海外直接投資第六章 結論與思考第一節(jié) 基本結論綜述一、衍生品特許經營二、合同生產三、管理合同走向世界的中國電視：國際文化貿易的視角四、自營者跨境勞務第二節(jié) 理論創(chuàng)新與推進一、對中國電視對外傳播提供貿易視角的補充二、驗證已有國際文化貿易理論的適用性三、為國際文化貿易理論新增中國變量第三節(jié) 文化、經濟與政策思考一、從需求偏好的滿足看對外傳播的文化策略二、從規(guī)模經濟的實現(xiàn)看對外傳播的經濟策略三、從公共政策的影響看對外傳播的政策策略第四節(jié) 有待進一步研究的問題參考文獻后 記