廣告心理學理論與實務(wù)（第2版）

定　價：￥33.00

作　者：	馬謀超編
出版社：	中央廣播電視大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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京東 (￥30.00)

ISBN：	9787304060893	出版時間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	286	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

《廣告心理學理論與實務(wù)（第2版）》是作者馬謀超在幾十年心理學理論研究的基礎(chǔ)上，將心理學基本理論與廣告實踐緊密結(jié)合而取得的研究成果。
　　《廣告心理學理論與實務(wù)（第2版）》全面揭示了廣告作用的心理規(guī)律，可以說代表了我國廣告心理學研究的最高成就，被多所大專院校廣告專業(yè)選為教材。
　　《廣告心理學理論與實務(wù)（第2版）》的特點是建構(gòu)了完整的廣告心理學理論框架，理論與實踐相結(jié)合，不僅對廣告心理學的基本概念、基本原理作了透徹的介紹，保證了學科內(nèi)容的完整性和系統(tǒng)性，同時，還廣泛結(jié)合了廣告實戰(zhàn)中涉及的諸多基本問題和熱門問題，如認知策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用、如何提高對廣告信息的記憶效果、名牌創(chuàng)建的消費者心理基礎(chǔ)、名人廣告及其效果的制約因素等，為廣告從業(yè)人員進行廣告實戰(zhàn)提供了理論指導。
　　《廣告心理學理論與實務(wù)（第2版）》從體例上看，每章內(nèi)容前有要點提示、學習目標，后有本章小結(jié)、思考題，適合高等學校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本、?？茖W生作為學習教材，同時也適合廣告從業(yè)人員、市場營銷人員及其他對廣告心理學感興趣的讀者作為學習材料或參考書。

作者簡介

馬謀超，現(xiàn)任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學院省級科學進步獎。在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報告與學術(shù)論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎(chǔ)》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應(yīng)用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作；為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關(guān)條目，翻譯了英、法的有關(guān)科學論文。鑒于對科技事業(yè)作出的突出貢獻，已享政府特殊津貼，目前主攻方向為經(jīng)濟心理學。近年主持了“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)（COS）營銷特點的研究”（國家自然科學基礎(chǔ)項目），并主持和指導若干大型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)工程的實施與品牌建設(shè)與經(jīng)營策略的研究。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 心理的科學觀
第二節(jié) 廣告與消費行為
第三節(jié) 廣告作用的心理歷程

第二章廣告領(lǐng)域中的常用統(tǒng)計概念
第一節(jié) 基本統(tǒng)計概念
第二節(jié) 集中趨勢的度量
第三節(jié) 離中趨勢的度量
第四節(jié) 相關(guān)分析
第五節(jié) 差異顯著性檢驗

第三章廣告心理研究與心理效應(yīng)測評
第一節(jié) 廣告心理的研究方法
第二節(jié) 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節(jié) 廣告心理效果的評定方法

第四章廣告吸引力的注意策略
第一節(jié) 注意對信息加工的作用
第二節(jié) 注意廣告信息的一般動機
第三節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節(jié) 懸念廣告與定向活動

第五章廣告的信息傳播知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 人類的感知覺過程
第二節(jié) 知覺特征與主體因素的影響
第三節(jié) 知覺活動（規(guī)律）對廣告設(shè)計的啟示
第四節(jié) 閾下知覺與隱性廣告
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策

第六章廣告的信息傳播記憶策略
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 學習特點與廣告重復(fù)策略
第三節(jié) 如何提高對廣告信息的記憶效果

第七章廣告創(chuàng)意中的想象與認知策略
第一節(jié) 廣告構(gòu)思中的形象創(chuàng)造
第二節(jié) 廣告作品中的聯(lián)覺作用和表現(xiàn)
第三節(jié) 聯(lián)想及其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
第四節(jié) 認知策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

第八章名牌創(chuàng)建的消費者心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 名牌效應(yīng)與消費者認牌購買
第二節(jié) 品牌特質(zhì)聯(lián)想及其理論模型

第九章廣告說服及其理論
第一節(jié) 說服的心理實質(zhì)
第二節(jié) 精細加工可能性模型及其驗證
第三節(jié) 說服的信息傳播模型與廣告說服
第四節(jié) 誤導性廣告的分析與對策
第五節(jié) 態(tài)度的測量

第十章廣告的理性訴求
第一節(jié) 廣告的理性訴求及其獨特銷售點理論
第二節(jié) 廣告訴求的需要基礎(chǔ)
第三節(jié) 理性廣告的說服及影響其效果的因素
第四節(jié) 理性訴求的廣告示例

第十一章廣告的情感訴求
第一節(jié) 情緒與情感
第二節(jié) 情感與說服
第三節(jié) 廣告訴求中常見的情感維度
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求
第五節(jié) 廣告元素的情感訴求

第十二章名人廣告及其效果的制約因素
第一節(jié) 名人廣告及其效果制約因素的實驗研究
第二節(jié) 名人廣告效應(yīng)的理論解釋

第十三章企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第一節(jié) 企業(yè)形象及其特征
第二節(jié) 企業(yè)形象要素體系
第三節(jié) 企業(yè)識別理論
第四節(jié) CIS現(xiàn)代系統(tǒng)理論模型

第十四章企業(yè)形象建設(shè)系統(tǒng)工程
第一節(jié) CIS的內(nèi)容及導入的基本步驟
第二節(jié) 企業(yè)理念建設(shè)
第三節(jié) 員工行為規(guī)范與激勵機制
第四節(jié) 視覺符碼設(shè)計與心理測評相結(jié)合的
運作模式
第五節(jié) CIS在我國的導入
第六節(jié) 成功的企業(yè)形象系統(tǒng)工程舉例

附表1 正態(tài)分布表
附表2 f值表
參考文獻