影視廣告創(chuàng)作研究

定　價：￥45.00

作　者：	黎英著
出版社：	江蘇美術(shù)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787534479878	出版時間：	2014-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	228	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

《影視廣告創(chuàng)作研究》從影視廣告創(chuàng)作的角度出發(fā)，描述了媒體整合趨勢下影視廣告類型的拓展以及發(fā)展歷程、優(yōu)勢、功能和創(chuàng)作原則，重點分析了蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)、影視廣告視聽語言的細分與整合等，并對影視廣告進行了分類研究，從影視廣告的訴求方式、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝手段、后期制作等方面對影視廣告的創(chuàng)作進行了系統(tǒng)化理論探索，分析了影視廣告的困境與轉(zhuǎn)型，并通過中外影視廣告的比較研究分析了我國和發(fā)達國家的影視廣告特色，探討了我國影視廣告的優(yōu)勢和問題所在，展望了未來影視廣告的發(fā)展趨勢。

作者簡介

　　黎英，女，1970年1月出生，碩士研究生學歷，副教授，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院院長助理。1995年畢業(yè)于株洲工學院包裝設(shè)計藝術(shù)學院，2009年獲得湖南工業(yè)大學設(shè)計藝術(shù)學碩士學位。現(xiàn)主要從事本科生《影視廣告學》《攝影》《專業(yè)攝影》等課程及研究生《設(shè)計史論》《品牌視覺形象設(shè)計》等課程的教學。出版了《影視廣告表現(xiàn)技法》《攝影藝術(shù)》《攝影基礎(chǔ)及應(yīng)用》《商品攝影基礎(chǔ)》《世界經(jīng)典標志》等教材。指導(dǎo)學生創(chuàng)作拍攝的影視廣告曾多次獲得國家級和省級獎項。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 影視廣告概念的擴展
1.2 影視廣告的發(fā)展歷程
1.3 影視廣告的優(yōu)勢與劣勢
1.4 影視廣告的功能解讀
1.5 影視廣告的創(chuàng)作原則和運作流程
1.6 媒體整合與影視廣告發(fā)展趨勢

第2章影視廣告蒙太奇藝術(shù)語言
2.1 影視藝術(shù)語言的構(gòu)成單位
2.2 蒙太奇的內(nèi)涵解析
2.3 蒙太奇的分類表現(xiàn)方式
2.4 蒙太奇在影視廣告中的作用
2.5 蒙太奇的組接規(guī)律
2.6 蒙太奇技法的藝術(shù)表現(xiàn)
2.7 蒙太奇藝術(shù)語言的時空變換
2.8 數(shù)字時代蒙太奇藝術(shù)語言的創(chuàng)新運用

第3章影視廣告視聽語言的細分與整合
3.1 視覺語言的細分與塑造
3.2 聽覺語言與品牌形象塑造
3.3 影視廣告的視聽整合

第4章影視廣告的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)
4.1 影視廣告創(chuàng)意思維方式
4.2 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
4.3 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型
4.4 我國影視廣告創(chuàng)意中存在的問題

第5章影視廣告文案謀略
5.1 影視廣告文案的特征和要求
5.2 以消費心理為先導(dǎo)的影視廣告文案創(chuàng)作
5.3 影視廣告腳本的創(chuàng)作表現(xiàn)

第6章影視廣告的說服效應(yīng)
6.1 攻心為主的情感說服效應(yīng)
6.2 謀利為主的理性說服效應(yīng)
6.3 情理合一的雙重說服效應(yīng)

第7章影視廣告的困境與轉(zhuǎn)型
7.1 插播廣告的困境與貼片廣告的轉(zhuǎn)型
7.2 電視直銷廣告的信任危機與播出方式的變革
7.3 植入式廣告的滲透與“雙贏”效應(yīng)
7.4 微電影廣告的跨界與崛起
7.5 實景廣告與動畫廣告的融會貫通
7.6 商業(yè)廣告與公益廣告的分立與聯(lián)合
7.7 產(chǎn)品生命周期對影視廣告定位的影響
7.8 轉(zhuǎn)型中的影視廣告跨文化傳播

第8章影視廣告拍攝的技與藝
8.1 影視廣告拍攝常用技法
8.2 光學鏡頭的造型與視覺呈現(xiàn)
8.3 構(gòu)圖的動態(tài)化與主體的藝術(shù)化
8.4 光影藝術(shù)化表現(xiàn)與調(diào)控

第9章數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用
9.1 電腦動畫在影視廣告制作中的表現(xiàn)
9.2 動畫軟件的視覺造型
9.3 動畫制作技術(shù)流程
9.4 電腦特技的畫龍點睛
9.5 影視廣告中的多媒體非線性編輯系統(tǒng)

第10章中外影視廣告比較研究
10.1 文化差異對創(chuàng)意的影響
10.2 中外影視廣告的敘事比較
10.3 中外影視廣告的畫面表現(xiàn)差異
10.4 中西影視廣告差異的原因
后記