藝術(shù)市場營銷案例教學(xué)與研究

定　價：￥48.00

作　者：	韓立萍，牟笑飛著
出版社：	中國文聯(lián)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787505986831	出版時間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	324	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《藝術(shù)市場營銷案例教學(xué)與研究》的內(nèi)容可以說是凝結(jié)了我這些年來在藝術(shù)管理教學(xué)中，尤其是藝術(shù)市場營銷課程中的教學(xué)思考與教學(xué)方法。書中編著的案例來源于本人近十年來在藝術(shù)市場營銷相關(guān)課程中指導(dǎo)學(xué)生們深入院團、文化企事業(yè)組織機構(gòu)調(diào)研、撰寫的比較典型的調(diào)研報告，再加以營銷學(xué)理論維度的分析、研究、梳理形成。貫穿全書的除了案例的詮釋與解讀，更重要的是案例教學(xué)的思維與邏輯——案例教學(xué)不是簡單的講課而是一種制度安排的設(shè)計與應(yīng)用，其核心是“問題導(dǎo)向”的案例學(xué)習(xí)。在案例教學(xué)的實踐過程中也證明了，學(xué)生通過深入剖析和藝術(shù)實踐活動密切聯(lián)系的藝術(shù)機構(gòu)營銷管理案例，從案例學(xué)習(xí)到案例教學(xué)，再到案例寫作的自然進程，大大強化了學(xué)生的管理潛力和實踐能力。作為施教者，我們應(yīng)謹記：知識可以傳授，智慧不可言傳。

作者簡介

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圖書目錄

導(dǎo)言
藝術(shù)市場營銷案例的寫作范式
本書營銷理論導(dǎo)讀
第一章市場營銷與市場營銷學(xué)
陽春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢
第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開啟“平民營銷”新時代
——對“刀郎營銷”的研究與反思
第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
北京北廣傳媒影視有限公司調(diào)研報告
第四章市場營銷環(huán)境
走馬揚鞭翻山過河趕他個天時地利與人和
——京視傳媒市場營銷環(huán)境及策略分析
第五章消費者市場和購買行為分析
“做中國的時代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
北京地區(qū)表演藝術(shù)觀眾拓展研究
第七章目標市場營銷戰(zhàn)略
完美定位打造強勢產(chǎn)品
——對《云南映象》在京運作的分析
第八章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關(guān)乎旅游與演出的山水盛宴
第九章產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉(zhuǎn)企改制”下的兒童藝術(shù)發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂文化發(fā)展有限公司的市場營銷策略分析
第十一章定價策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新營銷策略
——中國保利集團發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)查
第十二章分銷策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營之路的杭州金海岸
第十三章促銷策略
又見春晚
——廣告植入，非誠勿擾
叩啟金色音樂大廳之門
——吳氏策劃
……
第十四章服務(wù)市場營銷