電子商務項目教程

項目1 初識電子商務業(yè)態(tài)
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
1.1 身邊的電子商務
1.2 電子商務概述
1.2.1 電子商務定義
1.2.2 電子商務的產生及發(fā)展歷程
1.2.3 電子商務的特性
1.3 電子商務的分類
1.4 電子商務框架模型
1.5 國內及全球電子商務的現狀與趨勢
項目實施
任務1 電子商務10年歷程——我們的生活就這樣被改變
任務2 訪問“艾瑞網”分析中國電子商務發(fā)展前景
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 談談電子商務給生活和工作帶來的改變
拓展任務2 比較中美電子商務發(fā)展的主要社會差異
項目2 初解電子商務模式
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
2.1 電子商務模式概述
2.2 B2B電子商務模式
2.2.1 B2B模式概念及分類
2.2.2 B2B模式的發(fā)展狀況
2.2.3 B2B的盈利模式
2.2.4 B2B模式的發(fā)展趨勢
2.3 B2C電子商務模式
2.3.1 B2C模式的概述及分類模式
2.3.2 主要B2C電子商務運營商市場份額
2.3.3 B2C的盈利模式
2.3.4 B2C模式面臨的困難
2.4 C2C電子商務模式特點
2.4.1 C2C模式概念
2.4.2 國內主流的C2C平臺
2.4.3 C2C的盈利模式
2.5 其他電子商務模式
項目實施
任務1 B2B阿里巴巴盈利模式分析
任務2 B2C當當網上書店案例分析
任務3 C2C淘寶電子商務網站案例分析
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 麥包包或鉆石小鳥成功案例分析
拓展任務2 國際網上交易平臺：速賣通案例分析
拓展任務3 淘寶、拍拍與易趣C2C平臺的分析與比較
項目3 體驗電子商務購物
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
3.1 網絡零售相關知識
3.2 B2C網上購物
3.2.1 B2C零售行業(yè)特點
3.2.2 B2C的主要零售模式
3.2.3 B2C購物網站市場份額及排名
3.2.4 B2C網站的購物流程
3.2.5 B2C發(fā)展趨勢
3.3 C2C網站購物
3.3.1 我國C2C電子商務市場格局及影響力
3.3.2 C2C購物流程
3.3.3 B2C與C2C購物模式比較與分析
3.4 手機移動購物
3.4.1 手機購物相關概念
3.4.2 手機購物的現狀及在國內外的發(fā)展
3.4.3 手機購物發(fā)展趨勢
項目實施
任務1 B2C購物體驗——1號店網上購物
任務2 支付寶的申請與實名驗證
任務3 C2C購物體驗——淘寶網網上購物
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 淘寶無線的購物體驗與分析
拓展任務2 蘑菇街、一淘導購平臺購物體驗
拓展任務3 拍拍網購物體驗
項目4 電子商務支付與安全
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
4.1 電子支付概述
4.1.1 電子支付概念
4.1.2 電子支付特征
4.1.3 電子支付的發(fā)展階段
4.1.4 電子支付的體系組成
4.1.5 電子支付工具
4.2 網上銀行
4.2.1 網上銀行概念
4.2.2 網上銀行優(yōu)勢
4.2.3 網上銀行功能
4.2.4 網上銀行發(fā)展模式
4.3 第三方支付
4.3.1 第三方支付概念
4.3.2 行業(yè)分類
4.3.3 第三方支付優(yōu)點
4.3.4 第三方支付交易流程
4.3.5 第三方支付存在的問題
4.4 電子商務安全概念
4.4.1 電子商務安全現狀
4.4.2 電子商務中常見安全問題的解決對策
4.5 電子商務安全技術
4.5.1 加密技術
4.5.2 認證技術
4.5.3 數字摘要和數字簽名技術
項目實施
任務1 中國工商銀行網銀的申請與使用
任務2 淘寶數字證書的安裝及刪除
任務3 支付寶錢包及手機寶令的安裝
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 “可信網站”驗證對電商安全的意義
拓展任務2 支付錢包與微信支付分析
拓展任務3 電子郵件數字證書的安裝與使用
項目5 平臺選擇與網上開店
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
5.1 網店的相關知識
5.2 電子商務第三方平臺的介紹
5.2.1 淘寶網平臺介紹
5.2.2 拍拍網平臺介紹
5.2.3 速賣通平臺介紹
5.3 網店的產品選擇
5.3.1 產品選擇策略
5.3.2 網店產品的特點
5.3.3 選擇網店產品的市場調查方法
5.3.4 禁售違反法律法規(guī)商品
5.4 網店的開設規(guī)則及要求
5.4.1 網店的開設規(guī)則
5.4.2 網店的開設要求
5.5 網店的開設流程
項目實施
任務1 淘寶開店流程
任務2 淘寶助理——寶貝的批量上傳與修改
任務3 開設全球速賣通網店
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 網店貨源的選擇
拓展任務2 騰訊拍拍網店鋪開設
項目6 店鋪裝修與圖片處理
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
6.1 網店裝修概述
6.2 店鋪框架結構介紹
6.3 店鋪裝修流程
項目實施
任務1 淘寶旺鋪裝修
任務2 商品拍攝與圖片處理
任務3 淘寶店鋪如何添加多個旺旺號接口
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 速賣通網店裝修
拓展任務2 爆款的選取、拍攝及處理
項目7 網絡營銷
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
7.1 網絡營銷認知
7.1.1 網絡營銷概念
7.1.2 網絡營銷的核心標準
7.1.3 網絡營銷的特點
7.1.4 網絡營銷的功能
7.2 網絡營銷的市場調研與方案的制定
7.2.1 網絡市場調研的概念
7.2.2 網絡市場調研的特點
7.2.3 網上市場調研的方法
7.2.4 網上調研問卷的結構
7.2.5 網絡營銷策劃的原則和基本步驟
7.2.6 網絡營銷策劃書的撰寫格式
7.3 網絡營銷的常用方法
7.4 網絡銷售的現狀及發(fā)展前景
7.4.1 網絡營銷的現狀
7.4.2 網絡營銷的發(fā)展前景
項目實施
任務1 淘寶SEO搜索排名規(guī)則分析
任務2 淘寶店鋪營銷新方式——手機客戶端推廣
任務3 外貿郵件營銷工具操作流程
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 淘寶營銷工具的使用
拓展任務2 淘寶與全球速賣通的營銷的異同
拓展任務3 設計網絡調查問卷
項目8 在線交易及技巧
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
8.1 電子商務交易流程
8.1.1 電子商務的一般交易過程
8.1.2 典型的三種電子商務模式的交易流程
8.2 在線交易洽談
8.2.1 在線交易洽談的實施程序
8.2.2 在線洽談注意的問題
8.2.3 在線價格洽談技巧
8.2.4 排除客戶疑慮的成交法
8.2.5 在線洽談工具的使用
8.3 訂單處理流程
8.3.1 發(fā)起訂單
8.3.2 履行訂單
8.3.3 跟蹤訂單
8.3.4 訂單常見的問題及其處理方法
項目實施
任務1 在線交易四大黃金法則的應用
任務2 網上商品定價策略及技巧的應用
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 千?！苿釉诰€交易工具的巧妙使用
拓展任務2 免費全球性電話Skype安裝及使用
拓展任務3 對比淘寶，剖析速賣通的交易事項
項目9 電子商務物流
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
9.1 物流與電子商務的關系
9.1.1 物流是電子商務活動的基本要素
9.1.2 物流是實現電子商務的保證
9.2 物流的概念與發(fā)展
9.2.1 物流的定義
9.2.2 物流的分類
9.2.3 物流的發(fā)展趨勢
9.3 電子商務物流的特點
9.4 電子商務的物流模式
9.4.1 物流一體化
9.4.2 第三方物流
9.4.3 第三方物流與物流一體化
9.5 現代物流技術
9.5.1 現代物流技術概述
9.5.2 現代物流技術及應用
9.5.3 物聯(lián)網
9.6 電子商務物流方案
9.6.1 電子商務物流因素
9.6.2 電子商務物流配送
項目實施
任務1 商品包裝分類及技巧
任務2 商品發(fā)貨流程及物流選擇
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 分析物流企業(yè)的情況
拓展任務2 物流模式的比較選擇
項目10 電子商務客戶關系管理
項目情景設計
項目目標
項目任務
相關知識
10.1 客戶關系管理概述
10.1.1 客戶關系管理的起源與發(fā)展
10.1.2 客戶關系管理的概念
10.1.3 電子商務時代客戶關系管理的特點
10.1.4 客戶關系管理的核心思想
10.1.5 客戶關系管理的意義
10.1.6 電子商務發(fā)展中的客戶關系管理實施
10.2 電子商務客戶服務基礎
10.2.1 網上客戶服務的概念
10.2.2 網上客戶服務的原則
10.2.3 網上客戶服務類型概述
10.2.4 網上客戶服務技巧
10.3 客戶關系管理系統(tǒng)
10.3.1 客戶關系管理系統(tǒng)概述
10.3.2 客戶關系管理系統(tǒng)的特點
10.3.3 客戶關系管理系統(tǒng)的核心價值
項目實施
任務1 客服分流——淘寶子賬戶設置及管理
任務2 保持良好信譽——客戶服務及評價管理
任務3 全球速賣通客服設置
項目小結
思考與練習
項目拓展
拓展任務1 思考電子商務環(huán)境下的客戶關系管理策略
拓展任務2 免費試用淘寶的“速強CRM”管理客戶
部分習題答案
參考文獻