旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（第4版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	谷慧敏著
出版社：	北京旅游教育出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育旅游管理專業(yè)教學(xué)用書
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787563729449	出版時(shí)間：	2014-08-11	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	221	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（第4版）/高等職業(yè)教育旅游管理專業(yè)教學(xué)用書》共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念及其發(fā)展趨勢(shì)，中篇介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本流程，下篇?jiǎng)t從旅游業(yè)的主要構(gòu)成要素出發(fā)，分別介紹了開展市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐。在各章末還編寫了與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)的案例。這些案例既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，希望讀者能從中得到啟迪。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（第4版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 旅游關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
中篇旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第三章旅游購(gòu)買者行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素：
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買過(guò)程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析
第四章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇、策略及產(chǎn)品定位
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第五章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略
第三節(jié) 旅游促銷策略
第四節(jié) 旅游分銷渠道策略
下篇旅游市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用
第六章旅游目的地營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第七章旅游景區(qū)（點(diǎn)）營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游景區(qū)（點(diǎn)）概述
第二節(jié) 旅游景區(qū)（點(diǎn)）營(yíng)銷的特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游景區(qū)（點(diǎn)）營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第八章旅游飯店?duì)I銷
第一節(jié) 旅游飯店?duì)I銷概述
第二節(jié) 旅游飯店?duì)I銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第三節(jié) 旅游飯店?duì)I銷策略
第九章旅行社營(yíng)銷
第一節(jié) 包價(jià)旅游概述
第二節(jié) 包價(jià)旅游產(chǎn)品的形成過(guò)程
第三節(jié) 旅行社營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
參考文獻(xiàn)