成品油營銷

定　價：￥40.00

作　者：	南劍飛著
出版社：	石油工業(yè)出版社
叢編項：	高等學校教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787502190750	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	330	字數：

內容簡介

　　《成品油營銷/高等學校教材》借鑒國內外先進企業(yè)經驗，結合我國國情和成品油經營企業(yè)具體特性與發(fā)展現狀，對國內外成品油經營企業(yè)市場營銷理論與實務進行闡述。全書主要包括成品油營銷概論、成品油營銷理念、成品油營銷環(huán)境、成品油營銷調研、成品油營銷戰(zhàn)略、成品油營銷策略、成品油顧客管理、成品油營銷管理等?！冻善酚蜖I銷/高等學校教材》選題獨特、觀點新穎、案例豐富、實用操作性強?！冻善酚蜖I銷/高等學校教材》既可作為石油、石化銷售企業(yè)員工的經營管理類培訓教材，也可作為高校尤其是石油高校市場營銷專業(yè)與油氣儲運專業(yè)油氣營銷方向選修課教材使用，還可作為油氣經濟管理貿易類專業(yè)教學和科研的參考書。

作者簡介

　　南劍飛，上海交通大學工商管理博士后，四川大學管理學博士，上海市金山區(qū)委黨校副教授，西南石油大學兼職碩士生導師；曾為西南石油大學副教授、碩士生導師、學術骨干；主要從事應用經濟、工商管理及油氣經貿研究，主持及參與完成國家級、省部級等課題60項；已在《經濟管理》、《科技進步與對策》、《現代管理科學》、《上海管理科學》、《社會科學家》、《世界標準化與質量管理》、《天然氣工業(yè)》、《國際石油經濟》等重要刊物上發(fā)表論文106篇；其中，EI核心收錄3篇，ISTP 2篇，CSSCI刊30篇，CSCD刊45篇，中文核心70篇，人大復印資料中心全文轉載1篇；出版《石油機械制造企業(yè)CS工程研究》、《四川非物質文化遺產保護與開發(fā)研究》、《生態(tài)文明建設與循環(huán)經濟研究》等專著、編著6部。

圖書目錄

第一章緒論
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第二章成品油營銷理念
第一節(jié) 企業(yè)導向型營銷理念
第二節(jié) 顧客導向型營銷理念
第三節(jié) 社會導向型營銷理念
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第三章成品油營銷環(huán)境
第一節(jié) 成品油營銷環(huán)境內涵
第二節(jié) 成品油營銷環(huán)境構成
第三節(jié) 成品油營銷環(huán)境分析
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第四章成品油營銷調研
第一節(jié) 成品油營銷調研概述
第二節(jié) 成品油營銷調研流程
第三節(jié) 成品油營銷調研方法
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
附錄1
附錄2
附錄3
第五章成品油營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 成品油企業(yè)經營戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 成品油目標市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭性的成品油營銷戰(zhàn)略
本章小結
復習題
案例分析
第六章成品油產品策略——成品油營銷策略之一
第一節(jié) 成品油產品的內涵屬性
第二節(jié) 成品油產品的營銷策略
第三節(jié) 成品油品牌商標及包裝
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第七章成品油價格策略——成品油營銷策略之二
第一節(jié) 成品油定價概述
第二節(jié) 成品油定價體系
第三節(jié) 成品油價格管理
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第八章成品油分銷策略——成品油營銷策略之三
第一節(jié) 成品油分銷概述
第二節(jié) 成品油銷售模式
第三節(jié) 成品油物流配送
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第九章成品油促銷策略——成品油營銷策略之四
第一節(jié) 成品油促銷概述
第二節(jié) 成品油促銷手段
第三節(jié) 成品油促銷管理
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第十章成品油服務策略——成品油營銷策略之五
第一節(jié) 成品油服務概述
第二節(jié) 成品油服務質量
第三節(jié) 成品油服務方法
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
第十一章成品油顧客管理
第一節(jié) 成品油顧客內涵及構成
第二節(jié) 成品油顧客消費心理
第三節(jié) 成品油顧客關系管理
第四節(jié) 成品油顧客抱怨、投訴與流失
第五節(jié) 成品油企業(yè)顧客滿意
第六節(jié) 成品油企業(yè)顧客忠誠
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
案例分析三
附錄4
第十二章成品油營銷管理
第一節(jié) 成品油營銷計劃
第二節(jié) 成品油營銷組織
第三節(jié) 成品油營銷控制
第四節(jié) 成品油營銷創(chuàng)新
本章小結
復習題
案例分析一
案例分析二
案例分析三
參考文獻