品牌重振期競爭情報與戰(zhàn)略管理

第一篇 品牌生命周期及其管理流程
第1章 品牌生命周期管理流程
1.1品牌生命周期管理概述
1.1.1 品牌生命周期的相關概念
1.1.2 國內外關于品牌生命周期研究現狀
1.2品牌生命周期6階段模型
1.2.1基于品牌生命周期戰(zhàn)略管理的研究現狀
1.2.2建立品牌生命周期6階段模型
1.3基于品牌生命周期的品牌管理流程
1.3.1 設置品牌生命周期的品牌管理流程的作用
1.3.2基于品牌生命周期管理流程的內涵
第2章 設置品牌重振期的意義
2.1品牌重振期概念的界定
2.1.1品牌重振期概念的界定
2.1.2品牌生命周期與產品生命周期的區(qū)別
2.1.3品牌生命周期與重振期的聯(lián)系
2.2品牌重振現象在管理實踐中客觀存在
2.2.1在華爾街被停牌后重返霸主地位的IBM
2.2.2絕路逢生的美國波音公司
2.2.3世界知名品牌毫無例外地經歷過品牌重振期
2.3 品牌重振期對衰退品牌的意義
2.3.1 重振期對衰退品牌的理論意義
2.3.2 重振期對啟動品牌戰(zhàn)略的實踐意義
2.3.3重振期對中國品牌發(fā)展的現實意義
第3章 品牌重振期研究方法及技術路線
3.1關于品牌戰(zhàn)略管理的研究現狀
3.1.1 品牌戰(zhàn)略管理含義和作用的研究
3.1.2品牌戰(zhàn)略管理類型的研究
3.1.3品牌戰(zhàn)略管理發(fā)展趨勢的研究
3.2品牌重振期管理戰(zhàn)略的研究方法
3.2.1結構模型法
3.2.2品牌多級模糊綜合評判法
3.2.3 SWOT分析法
3.2.4不完全信息條件下的博弈分析法
3.2.5實證分析法
3.3 品牌重振期情報與戰(zhàn)略研究模型及技術路線
第二篇 確立品牌重振使命與目標
第4章 資產評估確認品牌是否已進入衰退期
4.1品牌進入衰退期的診斷與確認
4.1.1品牌進入衰退期的診斷與思路
4.2品牌資產模糊綜合模糊評判法概述
4.2.1 品牌資產模糊綜合評判法的作用
4.2.2品牌資產模糊綜合評判法的過程
4.3 品牌資產模糊指標體系的設計和計算
4.3.1設計基于消費者的評估指標體系
4.3.2品牌資產評估指標體系
4.3.3 衰退期品牌資產評估指標體系
4.3.4品牌資產多吉模糊綜合評價方法的構建
第5章 衰退期確認方法的實證案例
5.1實證研究的數據與獲取
5.1.1研究對象的選擇
5.1.2設計調查問卷
5.1.3選取調查樣本
5.1.4發(fā)放調查問卷
5.2品牌資產價值評價指標權重計算和判斷矩陣的一致性檢驗
5.2.1 指標體系（目標層）權重的計算和判斷一致性的檢驗
5.3 FC牙膏品牌資產價值的模糊評判結果與討論
5.3.1計算模糊評判結果
5.3.2 實證分析結果的討論
第6章 確定是否啟動品牌重振戰(zhàn)略
6.1 品牌重振可行性分析的任務
6.1.1 品牌重振可行性分析的緣由
6.1.2品牌重振可行性分析的任務
6.2衰退品牌的外部環(huán)境分析：機會與威脅
6.2.1 衰退品牌外部機會分析
6.2.2 衰退品牌的外部威脅分析
6.3衰退品牌的內部條件分析：優(yōu)勢與劣勢
6.3.1 衰退品牌的內部優(yōu)勢分析
6.3.2衰退品牌的內部劣勢分析
第7章 構建重振期品牌戰(zhàn)略模型
7.1 SWOT分析法與戰(zhàn)略模型
7.1.1 SWOT分析法概述
1.1.2 SWOT分析法的產生
7.1.3 SWOT分析法的運用
7.2確定品牌重振戰(zhàn)略方案的過程
7.2.1 SWOT分析的程序
7.2.2品牌重振期SWOT分析矩陣
7.3建立重振期品牌管理模型
7.3.1 品牌重振期實施戰(zhàn)略管理的理由
7.3.2建立品牌重振期管理模型
7.3.3 重振期品牌戰(zhàn)略管理模型內容
第三篇 品牌重振期情報競爭
第8章 建立品牌競爭情報系統(tǒng)
8.1 品牌競爭情報系統(tǒng)的作用
8.1.1品牌競爭情報系統(tǒng)概述
8.1.2建立品牌競爭情報系統(tǒng)的原則
8.1.3品牌競爭情報系統(tǒng)的作用
8.2品牌競爭情報系統(tǒng)的結構
8.2.1 品牌競爭情報系統(tǒng)組織結構
8.2.2品牌競爭情報子系統(tǒng)的結構
8.2.3 品牌競爭情報管理模式
8.3品牌競爭情報系統(tǒng)的技術支持
8.3.1品牌競爭情報網絡技術
8.3.2數據庫新技術
8.3.3聯(lián)機分析處理技術
第9章 品牌競爭情報收集
9.1品牌競爭情報需求分析
9.1.1品牌競爭情報需求特點
9.1.2關鍵情報需求策劃
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