好萊塢如何讀懂觀眾

定　價：￥38.00

作　者：	（美）里奧·漢德爾（Leo Handel）著向勇，雷龍云譯
出版社：	華文出版社
叢編項：
標　簽：	藝術影視/媒體藝術影視理論

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ISBN：	9787507540932	出版時間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	197	字數：

內容簡介

　　《好萊塢如何讀懂觀眾》把電影測評作為了解觀眾的重要手段，貫穿至電影制片、發(fā)行和放映的每一個環(huán)節(jié)。從創(chuàng)意、片名、情節(jié)、演員、觀影反應、廣告渠道等業(yè)務環(huán)節(jié)的測試與評估，到觀眾結構和偏好的調查，再到電影的影響分析，甚至對電影審查制度的態(tài)度、影院營銷和語言翻譯的評價等等，《好萊塢如何讀懂觀眾》作者都進行了深入的研究。是中國電影業(yè)界了解電影觀眾研究最為基礎和全面的一本書。

作者簡介

　　向勇，北京大學藝術學院副院長：北京大學文化產業(yè)研究院副院長。雷龍云，北京大學文化產業(yè)研究院文創(chuàng)價值評估平臺執(zhí)行總監(jiān)；觀眾力電影測評與開發(fā)中心創(chuàng)辦人。

圖書目錄

序言
譯者序
前言
第一部分：電影觀眾研究的基本問題
第一章：電影觀眾研究的發(fā)展及本質
電影業(yè)內傳統(tǒng)評估方法
票房分析（Analysis of Box-Office Retums）
小范圍試映（Sneak Previews）
影迷來信分析（Fan Mail Analysis）
放映者意見評估（Evaluation of Exhibitor Opinions）
舞臺劇嘗試tTheatrical Tryout）
第二章：電影觀眾研究存在的問題
關于“我想看”（Want-to-see）問題
第二部分：單個作品的研究
第三章：拍攝前測試
故事測試（ Story  Tests）
演員和演員組合測試
第四章：拍攝期間測試
片名測試
影片場景或事件對觀眾的吸引力以及觀眾的了解情況
觀影反應記錄儀
拉扎斯菲爾德一斯坦頓節(jié)目分析器（Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer）
柯林反應記錄儀（The Cirlin Reactgraph）
霍普金斯電子投票器（The Hopkins Electric Televoting Machine）
施維林系統(tǒng)（Schwerin  System）
各種觀影反應記錄儀的對比
各種觀影反應記錄儀的優(yōu)點和局限
信度和效度
第五章：拍攝后測試
映前測試（ Analytical  Previews）
郵寄法
觀眾吸引力指數（The Audience Appeal Index）
吸引力指數和口碑宣傳
預期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣傳研究
電影業(yè)的廣告問題
名氣和潛在觀眾指數（The Publicity and Potential Audience Indexes）
……
第三部分：通用問題研究
參考文獻