電商視覺營銷（全彩）

定　價：￥59.00

作　者：	朱華杰，蘇然，劉雨晴著，網(wǎng)商動力研究院編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	成功電商之路系列
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787121221200	出版時間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《成功電商之路系列：電商視覺營銷（全彩）》是網(wǎng)商動力研究院推出的“成功電商之路系列”中的一本，是針對成功電商運營中視覺設計環(huán)節(jié)的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺系統(tǒng)傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉(zhuǎn)化率、提升調(diào)性，這就是視覺的作用。視覺營銷，需要有思考，如果沒有系統(tǒng)化的考慮，只是簡單地讓美工處理，則無法實現(xiàn)品牌電商的成功需求?！冻晒﹄娚讨废盗校弘娚桃曈X營銷（全彩）》專門針對全網(wǎng)和淘寶兩大領(lǐng)域的電子商務視覺營銷進行了講解。

作者簡介

　　蘇然，妙創(chuàng)意電商品牌設計有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，南慕家族的副總經(jīng)理。2011年創(chuàng)建妙創(chuàng)意電商品牌設計公司，專注于電商品牌的建設和視覺營銷。成功打造了ito拉桿箱、珂蘭鉆石、歐莎、比度克、南慕小記、基伍手機、DEHUB吸盤、姿美堂、SZ女裝、iParty、Special、歐詩頓等眾多知名電商品牌。2013年在《銷售與市場》雜志連載發(fā)行《把親達人——電商品牌搭訕學》。朱華杰，網(wǎng)商動力品牌運營總監(jiān)、淘寶大學企業(yè)導師、視覺營銷專家，致力于研究電商企業(yè)視覺標準的建立。2001年踏入電子商務行業(yè)，網(wǎng)頁設計特級講師。為淘品牌卓歐旗艦店、知名食品品牌良品鋪子、姿美堂旗艦店、奧派阿西旗艦店、貓人內(nèi)衣、紅桃K、北極絨雪中紅、完美曲線、相宜本草、半畝花田、知樂旗艦店、露露時尚匯、中國勁酒官方旗艦店、酒仙網(wǎng)等企業(yè)提供企業(yè)內(nèi)訓或視覺咨詢診斷服務。點亮淘寶路特邀企業(yè)導師，扶持中小賣家成長數(shù)十家。淘寶大學的電商精英系列教程之《網(wǎng)店美工》一書主編。劉雨睛，speciaf天貓旗艦店首飾創(chuàng)始人、CEO，Special妙創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人。從業(yè)經(jīng)驗豐富，做過記者、編導、廣告策劃，包裝服務過國內(nèi)外大量知名品牌，包括李寧、中國聯(lián)通、百事、華誼兄弟、長城潤滑油、中信集團、吉百利等，2007年投入電子商務，創(chuàng)立SpecjaI首飾，獲得中國飾品協(xié)會最受歡迎飾品品牌獎，天貓商城201O年最受消費者歡迎品牌獎。

圖書目錄

第1章視覺營銷概述
1.1 你的店鋪視覺遇到什么問題
1.2 品牌視覺
Logo
Slogan
色彩
字體
品牌活體
品牌包裝
品牌攝影
如何才能讓人記住你呢
1.3 產(chǎn)品視覺
1.4 營銷視覺
第2章品牌視覺
2.1 電商品牌路在何方
電商在做什么
目前電商面對的是什么
做品牌是最佳的突破口
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么
創(chuàng)造品牌的第一著陸點——視覺
2.2 如何找到自己的品牌三要素
第一要素：識別標志——Logo
第二要素：精神象征
第三要素：價值理念
2.3 整理品牌形象的三把刀
（3個方法）
第一把刀：主元素統(tǒng)一
第二把刀：主色調(diào)唯一
第三把刀：主體布局唯一
2.4 制定VI標準體系
標識使用標準
主色調(diào)使用標準
字體使用標準
標簽使用標準
店鋪框架設計標準
導航設計標準
海報類展現(xiàn)標準
產(chǎn)品展現(xiàn)標準
攝影標準
第3章好品牌，從文案開始
3.1 品牌文案
3.2 營銷文案
賣點營銷文案
痛點營銷文案
促銷營銷文案
活動營銷文案
3.3 產(chǎn)品文案
功能性產(chǎn)品文案
化妝品文案
時尚類文案
3.4 活動文案
3.5 讀心文案
第4章產(chǎn)品視覺
4.1 影響轉(zhuǎn)化率的因素到底有哪些
目標轉(zhuǎn)化
付款轉(zhuǎn)化
咨詢轉(zhuǎn)化
瀏覽轉(zhuǎn)化
4.2 產(chǎn)品視覺及優(yōu)化
店鋪數(shù)據(jù)指標的分析
4.3 店鋪首頁裝修因素
首頁需要關(guān)注的指標
高轉(zhuǎn)化率首頁布局
首頁數(shù)據(jù)分析
首頁布局總結(jié)
首頁改版過程案例
4.4 爆款寶貝描述
寶貝頁需要關(guān)注的指標
流量轉(zhuǎn)化過程
成交轉(zhuǎn)化5步曲
內(nèi)頁文案設計邏輯順序
成交轉(zhuǎn)化5步曲和15個邏輯關(guān)系
的對應關(guān)系
寶貝上架流程
爆款寶貝分析
4.5 關(guān)聯(lián)營銷
關(guān)聯(lián)營銷的作用
做好關(guān)聯(lián)銷售的2大利好
哪里會發(fā)生關(guān)聯(lián)營銷
關(guān)聯(lián)銷售的2個原則
關(guān)聯(lián)營銷的誤區(qū)
關(guān)聯(lián)營銷應該放在什么位置
關(guān)聯(lián)營銷展現(xiàn)的4種形式
我想做關(guān)聯(lián)營銷，如何入手
數(shù)據(jù)驗證關(guān)聯(lián)效果
關(guān)聯(lián)營銷總結(jié)
4.6 問題寶貝
問題寶貝分類
如何找問題寶貝
問題寶貝分析
4.7 分類頁設計因素
分類頁需要關(guān)注的指標
分類頁數(shù)據(jù)分析
分類頁設計
分類頁設計總結(jié)
4.8 影響轉(zhuǎn)化率指標分析流程
分析
找原因
第5章營銷視覺
5.1 營銷視覺概述
5.2 促銷廣告設計的標準
第一：主題突出
第二：風格統(tǒng)一
第三：目標明確
第四：形式美觀
5.3 促銷廣告設計實施步驟
建立標準
如果沒有標準
5.4 美工管理
美工工單管理
美工工單管理流程
第6章視覺VI手冊
6.1 品牌視覺
一、品牌VI
二、品牌接觸點
三、品牌其他
6.2 營銷視覺
一、促銷型廣告設計的標準
二、廣告資源位
三、紅桃K廣告圖片的制作標準
6.3 產(chǎn)品視覺
一、產(chǎn)品文案
二、產(chǎn)品拍攝
三、內(nèi)頁結(jié)構(gòu)
四、店鋪裝修標準
6.4 視覺相關(guān)
一、SEO標準
二、軟件使用標準-基礎