網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

定　價：￥28.00

作　者：	龐如春，馬朝陽，王國玲等編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302340454	出版時間：	2013-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)/新編高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材》按照國家“十二五”規(guī)劃教材要求編寫，以任務(wù)導(dǎo)向、工作過程、教學(xué)做一體為原則，引導(dǎo)讀者不斷地探究、提出疑問、解決問題，從而掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理念、基本知識和工作方法。全書共有8個模塊，即認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、搜集網(wǎng)絡(luò)信息、分析網(wǎng)絡(luò)營銷市場、建設(shè)營銷平臺、制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略、打造網(wǎng)絡(luò)品牌、客戶服務(wù)、網(wǎng)店經(jīng)營管理，每個模塊由問題引導(dǎo)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀材料、工作任務(wù)、知識導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等內(nèi)容構(gòu)成，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)營銷工程師”職業(yè)資格認(rèn)證的要求和范圍，提供配套的電子教案和課后練習(xí)題答案，并額外提供兩套試題及答案?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)/新編高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材》適合普通高等院校（普通本科中的二級學(xué)院）、高職高專院校和成人院校的電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的學(xué)生和相關(guān)從業(yè)人員使用。

作者簡介

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圖書目錄

模塊1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
工作任務(wù)1.1 分析中小企業(yè)網(wǎng)站促銷策略
知識導(dǎo)讀1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.1
工作任務(wù)1.2 分析門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
知識導(dǎo)讀1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.2
工作任務(wù)1.3 分析搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
知識導(dǎo)讀1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的特殊現(xiàn)象
1.3.1 贏者通吃現(xiàn)象
1.3.2 長尾現(xiàn)象
1.3.3 維基現(xiàn)象
學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.3
工作任務(wù)1.4 分析大中企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
知識導(dǎo)讀1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)細(xì)分及崗位能力要求
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)推廣
1.4.2 網(wǎng)站編輯
1.4.3 網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)理（主管、總監(jiān)）
1.4.4 網(wǎng)站策劃
1.4.5 網(wǎng)上銷售代表／客服
1.4.6 淘寶客服／銷售
學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.4
模塊小結(jié)
模塊2 搜集網(wǎng)絡(luò)信息
工作任務(wù)2.1 制訂信息搜集計劃
知識導(dǎo)讀2.1 營銷環(huán)境
2.1.1 營銷宏觀環(huán)境
2.1.2 營銷微觀環(huán)境
學(xué)習(xí)指導(dǎo)2.1
工作任務(wù)2.2 網(wǎng)絡(luò)信息間接調(diào)查與搜集
知識導(dǎo)讀2.2 網(wǎng)絡(luò)信息搜集方法
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查的內(nèi)涵
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查的特點(diǎn)和范圍
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查的基本方法
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)信息間接調(diào)查
2.2.5 利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息的方法
學(xué)習(xí)指導(dǎo)2.2
工作任務(wù)2.3 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)信息直接調(diào)查方案
知識導(dǎo)讀2.3 網(wǎng)絡(luò)信息直接調(diào)查
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)信息直接調(diào)查方法
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)信息直接調(diào)查步驟
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)信息直接調(diào)查實(shí)務(wù)
2.3.4 艾瑞中國網(wǎng)絡(luò)用戶在線調(diào)研示例
學(xué)習(xí)指導(dǎo)2.3
工作任務(wù)2.4 網(wǎng)絡(luò)信息處理
知識導(dǎo)讀2.4 網(wǎng)絡(luò)信息處理的方法
2.4.1 信息加工的一般步驟
2.4.2 信息分析的主要方法
2.4.3 信息分析報告的撰寫
2.4.4 市場調(diào)研報告示例
學(xué)習(xí)指導(dǎo)2.4
模塊小結(jié)
模塊3 分析網(wǎng)絡(luò)營銷市場
工作任務(wù)3.1 分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
知識導(dǎo)讀3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、動機(jī)與行為
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者及其需求
3.1.2 消費(fèi)者心理分析
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買動機(jī)
3.1.4 消費(fèi)者購買行為
3.1.5 影響消費(fèi)者購買的因素
……
模塊4 建設(shè)營銷平臺
模塊5 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略
模塊6 打造網(wǎng)絡(luò)品牌
模塊7 客戶服務(wù)
模塊8 網(wǎng)店經(jīng)營管理
附錄網(wǎng)絡(luò)營銷常用數(shù)據(jù)分析指標(biāo)解讀
參考文獻(xiàn)