文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥33.60

作　者：	羅立彬，梁瑞編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040382198	出版時(shí)間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	329	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本框架為依托，系統(tǒng)地介紹了文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中涉及的理論與操作問(wèn)題。《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》分為兩大部分：一是文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論；二是不同類(lèi)型文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。第一部分包括八章，分別為文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者行為與決策，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，文化市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位，文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。第二部分是具體行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，包括四章分別介紹圖書(shū)、電影、報(bào)刊和體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與程序?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》具備如下特點(diǎn)：一是注重以學(xué)生學(xué)習(xí)為中心，加入了大量的案例和專(zhuān)欄，還包含若干視頻案例，以提高教材的可讀性與前沿性；增加了練習(xí)題種類(lèi)，包括概念討論與應(yīng)用、案例分析等，使學(xué)生可以得到綜合訓(xùn)練，提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作及解決問(wèn)題的能力。二是強(qiáng)化中國(guó)特色，教材中的案例和專(zhuān)欄基本都是有關(guān)中國(guó)的，便于學(xué)生將所學(xué)知識(shí)與中國(guó)實(shí)踐相結(jié)合。三是注重前沿性，增加了“新媒體專(zhuān)欄”，介紹新媒體對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面的影響?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》既可作為高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易及文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科教材，也可作為對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的各界人士的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　羅立彬，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，目前就職于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，參與教育部、北京市等省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，出版多部譯著和教材，專(zhuān)著兩部。梁瑞，女，博士，目前就職于北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)，主要研究方向?yàn)閲?guó)際服務(wù)貿(mào)易等。曾在《改革》、《城市問(wèn)題》等核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主要參編經(jīng)貿(mào)類(lèi)教材四部、合著經(jīng)貿(mào)類(lèi)著作一部。

圖書(shū)目錄

第一章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象——文化產(chǎn)品與文化服務(wù)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第二章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第一節(jié) 公司總部與部門(mén)層次的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的倫理與社會(huì)責(zé)任
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第四章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第五章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者行為與決策
第一節(jié) 文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)者行為的影響因素
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程概述
第三節(jié) 與文化產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特殊考慮因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第六章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)定位與文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第七章文化市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) 文化產(chǎn)品細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第八章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第九章圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十章電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十一章報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)
第十二章體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)