服裝市場調(diào)研教程

定　價：￥45.00

作　者：	劉國聯(lián) ，方澤明，張技術編
出版社：	東華大學出版社
叢編項：	紡織服裝高等教育"十二五"部委級規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營銷專業(yè)系列教材
標　簽：	教材經(jīng)濟管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787566902672	出版時間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營銷專業(yè)系列教材：服裝市場調(diào)研教程》的基本理論部分內(nèi)容主要包括市場調(diào)查基本原理、服裝市場調(diào)查方案策劃、市場調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析和調(diào)查報告的撰寫等；案例分析與實踐指導部分有服裝消費市場調(diào)查、競爭市場調(diào)查、營銷組合調(diào)查、流行趨勢調(diào)查、賣場調(diào)查和品牌調(diào)查等專題內(nèi)容。《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營銷專業(yè)系列教材：服裝市場調(diào)研教程》具有較好的操作指導性，可供服裝行業(yè)從業(yè)人員和學生學習使用。

作者簡介

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圖書目錄

基礎篇第1章概述 1．1 市場調(diào)查的起源與發(fā)展 1．2 市場調(diào)查基本原理第2章服裝市場調(diào)查方案的策劃 2．1 服裝市場調(diào)查方案概述 2．2 服裝市場調(diào)查程序及內(nèi)容第3章市場調(diào)查方法 3．1 市場調(diào)查方法分類 3．2 文案調(diào)查法 3．3 詢問調(diào)查法 3．4 觀察調(diào)查法 3．5 實驗法第4章問卷設計 4．1 概念與原則 4．2 問卷的結構 4．3 問卷設計流程 4．4 案例——消費者服裝消費行為調(diào)查問卷第5章抽樣設計 5．1 概念與特點 5．2 抽樣流程與方法 5．3 抽樣誤差與控制第6章調(diào)查組織與實施 6．1 調(diào)查員的組織與培訓 6．2 實施中的質(zhì)量控制與管理第7章數(shù)據(jù)整理與分析 7．1 數(shù)據(jù)的編碼與錄入 7．2 常用服裝市場調(diào)查資料分析方法第8章市場調(diào)查報告的撰寫 8．1 基本要求與作用 8．2 結構與內(nèi)容 8．3 寫作技巧 8．4 口頭報告 8．5 案例實務篇第9章服裝消費市場調(diào)查 9．1 消費市場調(diào)查概述 9．2 消費者服裝行為調(diào)查問卷設計 9．3 案例分析第10章服裝競爭市場調(diào)查 10．1 市場競爭調(diào)查概述 10．2 案例分析第11章服裝營銷組合調(diào)查 11．1 營銷組合調(diào)查概述 11．2 案例分析第12章服裝流行趨勢調(diào)查 12．1 服裝流行趨勢調(diào)查概述 12．2 案例分析第13章服裝賣場調(diào)查 13．1 服裝賣場調(diào)查概述 13．2 案例分析第14章服裝品牌調(diào)查 14．1 服裝品牌調(diào)查概述 14．2 案例分析參考文獻