旅游市場營銷實務

定　價：￥24.00

作　者：	王琴，方明編
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	高等院校旅游專業(yè)應用型系列規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566304667	出版時間：	2012-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內容簡介

　　旅游市場營銷是旅游專業(yè)必修的專業(yè)基礎課，是一門應用性很強的學科，指導旅游市場經(jīng)營活動。當前，旅游市場營銷已經(jīng)成為旅游市場經(jīng)營成功必不可缺少的法寶，旅游市場經(jīng)營需要科學的市場營銷理念、戰(zhàn)略和策略。《高等院校旅游專業(yè)應用型系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷實務》正是站在實踐的角度，以營銷基本理論知識必需、夠用為度，以案例做引導，突出實訓環(huán)節(jié)，加強實用性。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷實務》作者簡介

圖書目錄

模塊一旅游市場營銷基礎
項目一市場營銷的識別
項目二旅游市場營銷的認知
項目三旅游市場營銷學的識別
模塊二旅游市場機會分析
項目一旅游市場環(huán)境分析和SWOT分析
項目二旅游競爭者分析
項目三旅游消費者分析
模塊三旅游市場調查和預測
項目一旅游市場調查方案設計
項目二旅游市場調查問卷的設計
項目三旅游市場調查報告的撰寫
模塊四旅游目標市場策略
項目一旅游市場細分的基本流程
項目二旅游目標市場選擇的基本流程
項目三旅游市場定位的基本流程
模塊五旅游產(chǎn)品策略
項目一旅游產(chǎn)品組合策略的運用
項目二旅游產(chǎn)品生命周期策略的運用
項目三旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略的運用
模塊六旅游定價策略
項目一分析影響旅游企業(yè)定價的因素
項目二旅游價格目標的確定
項目三旅游定價策略的運用
模塊七旅游營銷渠道策略
項目一旅游營銷渠道概況
項目二旅游營銷中間商的認知
項目三旅游營銷渠道策略的運用
模塊八旅游促銷策略
項目一旅游促銷策略的運用
項目二旅游促銷方案的制定
項目三旅游促銷活動的開展
主要參考文獻