廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷（助理廣告師、廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報(bào)考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱節(jié) 選
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項(xiàng)
上篇考試要點(diǎn)
第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作
第一節(jié) 廣告的本質(zhì)及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位與作用
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制與環(huán)境要素
第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程與服務(wù)制度
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)與國(guó)際廣告市場(chǎng)
第二章 廣告與營(yíng)銷推廣組合
第一節(jié) 營(yíng)銷與營(yíng)銷推廣的基本要素
第二節(jié) 廣告與營(yíng)銷推廣要素的組合
第三節(jié) 營(yíng)銷推廣要素的整合
第三章 品牌形象與品牌傳播
第一節(jié) 品牌含義、構(gòu)成要素與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié) 品牌形象
第三節(jié) 品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者
第一節(jié) 廣告受眾
第二節(jié) 消費(fèi)者
第三節(jié) 廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定與目標(biāo)方案的制定
第五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的常用方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的作業(yè)流程
第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第一節(jié) 廣告目標(biāo)市場(chǎng)
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第七章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分析與評(píng)價(jià)
第八章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略
第三節(jié) 廣告投放媒體計(jì)劃的制訂與媒體計(jì)劃書的撰寫
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告效果的含義及其特征
第二節(jié) 廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)
第三節(jié) 廣告銷售效果測(cè)評(píng)
第四節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的事前、事中與事后效果測(cè)評(píng)
第五節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
第一節(jié) 廣告活動(dòng)與廣告監(jiān)督管理
第二節(jié) 政府行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告的監(jiān)管
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)廣告的監(jiān)督
第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度
第一節(jié) 廣告法律法規(guī)體系
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)管制度
第四節(jié) 廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)范
第五節(jié) 常見(jiàn)的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰
第六節(jié) 廣告違法行為及法律責(zé)任
第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
第一節(jié) 須經(jīng)行政主管部門專項(xiàng)審批的廣告
第二節(jié) 須經(jīng)工商管理部門登記審批的廣告
第三節(jié) 其他重點(diǎn)監(jiān)督廣告
下篇預(yù)測(cè)試卷
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（一）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（二）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（三）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（四）
參考答案及其解析
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（一）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（二）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（三）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測(cè)試卷（四）