廣告策劃考試要點及預(yù)測試卷（廣告師）

定　價：￥32.00

作　者：	華圖教育編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：	全國助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì) 考試其他經(jīng)管類考試職業(yè)資格考試

購買這本書可以去

ISBN：	9787564073596	出版時間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	387	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作為考試輔導(dǎo)用書，《全國助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書：廣告策劃（廣告師）考試要點及預(yù)測試卷》并未按照完整的廣告學(xué)體系進(jìn)行架構(gòu)，而是結(jié)合職業(yè)水平考試的特點“源于教材，高于教材”。叢書的內(nèi)容設(shè)置緊扣最新考試大綱和指定教材，經(jīng)過分析最近兩年的考題，總結(jié)命題規(guī)律，提煉考核要點；叢書的體例結(jié)構(gòu)趨于合理，旨在指導(dǎo)考生梳理和歸納核心知識，掌握教材精華。

作者簡介

　　華圖教育，是集面授培訓(xùn)、圖書發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)于一體，擁有專兼職教師及專業(yè)研究員三千多人的綜合性教育企業(yè)，是國內(nèi)公認(rèn)的公職培訓(xùn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和教育培訓(xùn)標(biāo)桿企業(yè)，是國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)局后勤干部培訓(xùn)中心、中國社會科學(xué)院等部門的合作單位。

圖書目錄

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價考試大綱節(jié) 選及分析
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題分析
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項上篇考試要點
第一章廣告策劃與提案
第一節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃項目管理
第三節(jié) 廣告策劃書
第四節(jié) 廣告提案
第二章調(diào)研分析
第一節(jié) 廣告調(diào)研
第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競爭者分析
第三節(jié) 廣告主與產(chǎn)品分析
第四節(jié) 消費者分析
第五節(jié) 廣告媒介分析
第六節(jié) SWOT綜合分析
第三章廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略
第二節(jié) 廣告定位
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告
第四節(jié) 廣告預(yù)算
第四章廣告訴求
第一節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告訴求策略
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
第五章媒介策劃
第一節(jié) 媒介指標(biāo)
第二節(jié) 媒介策劃
第三節(jié) 媒介購買
第四節(jié) 媒介監(jiān)測
第六章品牌形象策劃
第一節(jié) 品牌與品牌形象
第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌代言人策劃
第七章促銷策劃
第一節(jié) 促銷類型
第二節(jié) 零售促銷
第三節(jié) 體驗營銷
第四節(jié) 事件營銷
第五節(jié) 贊助營銷
第八章公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)活動策劃
第三節(jié) 企業(yè)主要公關(guān)活動
第四節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
第五節(jié) 國內(nèi)公關(guān)活動策劃存在的問題
第九章會展策劃
第一節(jié) 會展與廣告
第二節(jié) 企業(yè)參展策劃
第十章廣告效果研究
第一節(jié) 廣告效果研究類型
第二節(jié) 廣告作品效果研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br /> 第四節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究下篇預(yù)測試卷
廣告策劃（廣告師）預(yù)測試卷（一）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測試卷（二）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測試卷（三）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測試卷（四）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測試卷（五）
參考答案及其解析