21世紀的網(wǎng)絡營銷：理論與方法

定　價：￥25.00

作　者：	胡矗明，葉生洪，周密編
出版社：	廣州暨南大學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787566802064	出版時間：	2012-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　胡矗明、葉生洪、周密、陳倩主編的《21世紀的網(wǎng)絡營銷——理論與方法》在借鑒國內(nèi)外同行已有研究成果的同時，結(jié)合在線市場的發(fā)展現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡營銷的理論和實踐兩方面都做了系統(tǒng)的介紹和探討。本書可以作為大學本科及大中專院校學生的學習輔助教材，也適合在網(wǎng)絡上銷售產(chǎn)品或提供服務的企業(yè)管理人員、準備制訂網(wǎng)絡計劃和投入網(wǎng)絡環(huán)境的決策人員。

作者簡介

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圖書目錄

前言
1 網(wǎng)絡營銷概論
1.1 網(wǎng)絡營銷的興起
1.2 網(wǎng)絡營銷相關(guān)理論
1.3 網(wǎng)絡營銷常用工具與方法
2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研
2.2 網(wǎng)絡營銷平臺
2.3 網(wǎng)絡市場細分
2.4 網(wǎng)絡目標市場
2.5 網(wǎng)絡市場定位
3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與定價
3.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品
3.2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
3.3 網(wǎng)絡營銷定價
4 網(wǎng)絡品牌與企業(yè)網(wǎng)站
4.1 網(wǎng)絡品牌概述
4.2 網(wǎng)絡品牌的構(gòu)建與管理
4.3 網(wǎng)絡域名品牌
4.4 企業(yè)網(wǎng)站設計
4.5 網(wǎng)頁設計與搜索引擎優(yōu)化
5 搜索引擎營銷
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎營銷模式
5.3 搜索引擎營銷領(lǐng)域的道德風險及規(guī)避
6 網(wǎng)絡廣告基礎(chǔ)
6.1 網(wǎng)絡廣告概述
6.2 網(wǎng)絡廣告形式
6.3 網(wǎng)絡廣告發(fā)布
6.4 網(wǎng)絡廣告效果評估
7 電子郵件營銷
7.1 電子郵件營銷概述
7.2 有效的電子郵件營銷方法
7.3 電子郵件營銷的渠道實施
7.4 電子郵件營銷的效果評估
8 Web 2.0營銷
8.1 Web 2.0概述
8.2 微博營銷
8.3 博客營銷
8.4 SNS營銷
9 網(wǎng)絡營銷策劃
9.1 網(wǎng)絡營銷策劃概述
9.2 網(wǎng)絡營銷策劃流程
9.3 網(wǎng)絡營銷組織
9.4 網(wǎng)絡營銷績效評估
9.5 網(wǎng)絡營銷控制
附錄
綜合測試卷A
綜合測試卷B
綜合測試卷A評卷參考
綜合測試卷B評卷參考
參考文獻
后記