商務(wù)文案寫作（第2版）

定　價：￥28.60

作　者：	李玉珊編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	全國高職高專教育規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	管理其它分類商務(wù)實務(wù)

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ISBN：	9787040346114	出版時間：	2012-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	241	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》是全國高職高專教育規(guī)劃教材。本書第一版于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”。商務(wù)文案是現(xiàn)代商務(wù)組織和商務(wù)人員在商務(wù)活動中進(jìn)行信息溝通和交流的重要工具?！度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》內(nèi)容涵蓋了企業(yè)常用的商務(wù)文案寫作，包括商務(wù)行政公文、商務(wù)業(yè)務(wù)文案、商務(wù)策劃文案、商務(wù)廣告文案、商務(wù)公關(guān)文案、企業(yè)形象識別（CIS）文案、商務(wù)契約文案、商務(wù)電子文案、商務(wù)招聘／求職文案的寫作和豐富鮮活的企業(yè)商務(wù)文案案例。為了使教師和學(xué)習(xí)者能夠?qū)⑸虅?wù)文案寫作理論和寫作實踐結(jié)合起來，此次修訂，編者吸納了2011年完成的山東省高校教改科研課題“商務(wù)文案寫作模真教學(xué)模式研究”的研究成果，結(jié)合各章商務(wù)文案文種寫作特點，設(shè)計了24個“模真教學(xué)項目”。通過與企業(yè)日常經(jīng)營活動密切相關(guān)的教學(xué)項目，不僅可以了解企業(yè)在其經(jīng)營管理過程中某一具體工作的目標(biāo)和主要內(nèi)容，還能夠根據(jù)工作流程掌握關(guān)鍵環(huán)節(jié)所涉及的文種文案的寫作方法，從而強(qiáng)化對商務(wù)文種文案寫作知識的理解和實際應(yīng)用?！度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》既適用于高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人本科、本科院校二級學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教學(xué)，也可作為工商從業(yè)人員、職業(yè)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)參考用書。

作者簡介

　　李玉珊，副教授，青島濱海學(xué)院教師。曾長期在企業(yè)擔(dān)任企業(yè)報紙編輯、市場部廣告策劃、總經(jīng)理及公司董事會秘書等職務(wù)。2001年進(jìn)入高校任專職教師。主編、參編了《商務(wù)文案寫作》、《秘書實務(wù)與應(yīng)用寫作教程》等教材，發(fā)表應(yīng)用寫作方面的論文多篇。其中，《商務(wù)文案寫作》（第一版）于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”?？蒲蟹较驗樯虅?wù)文案寫作和商務(wù)溝通教學(xué)研究。在“商務(wù)文案寫作”課程的教學(xué)中積極開展教學(xué)改革，創(chuàng)建了“模真教學(xué)模式”。2007年，“商務(wù)文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課程。2011年，組織完成了省級教改科研課題“商務(wù)文案寫作模真教學(xué)模式研究”，建立了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的模真公司協(xié)同辦公實訓(xùn)實驗室，實現(xiàn)了課程理論教學(xué)和實訓(xùn)實踐教學(xué)相結(jié)合的目標(biāo)，教學(xué)效果顯著。

圖書目錄

上篇商務(wù)文案寫作理論知識
第一章商務(wù)文案寫作基礎(chǔ)
第一節(jié) 商務(wù)文案概述
第二節(jié) 商務(wù)文案寫作的基本要素
第三節(jié) 商務(wù)文案寫作的思路
第二章商務(wù)行政公文
第一節(jié) 商務(wù)行政公文概述
第二節(jié) 決定批復(fù)
第三節(jié) 通知公告
第四節(jié) 請示報告
第五節(jié) 函會議紀(jì)要
第三章商務(wù)業(yè)務(wù)文案
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) 產(chǎn)品介紹
第三節(jié) 備忘錄
第四節(jié) 商務(wù)函電
第五節(jié) 會談紀(jì)要
第六節(jié) 商務(wù)總結(jié)
第四章商務(wù)策劃文案
第一節(jié) 市場調(diào)查報告
第二節(jié) 可行性研究報告
第三節(jié) 商務(wù)計劃
第四節(jié) 商務(wù)策劃文案
第五章商務(wù)廣告文案
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榧拔陌柑攸c
第二節(jié) 廣告文案
第六章商務(wù)公關(guān)文案
第一節(jié) 商務(wù)邀請函回復(fù)函
第二節(jié) 商務(wù)祝酒辭
第三節(jié) 商務(wù)賀信
第四節(jié) 商務(wù)新聞
第七章企業(yè)形象識別文案
第一節(jié) 企業(yè)形象識別概述
第二節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案
第八章商務(wù)契約文案
第一節(jié) 意向書
第二節(jié) 商務(wù)合同
第三節(jié) 協(xié)議書
第四節(jié) 招標(biāo)書
第五節(jié) 投標(biāo)書
第九章商務(wù)電子文案
第一節(jié) 電子郵件文案
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)頁文案
第四節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站簡介
第十章商務(wù)招聘、求職文案
第一節(jié) 企業(yè)招聘文案
第二節(jié) 求職文案
下篇商務(wù)文案寫作模真項目教學(xué)
商務(wù)文案寫作模真項目教學(xué)概述
第十一章商務(wù)文案寫作模真項目教學(xué)
項目設(shè)立模真公司
第十二章商務(wù)行政公文項目教學(xué)
商務(wù)行政公文項目教學(xué)概述
商務(wù)行政公文項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目一模真公司聘任職能部門負(fù)責(zé)人
項目二模真公司舉辦公司新年聯(lián)歡會
項目三模真公司招標(biāo)采購辦公設(shè)備
項目四設(shè)立模真公司營銷部職能科室
項目五模真公司產(chǎn)品節(jié)日促銷活動
第十三章商務(wù)業(yè)務(wù)文案項目教學(xué)
商務(wù)業(yè)務(wù)文案項目教學(xué)概述
商務(wù)業(yè)務(wù)文案項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目一制作模真公司宣傳畫冊
項目二模真公司開展產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)
項目三總結(jié)模真公司宣傳畫冊制作工作
第十四章商務(wù)策劃文案項目教學(xué)
商務(wù)策劃文案項目教學(xué)概述
商務(wù)策劃文案項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目一模真公司產(chǎn)品營銷市場調(diào)查
項目二模真公司開發(fā)新的目標(biāo)市場的可行性研究
項目三模真公司××節(jié)日產(chǎn)品營銷市場調(diào)查工作計劃
項目四模真公司節(jié)假日產(chǎn)品營銷策劃
第十五章商務(wù)廣告文案項目教學(xué)
商務(wù)廣告文案項目教學(xué)概述
商務(wù)廣告文案項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目模真公司產(chǎn)品廣告文案
第十六章商務(wù)公關(guān)文案項目教學(xué)
商務(wù)公關(guān)文案項目教學(xué)概述
商務(wù)公關(guān)文案項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目一模真公司客戶年會
項目二模真公司客戶年會酒會
項目三模真公司慶賀合作伙伴新項目奠基
項目四模真公司標(biāo)識（logo）新聞發(fā)布
第十七章企業(yè)形象識別文案項目教學(xué)
企業(yè)形象識別文案項目教學(xué)概述
企業(yè)形象識別文案項目教學(xué)準(zhǔn)備要點
項目知名企業(yè)CIS案例分析
第十八章商務(wù)契約文案項目教學(xué)
第十九章商務(wù)電子文案項目教學(xué)
第二十章商務(wù)求職文案項目教學(xué)
附件一國家行政機(jī)關(guān)公務(wù)文書
附件二有限責(zé)任公司章程
附件三四川食用菌貿(mào)易項目可行性研究報告
附件四四川江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案《簡略）
參考文獻(xiàn)