網(wǎng)店推廣·核心工具（全彩）

第1章 直通車基礎
1.1 直通車概述
1.1.1 直通車推廣原理
1.1.2 直通車的作用
1.1.3 直通車的扣費
1.1.4 什么產(chǎn)品適合做直通車
1.1.5 直通車的展示位置
1.2 直通車推廣計劃
1.2.1 標準推廣
1.2.2 類目推廣
1.2.3 定向推廣
1.2.4 活動推廣
1.2.5 店鋪推廣
第2章 直通車賬戶優(yōu)化
2.1 推廣計劃優(yōu)化
2.2 推廣地域優(yōu)化
2.3 投放時間優(yōu)化
2.4 出價及折扣優(yōu)化
2.5 投放平臺優(yōu)化
第3章 選款優(yōu)化
3.1 選款初選
3.1.1 初選依據(jù)
3.1.2 初選數(shù)量
3.2 試推
3.2.1 產(chǎn)品分析表
3.2.2 關(guān)鍵詞選擇
3.2.3 主圖甄選
3.2.4 試推廣時長
3.2.5 試推廣點擊量
3.3 定款
3.3.1 直通車點擊率
3.3.2 轉(zhuǎn)化率
3.3.3 好評情況
第4章 質(zhì)量得分優(yōu)化
4.1 質(zhì)量得分概述
4.1.1 什么是質(zhì)量得分
4.1.2 為什么要提高質(zhì)量得分
4.1.3 質(zhì)量得分的相對性
4.2 質(zhì)量得分的影響因素及優(yōu)化
4.2.1 寶貝相關(guān)性
4.2.2 類目相關(guān)性
4.2.3 屬性相關(guān)性
4.2.4 點擊反饋
4.2.5 賬戶歷史記錄
4.2.6 消保違規(guī)處罰
4.2.7 假一賠三
第5章 直通車點擊率優(yōu)化
5.1 直通車點擊率概述
5.2 直通車點擊率的意義
5.3 如何提升直通車的點擊率
5.3.1 寶貝款式
5.3.2 直通車主圖
5.3.3 推廣標題
5.3.4 30天銷量
5.3.5 排名位置
5.3.6 寶貝價格
5.3.7 關(guān)鍵詞優(yōu)化
5.3.8 站外推廣
第6章 直通車數(shù)據(jù)
6.1 基礎數(shù)據(jù)
6.1.1 賬戶報表
6.1.2 寶貝報表
6.1.3 關(guān)鍵詞報表
6.1.4 地域報表
6.1.5 時段報表
6.2 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
6.3 定向報表
第7章 鉆石展位基礎篇
7.1 鉆石展位概述
7.1.1 什么是鉆石展位
7.1.2 鉆展競價及投放計費規(guī)則
7.1.3 鉆展的展示位置
7.2 鉆展的操作流程
7.2.1 選擇展位
7.2.2 素材設計及管理
7.2.3 創(chuàng)建投放計劃
7.2.4 競價管理
7.3 鉆展報表
7.3.1 日消耗報表
7.3.2 日計劃報表
7.3.3 素材消耗及計劃素材消耗
7.3.4 定向消耗
7.4 用戶診斷
7.4.1 流量最大的十個位置
7.4.2 性價比最高的廣告位
7.4.3 人群流量的使用狀況對比
7.4.4 賬戶診斷
第8章 鉆石展位進階篇
8.1 鉆石展位的再認識
8.1.1 什么是鉆展
8.1.2 鉆展的訪問軌跡
8.1.3 鉆展的優(yōu)點和難點
8.2 鉆展圖片和投放技巧
8.2.1 在何種情況下使用鉆展
8.2.2 鉆展素材（圖片）點擊率解讀
8.2.3 鉆展圖片設計
8.2.4 如何培養(yǎng)美工的鉆展圖片設計能力
8.2.5 實例：鉆展圖的設計過程
8.2.6 鉆展投放的一些要點
8.3 和鉆展有關(guān)的補充說明
8.3.1 鉆展的投入產(chǎn)出能力
8.3.2 鉆展的出價水平
8.3.3 鉆展帶來的流量粘性問題
第9章 淘金幣
9.1 淘金幣平臺簡介
9.1.1 淘金幣平臺簡介
9.1.2 淘金幣來源及消耗
9.1.3 淘金幣核心價值
9.1.4 淘金幣合作形式
9.1.5 淘金幣活動形式
9.2 淘金幣定位
9.3 淘金幣選款
9.3.1 流量款的選擇
9.3.2 清倉款的選擇
9.3.3 營銷款的選擇
9.4 淘金幣智選平臺
9.4.1 淘金幣活動報名流程
9.4.2 淘金幣活動通過條件
9.4.3 淘金幣智選通過技巧
9.4.4 淘金幣與店鋪動態(tài)廣場
9.5 淘金幣運營技巧
9.5.1 淘金幣的運營技巧
9.5.2 淘金幣的關(guān)聯(lián)營銷
第10章 互聯(lián)網(wǎng)營銷
10.1 活學活用淘寶客
10.1.1 “淘寶客”是什么
10.1.2 淘寶客群體最想要什么
10.1.3 如何保障淘寶客營銷高效
10.1.4 淘寶客運營基本原則
10.1.5 如何篩選淘寶客
10.2 帶著淘商進社區(qū)（SNS）
10.2.1 什么是SNS營銷
10.2.2 SNS營銷的目的和優(yōu)勢
10.2.3 認清SNS營銷的目的
10.2.4 實現(xiàn)精準用戶的長期互動
10.2.5 SNS營銷技巧匯總
10.3 淘商微博營銷攻略
10.3.1 經(jīng)典案例激活網(wǎng)商
10.3.2 淘寶賣家初窺門徑
10.3.3 微博到底是什么
10.3.4 開通官方微博的價值
10.3.5 微博營銷四大誤區(qū)
10.3.6 微博管理體系化
10.3.7 微博運營管理人員配置
10.3.8 營銷官方微博
第11章 聚劃算
11.1 全面了解聚劃算
11.1.1 聚劃算里程碑
11.1.2 聚劃算常用入口
11.1.3 聚劃算流程
11.1.4 什么店適合上聚劃算
11.1.5 聚劃算對店鋪成長的意義
11.2 聚劃算報名方法
11.2.1 聚劃算報名基本要求
11.2.2 聚劃算報名注意事項
11.3 聚劃算運營技巧
11.3.1 聚劃算運營規(guī)律
11.3.2 聚劃算前期規(guī)劃
11.3.3 聚劃算產(chǎn)品準備
11.3.4 活動前員工培訓
11.3.5 聚劃算前后的營銷策劃
11.4 聚劃算中期銷售
11.4.1 聚劃算流量跟蹤
11.4.2 聚劃算客服接待
11.4.3 聚劃算配貨發(fā)貨
11.4.4 活動中突發(fā)應急
11.5 聚劃算后期跟進
11.5.1 聚劃算活動售后
11.5.2 聚劃算物流監(jiān)控
11.5.3 聚劃算后期總結(jié)