國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一篇 總論
第一章 導(dǎo)言
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的興起和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的更新
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的相互關(guān)系
第二節(jié) 影響當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的重要因素
第三節(jié) 當(dāng)代世界貿(mào)易的重大發(fā)展變化
復(fù)習(xí)思考題
第二篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與機(jī)會(huì)的分析
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 文化環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 地理環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第四章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)集團(tuán)購(gòu)買特征？
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)集團(tuán)購(gòu)買行為
復(fù)習(xí)思考題
第五章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
復(fù)習(xí)思考題
第三篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定
第六章 國(guó)際營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇的程序
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)策略
第四節(jié) 影響采取目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素
復(fù)習(xí)思考題
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)地位策略
第五節(jié) 合作營(yíng)銷策略
第六節(jié) 影響競(jìng)爭(zhēng)策略選擇的非市場(chǎng)因素
……
第四篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制