網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥19.80

作　者：	張金壽著
出版社：	西南交通大學出版社
叢編項：	21世紀高等教育規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787811046496	出版時間：	2007-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	171	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷》系統(tǒng)、簡明、扼要地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎(chǔ)理論，較系統(tǒng)而清晰地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的高度全面了解網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》面向行業(yè)、貼近市場，將讀者所需的知識點滲透到能力訓練之中。對網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、策略、管理、應用等方面，既有概論式的介紹，又有具體的應用步驟，并附有大量案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導其具體操作?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》具有實用性、職業(yè)性、適應性和先進性的特點。主要可作為市場營銷、電子商務、經(jīng)濟貿(mào)易專業(yè)的成人教育、函授、網(wǎng)絡(luò)學院學生教材，同時也適合作為高職高專相關(guān)專業(yè)的教材，網(wǎng)絡(luò)營銷愛好者和企業(yè)營銷人員也可參考或作為培訓用書。

作者簡介

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圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的商務模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法
本章小結(jié)
案例分析
思考與實踐
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與實踐
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)
第一節(jié) 商務站點的建設(shè)
第二節(jié) 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告
本章小結(jié)
案例分析
思考與實踐
第四章企業(yè)間（B to B）的網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) B to B網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
第二節(jié) B to B電子郵件營銷
第三節(jié) B to B虛擬市場
第四節(jié) B to B網(wǎng)站營銷
第五節(jié) B to B廣告和公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
思考與實踐
第五章網(wǎng)絡(luò)營銷管理
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷管理的實施
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷管理的控制
本章小結(jié)
案例分析
思考與實踐
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷實驗
實驗一網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布
實驗二搜索引擎
實驗三新聞組
實驗四網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查
實驗五 E-mail營銷
實驗六網(wǎng)絡(luò)廣告
實驗七網(wǎng)上商店規(guī)劃與推廣
實驗八網(wǎng)店建設(shè)
參考文獻