電子商務(wù)（第3版）

定　價：￥40.10

作　者：	黃敏學(xué) 著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	工科經(jīng)管專業(yè) 大學(xué) 教材教輔與參考書

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ISBN：	9787040223286	出版時間：	2007-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	495	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電子商務(wù)（第3版）》前兩版出版以后重印了十多次，使用《電子商務(wù)（第3版）》的兄弟院校達(dá)近百所，這些兄弟院校在肯定《電子商務(wù)（第3版）》的同時，也指出了教材存在的一些問題。本次改版是在充分考慮兄弟院校使用中提出建議的基礎(chǔ)上進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整的，由于一些內(nèi)容還不是很成熟，本次修訂沒有納入教材體系，但這些內(nèi)容在案例討論中有所體現(xiàn)。

作者簡介

　　黃敏學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（2000年），計算機(jī)碩士（1995年），現(xiàn)為武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，市場營銷與旅游管理系副主任，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專委會的常務(wù)理事，勞動部電子商務(wù)師專家委員會主任專家，湖北省電子商務(wù)學(xué)會副秘書長，中國高校市場學(xué)會理事，湖北省市場營銷學(xué)會理事。主要從事營銷管理與電子商務(wù)方面的教學(xué)與研究工作。曾在美國佐治亞理工學(xué)院訪問研究一年，并到香港中文大學(xué)、香港城市大學(xué)和香港浸會大學(xué)進(jìn)行短期交流訪問，參加了包括歐洲舉辦的多次國際會議并多次作為會議組委會成員。出版了多本著作，如《電子商務(wù)》、《企業(yè)電子商務(wù)》、《電子虛擬市場演進(jìn)與交易研究》、《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等；在國內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)期刊和國際會議上發(fā)表論文三十多篇，其中多篇論文進(jìn)入國際四大檢索；主持國家自然科學(xué)基金面上項目一項，教育部跨世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)項目一項，以及科技部的“基于Intemet的科技信息快速反應(yīng)信息系統(tǒng)”項目一項；個人獲得了教育部全國高校優(yōu)秀教材二等獎一次以及中國高校市場學(xué)會優(yōu)秀論文一等獎一次，集體獲得湖北省優(yōu)秀教育成果二等獎一次。曾為深圳萬科、武鋼集團(tuán)、百威啤酒、中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、格力集團(tuán)、平安保險、長江航運集團(tuán)、湖北建設(shè)銀行以及勁牌有限公司等幾十家不同行業(yè)的企業(yè)提供營銷管理和電子商務(wù)方面的培訓(xùn)與咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一篇電子商務(wù)原理
第一章電子商務(wù)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)的發(fā)展歷程3
第二節(jié) 電子商務(wù)的概念與應(yīng)用層次22
第三節(jié) 電子商務(wù)的分類26
小結(jié)3l
思考題31
案例：聯(lián)想計算機(jī)公司的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略31
討論題36
第二章電子商務(wù)系統(tǒng)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的流程與組成37
第二節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與功能44
第三節(jié) 電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價值鏈與服務(wù)商46
第四節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)流程54
小結(jié)63
思考題64
實踐題64
案例：阿里巴巴及其運營模式64
討論題68
第三章電子商務(wù)與企業(yè)競爭優(yōu)勢
第一節(jié) 電子商務(wù)與企業(yè)應(yīng)用69
第二節(jié) 電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢75
第三節(jié) 電子商務(wù)對企業(yè)經(jīng)營管理的影響85
小結(jié)91
思考題91
案例：Dell公司的網(wǎng)上直銷92
討論題93
第四章電子商務(wù)環(huán)境
第一節(jié) 電子商務(wù)法律環(huán)境94
第二節(jié) 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境102
第三節(jié) 電子商務(wù)市場環(huán)境111
小結(jié)119
思考題119
案例：網(wǎng)上交易投訴成熱點119
討論題125
第二篇電子商務(wù)系統(tǒng)
第五章電子商務(wù)系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)
第一節(jié) 電子商務(wù)中的信息技術(shù)129
第二節(jié) Internet的基礎(chǔ)知識134
第三節(jié) Internet的地址與域名：141
第四節(jié) Internet的應(yīng)用146
小結(jié)154
思考題155
實踐題155
案例：移動電子商務(wù)——移動與商務(wù)的完美結(jié)合155
討論題157
第六章電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)
第一節(jié) Web頁設(shè)計與制作158
第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃165
第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站的實施170
小結(jié)185
思考題186
實踐題186
案例：美國旅游網(wǎng)站經(jīng)營模式186
討論題190
第七章電子支付系統(tǒng)
第一節(jié) 網(wǎng)上支付概述191
第二節(jié) 電子支付196
第三節(jié) 電子銀行203
小結(jié)215
思考題215
案例：網(wǎng)上支付工具——支付寶216
討論題220
第八章電子商務(wù)物流
第一節(jié) 物流概述221
第二節(jié) 國內(nèi)外物流的發(fā)展?fàn)顩r231
第三節(jié) 電子商務(wù)與物流235
第四節(jié) 現(xiàn)代物流技術(shù)243
小結(jié)251
思考題252
實踐題252
案例：聯(lián)合包裹服務(wù)公司的在線運輸服務(wù)252
討論題254
第九章電子商務(wù)的安全管理
第一節(jié) 電子商務(wù)的安全問題及要求255
第二節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)261
第三節(jié) 電子商務(wù)安全制度272
第四節(jié) 防止非法入侵279
小結(jié)281
思考題281
案例：電子商務(wù)安全是關(guān)鍵282
討論題285
第三篇電子商務(wù)應(yīng)用
第十章網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的概念和收集289
第二節(jié) 常用檢索工具294
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理301
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)上市場調(diào)查304
小結(jié)312
思考題312
實踐題312
案例：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查312
討論題315
第十一章網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略316
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略325
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略328
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略333
小結(jié)342
思考題343
實踐題343
案例：亞馬遜書店的商業(yè)戰(zhàn)略344
討論題347
第四篇電子商務(wù)實現(xiàn)
第十二章 B2C電子商務(wù)應(yīng)用
第一節(jié) B2C電子商務(wù)應(yīng)用概述
第二節(jié) 網(wǎng)上商店355
第三節(jié) 網(wǎng)上商廈361
第十三章 C2C電子商務(wù)應(yīng)用
第十四章 B2B電子商務(wù)應(yīng)用
第十五章其他電子商務(wù)應(yīng)用
附錄
參考文獻(xiàn)