云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略研究

第一章 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略概述
　第一節(jié) 商標(biāo)與品牌
　　一、商標(biāo)與品牌的關(guān)系
　　二、商標(biāo)與品牌的功能與意義
　第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下品牌的意義
　　一、經(jīng)濟(jì)全球化與商標(biāo)品牌
　　二、世界競(jìng)爭(zhēng)與商標(biāo)品牌
　　三、市場(chǎng)規(guī)則與商標(biāo)品牌
　第三節(jié) 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
　　一、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
　　二、商標(biāo)戰(zhàn)略定義及內(nèi)容
　　三、我國(guó)的商標(biāo)戰(zhàn)略
　　四、制訂商標(biāo)戰(zhàn)略的必要性
　　五、商標(biāo)戰(zhàn)略的選擇
　　六、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施策略
第二章 世界各國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略分析
　第一節(jié) 美國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略分析
　　一、美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略概況
　　二、美國(guó)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
　　三、美國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示與借鑒
　第二節(jié) 日本商標(biāo)品牌戰(zhàn)略分析
　　一、日本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略概況
　　二、日本的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
　　三、日本商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示與借鑒
　第三節(jié) 歐共體商標(biāo)品牌戰(zhàn)略分析
　　一、歐共體商標(biāo)品牌戰(zhàn)略概況
　　二、歐共體商標(biāo)品牌法律制度
　　三、歐共體商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示與借鑒
　第四節(jié) 世界各國(guó)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意義
　　一、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意義重大
　　二、培育商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識(shí)刻不容緩
　　三、大力實(shí)施商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略
　　四、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，加大馳名商標(biāo)保護(hù)
　　五、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制
　　六、實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
第三章 商標(biāo)品牌創(chuàng)建策略
　第一節(jié) 品牌的初始策劃
　　一、品牌的建立
　　二、品牌使用的戰(zhàn)略
　第二節(jié) 品牌的傳播
　　一、品牌傳播的概念
　　二、品牌的整合傳播
　第三節(jié) 品牌延伸
　　一、品牌延伸的概念
　　二、品牌延伸的具體路徑
　　三、品牌延伸的具體運(yùn)用
　　四、品牌延伸的幾個(gè)誤區(qū)
　第四節(jié) 品牌的成長(zhǎng)
　　一、品牌成長(zhǎng)概論
　　二、品牌的成長(zhǎng)實(shí)踐
　　三、品牌的飛躍
　第五節(jié) 品牌維護(hù)
　　一、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
　　二、品牌防仿
　　三、保護(hù)品牌商業(yè)秘密
　　四、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)
　　五、品牌危機(jī)的處理
第四章 云南商標(biāo)品牌概況
　第一節(jié) 云南省商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)近況
　　一、我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基本情況
　　二、我國(guó)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀
　　三、云南省“十五”期間商標(biāo)工作的主要成績(jī)
　　四、云南省“十五”期間商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)
　第二節(jié) 云南省與周邊省市(貴州、重慶)、發(fā)達(dá)地區(qū)(廣東、上海)
　　商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)同期對(duì)比
　　一、基本情況
　　二、對(duì)比差距
　第三節(jié) 云南省商標(biāo)總體弱勢(shì)分析
　第四節(jié) 云南省商標(biāo)品牌現(xiàn)狀及前瞻
　　一、云南省商標(biāo)品牌的現(xiàn)狀分析
　　二、云南省商標(biāo)品牌發(fā)展前瞻
第五章 云南省商標(biāo)戰(zhàn)略的提出和實(shí)施方略
　第一節(jié) 云南省商標(biāo)戰(zhàn)略提出的背景
　　一、云南商標(biāo)品牌狀況比較弱勢(shì)
　　二、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略催生云南省商標(biāo)戰(zhàn)略的出臺(tái)
　第二節(jié) 云南省商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)
　　一、戰(zhàn)略目標(biāo)
　　二、戰(zhàn)略任務(wù)
　第三節(jié) 云南省商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施方略
　　一、認(rèn)清形勢(shì)，深化意識(shí)
　　二、奠定基礎(chǔ)，快速發(fā)展
　　三、通力合作，共同推進(jìn)
　　四、梯次培育，提升質(zhì)量
　　五、逐級(jí)提升，打造品牌
　　六、創(chuàng)新服務(wù)，提高效率
　　七、借“橋頭堡”，行“走出去”
　　八、協(xié)同作戰(zhàn)，加強(qiáng)保護(hù)
　第四節(jié) 展望云南省商標(biāo)戰(zhàn)略“十二五”目標(biāo)
　　一、“十一五”的成就與差距
　　二、“十一五”奠定的良好基礎(chǔ)
　　三、云南省“十二五”商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)
第六章 云南省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的路徑
　第一節(jié) 國(guó)外商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的啟示
　　一、美國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的啟示
　　二、日本商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的啟示
　　三、歐共體商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的啟示
　　四、他山之石可以攻玉
　第二節(jié) 云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的路徑選擇
　　一、云南省選擇實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略路徑的客觀性
　　二、云南省選擇實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略路徑的可行性
　　三、云南省面向東南亞推出商標(biāo)品牌的“內(nèi)外開(kāi)花”的必然性
　第三節(jié) 云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的路徑
　　一、厚基礎(chǔ)
　　二、育品牌
　　三、雙軌并舉，力創(chuàng)馳名商標(biāo)
　　四、立足橋頭堡，商標(biāo)品牌“走出去”
第七章 云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的策略
　第一節(jié) 我國(guó)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的環(huán)境條件
　　一、法律日趨完善
　　二、管理效率提高
　　三、行政執(zhí)法強(qiáng)化
　　四、管理實(shí)現(xiàn)信息化
　　五、“十二五”目標(biāo)引領(lǐng)
　第二節(jié) 云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的策略
　　一、堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主創(chuàng)、社會(huì)協(xié)作”，合力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
　　二、堅(jiān)持企業(yè)主創(chuàng)，著力增加注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量
　　三、開(kāi)展梯次培育，全力提升注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)量
　　四、研究謀劃實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的策略
　　五、創(chuàng)新機(jī)制，提高商標(biāo)工作服務(wù)效率
　第三節(jié) 云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的措施
　　一、政府主導(dǎo)，企業(yè)主創(chuàng)
　　二、加大培育，形成梯次
　　三、運(yùn)用策略，提升數(shù)量
　　四、完善制度，提高效率
　　五、加強(qiáng)宣傳，提高意識(shí)
　　六、強(qiáng)化保護(hù)，凈化環(huán)境
　　七、服務(wù)到位，強(qiáng)化監(jiān)管
　　八、構(gòu)建機(jī)制，加強(qiáng)協(xié)作
　　九、組織領(lǐng)導(dǎo)，整合資源
　　十、完善政策，加大扶持
　　十一、培育人才，保障支撐
附件：云南省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見(jiàn)
后記