云南省實施商標品牌戰(zhàn)略研究

第一章 商標品牌戰(zhàn)略概述
　第一節(jié) 商標與品牌
　　一、商標與品牌的關(guān)系
　　二、商標與品牌的功能與意義
　第二節(jié) 市場經(jīng)濟條件下品牌的意義
　　一、經(jīng)濟全球化與商標品牌
　　二、世界競爭與商標品牌
　　三、市場規(guī)則與商標品牌
　第三節(jié) 商標品牌戰(zhàn)略
　　一、世界知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
　　二、商標戰(zhàn)略定義及內(nèi)容
　　三、我國的商標戰(zhàn)略
　　四、制訂商標戰(zhàn)略的必要性
　　五、商標戰(zhàn)略的選擇
　　六、商標戰(zhàn)略實施策略
第二章 世界各國商標品牌戰(zhàn)略分析
　第一節(jié) 美國商標品牌戰(zhàn)略分析
　　一、美國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略概況
　　二、美國的商標品牌戰(zhàn)略
　　三、美國商標品牌戰(zhàn)略對我國的啟示與借鑒
　第二節(jié) 日本商標品牌戰(zhàn)略分析
　　一、日本的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略概況
　　二、日本的商標品牌戰(zhàn)略
　　三、日本商標品牌戰(zhàn)略對我國的啟示與借鑒
　第三節(jié) 歐共體商標品牌戰(zhàn)略分析
　　一、歐共體商標品牌戰(zhàn)略概況
　　二、歐共體商標品牌法律制度
　　三、歐共體商標品牌戰(zhàn)略對我國的啟示與借鑒
　第四節(jié) 世界各國實施商標品牌戰(zhàn)略的意義
　　一、商標品牌戰(zhàn)略意義重大
　　二、培育商標品牌戰(zhàn)略意識刻不容緩
　　三、大力實施商標國際化戰(zhàn)略
　　四、爭創(chuàng)馳名商標，加大馳名商標保護
　　五、建立健全企業(yè)商標管理機制
　　六、實施商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
第三章 商標品牌創(chuàng)建策略
　第一節(jié) 品牌的初始策劃
　　一、品牌的建立
　　二、品牌使用的戰(zhàn)略
　第二節(jié) 品牌的傳播
　　一、品牌傳播的概念
　　二、品牌的整合傳播
　第三節(jié) 品牌延伸
　　一、品牌延伸的概念
　　二、品牌延伸的具體路徑
　　三、品牌延伸的具體運用
　　四、品牌延伸的幾個誤區(qū)
　第四節(jié) 品牌的成長
　　一、品牌成長概論
　　二、品牌的成長實踐
　　三、品牌的飛躍
　第五節(jié) 品牌維護
　　一、商標權(quán)的保護
　　二、品牌防仿
　　三、保護品牌商業(yè)秘密
　　四、避免惡性競爭
　　五、品牌危機的處理
第四章 云南商標品牌概況
　第一節(jié) 云南省商標注冊與保護近況
　　一、我國知識產(chǎn)權(quán)保護的基本情況
　　二、我國商標保護現(xiàn)狀
　　三、云南省“十五”期間商標工作的主要成績
　　四、云南省“十五”期間商標專用權(quán)保護
　第二節(jié) 云南省與周邊省市(貴州、重慶)、發(fā)達地區(qū)(廣東、上海)
　　商標注冊與保護同期對比
　　一、基本情況
　　二、對比差距
　第三節(jié) 云南省商標總體弱勢分析
　第四節(jié) 云南省商標品牌現(xiàn)狀及前瞻
　　一、云南省商標品牌的現(xiàn)狀分析
　　二、云南省商標品牌發(fā)展前瞻
第五章 云南省商標戰(zhàn)略的提出和實施方略
　第一節(jié) 云南省商標戰(zhàn)略提出的背景
　　一、云南商標品牌狀況比較弱勢
　　二、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略催生云南省商標戰(zhàn)略的出臺
　第二節(jié) 云南省商標品牌的戰(zhàn)略目標和任務(wù)
　　一、戰(zhàn)略目標
　　二、戰(zhàn)略任務(wù)
　第三節(jié) 云南省商標戰(zhàn)略的實施方略
　　一、認清形勢，深化意識
　　二、奠定基礎(chǔ)，快速發(fā)展
　　三、通力合作，共同推進
　　四、梯次培育，提升質(zhì)量
　　五、逐級提升，打造品牌
　　六、創(chuàng)新服務(wù)，提高效率
　　七、借“橋頭堡”，行“走出去”
　　八、協(xié)同作戰(zhàn)，加強保護
　第四節(jié) 展望云南省商標戰(zhàn)略“十二五”目標
　　一、“十一五”的成就與差距
　　二、“十一五”奠定的良好基礎(chǔ)
　　三、云南省“十二五”商標戰(zhàn)略目標
第六章 云南省實施商標戰(zhàn)略的路徑
　第一節(jié) 國外商標品牌戰(zhàn)略的啟示
　　一、美國商標品牌戰(zhàn)略的啟示
　　二、日本商標品牌戰(zhàn)略的啟示
　　三、歐共體商標品牌戰(zhàn)略的啟示
　　四、他山之石可以攻玉
　第二節(jié) 云南省實施商標品牌戰(zhàn)略的路徑選擇
　　一、云南省選擇實施商標品牌戰(zhàn)略路徑的客觀性
　　二、云南省選擇實施商標品牌戰(zhàn)略路徑的可行性
　　三、云南省面向東南亞推出商標品牌的“內(nèi)外開花”的必然性
　第三節(jié) 云南省實施商標品牌戰(zhàn)略的路徑
　　一、厚基礎(chǔ)
　　二、育品牌
　　三、雙軌并舉，力創(chuàng)馳名商標
　　四、立足橋頭堡，商標品牌“走出去”
第七章 云南省實施商標品牌戰(zhàn)略的策略
　第一節(jié) 我國實施商標品牌戰(zhàn)略的環(huán)境條件
　　一、法律日趨完善
　　二、管理效率提高
　　三、行政執(zhí)法強化
　　四、管理實現(xiàn)信息化
　　五、“十二五”目標引領(lǐng)
　第二節(jié) 云南省實施商標品牌戰(zhàn)略的策略
　　一、堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主創(chuàng)、社會協(xié)作”，合力實施商標品牌戰(zhàn)略
　　二、堅持企業(yè)主創(chuàng)，著力增加注冊商標數(shù)量
　　三、開展梯次培育，全力提升注冊商標質(zhì)量
　　四、研究謀劃實施商標品牌戰(zhàn)略的策略
　　五、創(chuàng)新機制，提高商標工作服務(wù)效率
　第三節(jié) 云南省實施商標品牌戰(zhàn)略的措施
　　一、政府主導(dǎo)，企業(yè)主創(chuàng)
　　二、加大培育，形成梯次
　　三、運用策略，提升數(shù)量
　　四、完善制度，提高效率
　　五、加強宣傳，提高意識
　　六、強化保護，凈化環(huán)境
　　七、服務(wù)到位，強化監(jiān)管
　　八、構(gòu)建機制，加強協(xié)作
　　九、組織領(lǐng)導(dǎo)，整合資源
　　十、完善政策，加大扶持
　　十一、培育人才，保障支撐
附件：云南省人民政府關(guān)于推進商標戰(zhàn)略工作的實施意見
后記