廣告概論學習指導書

　　《廣告概論學習指導書》是中央廣播電視大學廣告概論課程的輔導教材，依據(jù)主教材《廣告概論》的內容及結構體系編寫而成，其內容是對課程所作的輔導，包括五個方面：教學大綱，教學重點、難點提示，綜合練習，模擬測試，案例分析。內容之所以如此安排，是考慮到廣告作為一門新興的學科，具有很強的實踐性，僅有理論學習是不夠的。針對廣告學習的這一特點，編者精心選編了數(shù)十個案例，從古今中外、成敗得失多個角度對案例進行透視、評析，以期借此彌補學習者實踐經(jīng)驗之不足，增進對廣告的理解，理論聯(lián)系實際，更好地掌握廣告概論課程的基礎知識和基本理論。為避免涉及商業(yè)機密，保護企業(yè)的合法權益，《廣告概論學習指導書》的案例分析只是介紹主要思路，注重方法的描述，難以詳細、具體地展現(xiàn)全過程。另外，許多案例只有在事隔多年之后公司才愿意發(fā)表，因此所選案例中新近的比較少。本案例分析的寫作參考了許多專業(yè)書籍，有興趣的同學可根據(jù)書后所列參考書目有選擇地自學。

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