淘寶開(kāi)店與營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	馬佳琳編著
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787030302526	出版時(shí)間：	2011-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	大32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	286	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著網(wǎng)上購(gòu)物的流行，網(wǎng)上開(kāi)店也成為一種時(shí)尚。無(wú)論是自主創(chuàng)業(yè)的專職賣(mài)家，還是利用閑暇時(shí)間做點(diǎn)兼職的上班族，網(wǎng)上開(kāi)店都是他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想、提高收入水平切實(shí)可行的手段。然而，經(jīng)驗(yàn)的缺乏和資金的珍貴使得很多問(wèn)題都成了難題，自己琢磨解決之道不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不能立見(jiàn)成效，應(yīng)該怎么辦？《淘寶開(kāi)店與營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》全面介紹淘寶開(kāi)店的基礎(chǔ)知識(shí)和操作技法，不僅依據(jù)真實(shí)的網(wǎng)上交易流程介紹店鋪管理、商品銷(xiāo)售、物流發(fā)貨和支付寶的使用方法，還歸納總結(jié)了店鋪裝修、商品推廣和大量營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。《淘寶開(kāi)店與營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》分為12章，第1章介紹網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及淘寶網(wǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)；第2章介紹從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的代表——淘寶阿；第3章介紹網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理研究，以及如何瞄準(zhǔn)需求；第4章介紹如何從消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為來(lái)看購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，以及怎樣迎合消費(fèi)者的心理；第5章介紹如何在淘寶網(wǎng)上申請(qǐng)店鋪、拍攝精美商品照片，以及照片的修飾；第6章介紹網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)裝修和全面裝修；第7章介紹如何對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行日常管理；第8—11章介紹網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)4p策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略；第12章介紹適用于網(wǎng)店的4c營(yíng)銷(xiāo)，包括了解買(mǎi)家的心理、購(gòu)買(mǎi)成本、消費(fèi)便利性，以及與買(mǎi)家有效溝通。《淘寶開(kāi)店與營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》以營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)為主，從最基礎(chǔ)的開(kāi)店流程開(kāi)始講解，非常適合想在淘寶網(wǎng)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的讀者，也適合想進(jìn)一步掌握網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)和交易高級(jí)技巧的讀者選用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《淘寶開(kāi)店與營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
1.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)肖費(fèi)特點(diǎn)
1.3 未來(lái)5年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的趨勢(shì)分析
1.4 淘寶網(wǎng)最新銷(xiāo)售趨勢(shì)
第2章從營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2.1 營(yíng)銷(xiāo)的主旋律
2.2 營(yíng)銷(xiāo)的五大創(chuàng)新
2.3 營(yíng)銷(xiāo)策略
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代表——淘寶網(wǎng)
第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理研究
3.1 網(wǎng)絡(luò)肖費(fèi)者的消費(fèi)心里與需求
3.2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素
3.3 賣(mài)家如何根據(jù)消費(fèi)心里引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)
第4章從消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為看如何做網(wǎng)絡(luò)售銷(xiāo)
4.1 買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是怎樣的
4.2 網(wǎng)絡(luò)店家如伺做好網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售
第5章如伺在淘寶網(wǎng)開(kāi)店
5.1 注冊(cè)成為淘寶網(wǎng)會(huì)員
5.2 申請(qǐng)支付寶實(shí)名認(rèn)證
5.3 拍攝商品照片
5.4 發(fā)布商品并開(kāi)店
第6章淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店裝修寶典
6.1 淘寶網(wǎng)普通店鋪的裝修
6.2 淘寶網(wǎng)旺鋪的裝修
第7章淘寶網(wǎng)日常運(yùn)營(yíng)的管理
7.1 管理旺旺
7.2 使用“淘寶助理”管理商品
7.3 使用支付寶，讓買(mǎi)賣(mài)更安全
第8章網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)4p策略——產(chǎn)品鵬
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概念及分類
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品范圍選擇策略
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略
8.4 什么樣的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售
第9章網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)4p策略——價(jià)格策略
9.1 定價(jià)流程是怎樣的
9.2 影響商品定價(jià)的因素
9.3 定價(jià)法則
9.4 定價(jià)策略
第10章網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)4p策略——渠道策略
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略及特點(diǎn)
10.2 商品采購(gòu)渠道
10.3 商品訂購(gòu)渠道
10.4 結(jié)算渠道和配送系統(tǒng)
第11章網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)4p策略——促銷(xiāo)策略
11.1 網(wǎng)店促銷(xiāo)的—般策略
11.2 淘寶網(wǎng)專門(mén)的促銷(xiāo)工具
11.3 促銷(xiāo)推廣方式
11.4 淘寶網(wǎng)產(chǎn)品的推廣技巧
第12章網(wǎng)店的4c營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)
12.1 網(wǎng)4c營(yíng)銷(xiāo)——從顧客的欲望和需求出發(fā)
12.2 網(wǎng)店4c營(yíng)銷(xiāo)——充分考慮顧客購(gòu)買(mǎi)成本
12.3 網(wǎng)店4c營(yíng)銷(xiāo)——注意顧客消費(fèi)的便利性
12.4 網(wǎng)店4c營(yíng)銷(xiāo)——交響與消費(fèi)者有效地溝通