電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

定　價：￥29.00

作　者：	王曉晶等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	B&E經(jīng)濟(jì)學(xué)系列
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787302248989	出版時間：	2011-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	266	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　新經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究電子商務(wù)問題，旨在探究這一新興經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相似本源及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)展。《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》分為三篇（共10章），包括導(dǎo)言篇、市場結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇、市場績效與政府職能篇。導(dǎo)言篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值創(chuàng)造；市場結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇包括市場結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)變化，電子商務(wù)市場控制力，電子商務(wù)定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能。全書每章都由引例引出相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并在章后運(yùn)用本章基本理論對引例進(jìn)行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內(nèi)外典型案例分析，涵蓋了門戶網(wǎng)站、電子市場、第三方支付、即時通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)游戲等電子商務(wù)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。本書既可作為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)發(fā)展的學(xué)者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

作者簡介

暫缺《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一篇導(dǎo)言
　第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述
　　1.2 電子商務(wù)概述
　　1.3 電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
　　引例：中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的“馬太效應(yīng)”
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
　　2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
　　2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律
　　2.4 電子商務(wù)基本理論
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價值
　　3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價值分析
　　3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價值增值
　　3.4 虛擬價值鏈
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇市場結(jié)構(gòu)與運(yùn)行
　第4章市場結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競爭
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競爭
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場進(jìn)入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進(jìn)入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　?關(guān)鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場績效與政府職能
參考文獻(xiàn)