企業(yè)電子商務管理實驗教程

營銷推廣篇
第一章 網(wǎng)絡營銷推廣概述
學習目標
1.1 網(wǎng)絡營銷的定義和推廣活動內(nèi)容
1.1.1 網(wǎng)絡營銷定義
1.1.2 網(wǎng)絡營銷特點
1.1.3 網(wǎng)絡營銷推廣活動的內(nèi)容
1.2 登記注冊Web分類目錄或搜索引擎
1.2.1 搜索引擎基本類型及其工作原理
1.2.2 登錄搜索引擎的方法和步驟
1.2.3 企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化
1.3 利用新聞組進行網(wǎng)絡公關
1.3.1 新聞組的作用
1.3.2 新聞組公關的技巧
1.4 注冊通用網(wǎng)址或網(wǎng)絡實名
1.4.1通用網(wǎng)址與網(wǎng)絡實名的概念
1.4.2 選取通用網(wǎng)址或企業(yè)網(wǎng)絡實名的技巧
1.5 電子郵件營銷
1.5.1 許可郵件營銷概述
1.5.2 開展許可郵件營銷的方法
1.6 網(wǎng)絡市場調(diào)研
1.6.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的定義和特點
1.6.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容和目的
1.6.3 網(wǎng)鉻市場調(diào)研步驟和方法
1.6.4 運用現(xiàn)代調(diào)研技術
1.6.5 網(wǎng)絡消費者問卷調(diào)查
本章小結(jié)
第二章 網(wǎng)絡營銷推廣實驗
實驗目的
2.1 注冊通用網(wǎng)址
2.1.1 實驗要求
2.1.2 實驗環(huán)境設置說明
2.1.3 操作步驟
2.1.4 實驗作業(yè)
2.2 注冊搜索競價
2.2.1 實驗要求
2.2.2 實驗環(huán)境設置說明
2.2.3 操作步驟
2.2.4 實驗作業(yè)
2.3 設置和使用新聞組
2.3.1 實驗要求
2.3.2 實驗環(huán)境設置說明
2.3.3 操作步驟
2.3.4 實驗作業(yè)
2.4 開通和設置使用企業(yè)郵箱
2.4.1 實驗要求
2.4.2 實驗環(huán)境設置說明
2.4.3 操作步驟
2.4.4 實驗作業(yè)
2.5 制作在線調(diào)研表單
2.5.1 實驗要求
2.5.2 實驗環(huán)境設置說明
2.5.3 操作步驟
2.5.4 實驗作業(yè)
網(wǎng)絡廣告篇
第三章 網(wǎng)絡廣告概述
學習目標
3.1 網(wǎng)絡廣告的形式
3.1.1 旗幟廣告
3.1.2 按鈕廣告
3.1.3 彈出式廣告
3.1.4 畫中畫廣告
3.1.5 文字鏈接廣告
3.1.6 視頻廣告
3.1.7 連播巨幅產(chǎn)告
3.2 網(wǎng)絡廣告的特點
3.3 發(fā)布網(wǎng)絡廣告的程序
3.3.1 明確網(wǎng)絡廣告的目標
3.3.2 制定網(wǎng)絡廣告預算
3.3.3 界定網(wǎng)絡廣告受眾
3.3.4 選擇網(wǎng)絡廣告提供商
3.3.5 確定廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式
3.3.6 選擇網(wǎng)絡廣告的投放位置
3.3.7 網(wǎng)絡廣告設計與制作
3.3.8 網(wǎng)絡廣告效果測評
3.3.9 評價網(wǎng)絡媒體
本章小結(jié)
第四章 網(wǎng)絡廣告的制作與優(yōu)化
實驗目的
4.1 創(chuàng)建滾動字幕廣告
4.1.1 實驗要求
4.1.2 實驗環(huán)境設置說明
4.1.3 操作步驟
4.1.4 實驗作業(yè)
4.2 制作動態(tài)內(nèi)容的按鈕廣告
4.2.1 實驗要求
4.2.2 實驗環(huán)境設置說明
4.2.3 操作步驟
4.2.4 實驗作業(yè)
4.3 制作游走廣告
4.3.1 實驗要求
4.3.2 實驗環(huán)境設置說明
4.3.3 操作步驟
4.3.4 實驗作業(yè)
4.4 創(chuàng)建動態(tài)內(nèi)容的橫幅廣告
4.4.1 實驗要求
4.4.2 實驗環(huán)境設置說明
4.4.3 操作步驟
4.4.4 實驗作業(yè)
4.5 在線制作與優(yōu)化關鍵詞廣告
4.5.1 實驗要求
4.5.2 實驗環(huán)境設置說明
4.5.3 操作步驟
4.5.4 實驗作業(yè)
維護管理篇_
第五章 商務網(wǎng)站管理概述
學習目標
5.1 商務網(wǎng)站管理的目標和步驟
5.1.1 商務網(wǎng)站管理的目標
5.1.2 商務網(wǎng)站管理的步驟
5.2 商務網(wǎng)站管理的內(nèi)容
5.2.1 網(wǎng)站維護
5.2.2 商務網(wǎng)站的內(nèi)容管理
5.2.3 商務網(wǎng)站運營管理
5.2.4 網(wǎng)站的安全管理
5.3 網(wǎng)站運營管理
5.3.1 系統(tǒng)性能監(jiān)測與優(yōu)化
5.3.2 基于服務器日志的網(wǎng)站用途分析
5.3.3 基于第三方流量分析工具的用戶訪問分析
本章小結(jié)
第六章 商務網(wǎng)站維護管理實驗
實驗目的
6.1 系統(tǒng)性能檢測與優(yōu)化
6.1.1 實驗要求
6.1.2 實驗環(huán)境設置說明
6.1.3 操作步驟
6.1.4 實驗作業(yè)
6.2 服務器日志采集與分析
6.2.1 實驗要求
6.2.2 實驗環(huán)境設置說明
6.2.3 操作步驟
6.2.4 實驗作業(yè)
6.3 Google網(wǎng)站分析管理工具的使用
6.3.1 實驗要求
6.3.2 實驗環(huán)境設置說明
6.3.3 操作步驟
6.3.4 實驗作業(yè)
6.4 系統(tǒng)服務器安全維護
6.4.1 實驗要求
6.4.2 實驗環(huán)境設置說明
6.4.3 操作步驟
6.4.4 實驗作業(yè)
參考文獻